成都商报消息，乏味、无趣、星光黯淡，本届世界杯让人吐槽的不仅是进球少、巨星少，还有打法的功利和无趣。在一些球迷的眼中，俄罗斯世界杯是部“史诗级烂片”！梅西和C罗两位顶级流量IP回家后，世界杯就陷入了一种尴尬的状态——巨星们纷纷回家、传控足球已死、强力中锋缺位，比赛本身又实在功利得难看。

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”作为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP，世界杯拥有无可比拟的强大流量和关注度。据统计，本届世界杯是史上最盈利的一届世界杯，将达到创纪录的61亿美元，这一金额比此前预估的高出了8%。

然而，赚钱的背后，是功利主义的胜利。就在上届世界杯决赛，还有德国VS阿根廷这样的大IP存在，还有半决赛桑巴军团1比7被血洗后的球迷痛哭景象，今天，比赛难看的背后，是网络话题的逐渐枯竭。最后进军决赛的法国和克罗地亚，话题上实在乏善可陈，“放羊”的莫德里奇PK“捡垃圾”的坎特，世界杯仿佛成为了魔幻现实主义的舞台。

谁在吸引眼球？谁又在退潮“裸奔”？顶级IP世界杯的舞台留给我们的，是一本最佳的网红教科书。

话题凉了

你的朋友圈，多久没发过世界杯了？

世界杯，能在一个月的时间里不断提供热点、不断制造话题。像这样在全球范围内，持续一个月引发关注的比赛，也只有世界杯这样的顶级赛事能够做到。如果要算本届世界杯几大IP的话，梅西、C罗、冰岛队和韩国门将绝对是流量担当。梅西和C罗的巨星崇拜，已经有十年之久，目前也无人看似能打破“梅罗”二人转的统治地位。

冰岛

冰岛队的爆红，完全源自人类本能对于草根的欣赏，乐观、集体主义、永不放弃、不畏强敌、搞怪、接地气……等等都可以成为真球迷和伪球迷爱冰岛的缘由。一个只有30万人的小国，一个人人都在做兼职的球队，一个MV导演能扑出梅西的点球，这几乎具备了所有爆款的潜质。而且他们一夜爆红的背景板，也是大IP梅西落寞的表情，当MV导演扑出点球的那一刻，微博热搜讨论量就达到了接近一亿条。当光环散去，冰岛被淘汰之后，这个草根球队也就几乎无人记得了。

韩国门将

而韩国门将赵贤祐的莫名走红，则更多是对于“精致猪猪女孩”的吐槽：脸上打着不脱妆BB霜，头上发型无论怎么都不会乱，“美妆教主”赵贤祐瞬间爆红网络。据赵贤祐前两天接受韩国媒体采访时表示，现在已经收到了20多份代言合同。这种“精致”的男性，在雄性荷尔蒙爆棚的绿茵场更多的是一种反差文化和吐槽的心理需要。而且别忘了，正是赵贤祐的多次精彩扑救，让卫冕冠军德国队打道回府。

其他

世界杯淘汰赛开始后，梅西和C罗同一日回家，两大IP世界杯赛场上抗衡这一球迷幻想的巅峰决战烟消云散。德国、巴西等等具有话题的球队也纷纷被淘汰、随后，“内马尔滚”、索斯盖特的马甲、克罗地亚美女总统、乌贼刘等等相继成为网红，又逐渐黯淡。其实说到底，成为网红的潜质除了有槽点和亮点，还得有真正的实力加持，毕竟曝光度是最重要的，如果不能多打几场，再红的网红也只能打道回府，被人们遗忘。

IP凉了

太早出局的梅罗，太难寻觅的英雄

“梅罗”二人转进化了整整十年，已经成为了当今足球第一大IP。据西班牙《马卡报》报道，俄罗斯世界杯是有史以来数字化程度最高的一届国际大型赛事，而借助着头号球星C罗的巨大影响力，葡萄牙国家队也成为了在社交网络上最受关注的世界杯参赛队，在脸书、推特、INS三大平台上，总共有超过3.6亿名粉丝在追逐着葡萄牙国家队内的23名球员，而C罗一人就在其中拥有3.2亿名粉丝。而梅西的1.8亿粉丝，也给阿根廷制造了巨大的曝光率。

两人都有强大的背后团队，给他们塑造的人设几乎完美，满足了网络时代人们对于个人英雄主义最大的幻想。

梅西 天才少年 被期待压垮的悲情英雄

梅西是一个有“上帝视角”的天才少年，但是他年少身患侏儒症，在家乡球队放弃他的时候，只身前往异乡求救。巴萨用一张餐巾纸把他签下，给他注射昂贵的药物，以期能够在这个天生缺憾的足球天才上赌一把。他们的确赌赢了，梅西用神迹般的发挥，帮助巴萨成就梦王朝。

