去年因疫情一度按下“暂停键”的电影市场，在今年的春节档迎来了集中爆发。根据灯塔研究院发布的数据，2021年春节档以78.22亿元票房收官，较2019年春节档大增32.5%，创下春节档票房新纪录。
值得注意的是，本次春节档共有7部影片争霸，其中《唐人街探案3》拿到了35.5亿元票房，《你好，李焕英》拿到了27.2亿元票房，两部影片将近八成票房收入囊中。而位居第三的《刺杀小说家》获得了5.4亿元票房，位居第七位的《人潮汹涌》则仅有1.5亿元票房。7部影片的票房成绩差距较大，呈现出两极分化的现象。
春节档在取得亮眼成绩的同时，资本市场的风向也随之发生了变化。公开资料显示，截止2月18日上午收盘，A股影视板块开盘走强，北京文化涨停，万达电影、中国电影、横店影视、华谊兄弟等24家公司股价上涨，部分企业则有微跌。
前两强占据超8成票房
1月29日，2021年春节档开启预售，七部影片中《唐人街探案3》最快预售破亿元，取得了明显的先发优势。而随着春节档来临，尤其是首日上映后的口碑发酵，7部影片的票房开始逐步拉出了较大差距。
截止2月17日，春节档期间7部影片票房分别为：《唐人街探案3》35.5亿元、《你好，李焕英》27.2亿元、《刺杀小说家》5.4亿元、《熊出没·狂野大陆》3.7亿元、《新神榜：哪吒重生》2.3亿元、《侍神令》2.1亿元、《人潮汹涌》1.5亿元。
从票房格局来看，口碑最好的《你好，李焕英》和观众期待值最高的《唐人街探案3》是今年春节档的最大赢家。这两部影片的排片占比、日票房排名位置虽有互换，但一直稳居前两位，处于第一梯队。《刺杀小说家》则稳居第三，处于第二梯队。《侍神令》、《熊出没：狂野大陆》、《新神榜：哪吒重生》、《人潮汹涌》互相之间有排名波动，其中以《侍神令》波动最大，整体处于第三梯队。
这7部影片中，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》票房超62亿元，占据超8成份额，其余5部影片则瓜分不到2成份额。位居票房第三的《刺杀小说家》与位居第二的《你好，李焕英》差距已超20亿元，位居第七位的《人潮汹涌》至今票房未过2亿元，均显示出今年春节档票房出现了明显的两极分化现象。
影视股欢喜与忧愁并存
今年春节档的7部影片，背后汇集了多达百家的影视企业。如《唐人街探案3》出品方包括万达影业、壹同传媒、中国电影等；《你好，李焕英》出品方包括北京文化、儒意影业、猫眼微影、新丽传媒等；《刺杀小说家》出品方包括华策影业、阿里影业等；《侍神令》包括功夫影业、华谊兄弟、中国电影等；《人潮汹涌》包括光线传媒、英皇影业等。
根据此前公布的2020年业绩预告，万达电影预计预计净利润亏损61.5亿元至69.5亿元，华谊兄弟预计净利润亏损7.8亿元至9.8亿元，中国电影也迎来了上市以来的首次亏损。随着春节档的火爆，部分影视企业有望扭转局面。
港股首个交易日，影视股已迎来了一波集体涨势，猫眼娱乐上涨超过9.55%，阿里影业上涨34.58%，IMAX中国涨幅31.14%。而在A股首个交易日，影视股表现也相当强劲，作为《你好，李焕英》背后的第一出品方，北京文化开盘不久即迅速涨停，万达电影、中国电影、横店影视、华谊兄弟等24家公司股价也迎来了上涨。
值得一提的是，在影视股因春节档享受“红利”之时，光线传媒、华策影视却出现了微跌。业内人士指出，《人潮汹涌》排片较少，票房落后，而《刺杀小说家》制作成本较高，尽管当前票房近6亿元，但其制作成本近7亿元，票房远低于预期，预计相关影视企业将迎来亏损。
竞争激烈将加剧行业洗牌
记者注意到，在今年春节档“量价齐飞”的背景下，出现了部分影片的排片争议，而排片则直接关系到票房收入。尤其是《人潮汹涌》导演和主演曾公开呼吁影院增加排片，但整体收效甚微。
有影院人士告诉记者，影响排片的主要有几个方面因素：第一、演员阵容、导演等情况，2、影片类型是否适合这个档期，第三、影片首日上映后的情况。“今年春节档票价较高，并非所有观众多会选择观看所有7部影片，大部分人最多选择2-3部影片。影院排片会根据市场导向来走，优先考虑的就是观众期待值和口碑。从目前的市场反馈来看，《你好，李焕英》和《唐人街探案3》表现最好，这两部影片会是影院的首选，其次才是其他5部影片。”
影评人鸿水进一步指出，今年春节档之所以各梯队差距较为明显，背后还受到主控方资源、影片类型等因素影响。例如，《唐人街探案3》第一主控方为万达影业，自身就有强大的院线资源，在排片方面有明显优势，而《人潮汹涌》背后的主控方光线传媒没有院线资源，在今年春节档较为激烈的竞争中，就会处于被动地位，再加上影片类型并非传统合家欢，以及前两部影片占据了太多市场份额，这就导致了目前较为尴尬的局面。
今年春节档交出的差异化“成绩单”，会对影视行业会产生怎样的影响？鸿水认为，整体来看，春节档无论票房还是观影人次，表现均远超市场预期，今年电影票房走势还会继续向好，并进一步巩固中国电影市场在全球的地位。但具体到影视企业，可能会出现强者恒强，掉队企业继续雪上加霜的局面，行业洗牌还将持续。“这意味着，影视行业需要继续提供高质量的影片，注重技术的同时，也需要聚焦口碑和成本控制，才能获得更多生存空间。”
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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