梅西看似完美无缺，但是他的阿喀琉斯之踵便是国家队。

梅西身后的国家队，曾经三次在决赛中倒下，他被国人千夫所指，批评他不爱国、不出力，是披着阿根廷人皮的巴萨人。球王马拉多纳是他永远无法翻越的高山，梅西真不爱国吗？他曾在跟老球王的恳谈中激动地表示，愿意用五座金球奖（个人最高荣誉）去为国家换取一座大力神杯（团队最高荣誉）。但是看上去，他距离他的梦想越来越远。天赋异禀却不善言辞、被人误解无法解脱，这样的悲情英雄更能引起人们的同情、怜惜。

C罗 平民英雄 “霸道总裁”的人设

C罗则是平民英雄，通过自己近乎残酷的努力，达到了惊世的成就。他起初只是一个小岛上踢着易拉罐的瘦弱穷小子，却依靠自己的努力一步步征服了弗格森、穆里尼奥、齐达内这样的顶级教练，成为当世最佳球员之一。他是个人英雄主义的典范，他塑造出来的人设是“高帅富、肆意妄为”的总裁形象。他是情场浪子、放荡不羁，三个孩子的生母成谜，却最终情归一个精品店店员，这不正是现实版的“霸道总裁爱上我”和“灰姑娘”的故事吗？和梅西不同的是，C罗的每一步都是葡萄牙的骄傲。他带领葡萄牙队在2016年欧洲杯夺冠。家乡的机场、酒店、道路都以他命名，他就是葡萄牙的国民英雄。

足球凉了？

越来越体系化工兵化，个性化巨星难寻

在世界杯期间，某APP球星搜索加资讯阅读量排名前五的热门球星分别是梅西、C罗、内马尔、姆巴佩和厄齐尔，虽然其中四人因球队出局陆续离场。以“纪录粉碎机”梅西为例，其最受网友关注的资讯关键词为“爆冷”“凉凉”等；喜欢C罗的网友最关注的是他的“帽子戏法”“再等等”等；19岁的“黑马”姆巴佩则被网友贴上“梅开二度”“夺冠”“王者”等资讯标签。

人们等待姆巴佩这样的颠覆者很久了，但是他真能成为新王吗？这十年，国际足坛并不是没有其他的天才巨星出现，但是无人能撼动梅罗二人的地位。原因何在?不够脸谱化，人设不足以吸粉。

2008年至2012年西班牙国家队连夺两届欧洲杯和一届世界杯冠军，西班牙传控打法一时风头无二，可是西班牙队却强调无锋阵，任何人都是传控体系的一环，并不要求过分的巨星闪耀。伊涅斯塔和哈维是这支球队的双核，但是两人性格太过低调，不适合镁光灯下的生活。因此在2010年国际足联金球奖评选的第一年，巴萨力推的是梅西，而不是获得世界杯的双核其中之一，不但是因为梅西更有商业价值，还有梅西获得金球奖将压制C罗背后的皇马。两位“老实人”也就自然成为了牺牲品。

威尔士球星贝尔是第一个转会身价过亿的球星，虽然皇马花费重金把贝尔挖来，希望能够打造双巨星阵容与梅西抗衡，但是贝尔的生活实在太过乏味，没有绯闻、没有话题，自然也无法成为太多粉丝追随的对象。后来德国队开始异军突起，但是他们仍然是传控体系的集大成者，“精灵鼠小弟”拉姆和“二娃”托马斯·穆勒，听外号就知道难以成为主角。

年少成名的内马尔，是公认的最有希望成为世界足坛第三极的巨星，也是桑巴王国贡献的又一天才。带着挑战梅西的愿望，内马尔来到了巴萨，但是在巴萨时期，内马尔终究只是个老二，整个巴萨围绕梅西构建的战术体系无法撼动，几年时间内都无法动摇梅西的一哥地位后，不甘心一直做老二的内马尔选择远走他乡，去了法甲的大巴黎。在世界杯期间，他过度夸张的演技让人们记住的是他在草皮上不断翻滚的姿态，这样的行为只会掉粉而不会有更积极的作用。

巴洛特利、苏亚雷斯、托雷斯、萨拉赫、姆巴佩，这几年，国际足坛贡献了不少的球星，但是始终难以撼动梅罗的地位，越来越体系化的足球思路，越来越工兵化的技战术安排，越来越难以制造个性化的巨星。这届世界杯是功利主义的胜利，却不是足球的胜利。

原标题：史/诗/级/烂/片/？2018世界杯 一首《凉凉》送给你

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