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欧阳娜娜的vlog赵丽颖都在追!网友:这俩人认识,但vlog是啥?
05-06 17:16:32 来源:扬子晚报微信公号

扬子晚报微信公号消息,短视频一度风靡社交网络,

不过最近是不是

经常看到短视频的文案or标题是酱紫的:

XXX的VLOG

反正一+上这句话就赶脚很高级

还记得

那个“鹿小葵加油”

“蚂蚁竞走十年了”

的尴尬表情包少女欧阳娜娜吗?

如今她的vlog可以说是人气超高,

连赵丽颖都在追...

但……很多人可能要问:赵丽颖和欧阳娜娜我都认识,但Vlog到底是啥?

抖音?美拍?直播?通通不是!Vlog到底是啥?

赵丽颖跟欧阳娜娜说:“你那个vlog我看你也没在讲什么嘛,就讲了一些很无聊的东西,但是我都不小心把它看完了”,虽然是闺蜜间的玩笑,但在某种程度上说,颖宝这话基本是对的,vlog就是这么回事!

所以,Vlog到底是什么?从字面理解的话,Vlog即“video weblog”或“video blog”,意为视频博客、视频网络日志,也可以算做博客的一类,即具有个人特色的视频生活记录,Vlog作者以影像代替文字或相片,写其个人网志,上载与网友分享。

vlog如今已经风靡国外,其发源地YouTube对它的定义也非常直接粗暴:一种个人创作的视频类型,最大特征是有人对着镜头说话。vlog主要记录创作者的个人生活日常,带有浓重Vlogger(Vlog创作者)个人风格的生活记录方式,主题非常广泛,可以是参加大型活动的记录,也可以是日常生活琐事的片段。

很多明星也爱玩,多数会分享生活:有出游、有电影推荐、有美食....


直播和抖音在诞生之初都以爆炸性传播速度狂揽用户,去年开始Vlog也像曾经的直播一样迅速进入国内互联网,从明星到素人,从网红到企业,从时长到内容容量,vlog更像是升级版的短视频,但对比于短视频,Vlog能够展示更加丰富的内容场景,与直播相比,它又带有更多短视频特征,碎片化、节奏感、叙事感更强。非虚构性、相对完整的故事性和个人创作基本上是Vlog区别于其他视频形式。

在时长上,它虽然不像直播一样占用粉丝整块时间,但也突破了抖音快手等短视频的长度,一支Vlog至少都有3-5分钟,长的话10多分钟,比如欧阳娜娜5月3日刚刚拍摄的18岁最后一场音乐会vlog,时长达到了15分钟,而她平时的起床、化妆、吃早饭等片段一般5分钟左右。

抖音b站百度等巨头都在加持,Vlog会是下一个短视频的风口吗?

早在2012年,第一支Vlog便首次在YouTube诞生,深受年轻人的喜爱,Vlog已经从2013年Youtube每天200余条的上传涨至如今每小时2000余条,这些Vlog频道的内容几乎涵盖美食、旅游、时尚、美妆、学习等几乎所有生活领域,现在Youtube上可以检索出一亿条和Vlog相关的结果。作为舶来品,近年来,Vlog在国内借助移动社交平台也迅速发展,增幅明显。在B站上,Vlog能够达到日更千条,单条视频点击量可达百万。

尽管国内网友对于vlog的认知还懵懵懂懂,但资本却对Vlog抱有极高的热情。

4月25日,抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限,并推出“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。

即从4月25日起,用户拍摄或上传时长大于30s的原创Vlog视频,加上相应话题标签,即可参与“Vlog十亿流量扶持计划”。抖音将针对优秀作品和创作者,将给予流量扶持、抖音Vlogger认证等奖励。

就在同一天,百度旗下的好看视频也被媒体曝出“将Vlog作为今年发展的重点”,目前好看视频客户端已经上线Vlog频道,但还没对外开放拍摄功能。

据悉好看视频内部喊出了冲击短视频赛道第一名的口号,试图通过以Vlog为代表的UGC、PGC以及和电视台等版权方合作的OGC打造丰富的短视频内容生态。

而这两家的实际行动也是去年继B站对Vlog的“30天挑战计划”与一闪在春节期间的“一分钟创作挑战”等计划与活动之后,资本对于Vlog“真枪实弹”的布局大动作。而之前,微博、腾讯也都相继推出vlog的相关产品和推广活动。

国内的Vlogger基本在2016年开始创作,目前已经形成了一部分头部优秀的Vlogger圈子。一闪、猫饼、小影等一系列以Vlog为核心的视频剪辑App也上了热门下载榜,欧阳娜娜、王源、李易峰等明星的加入更让Vlog迅速打开受众范围。据悉,2018年抖音站内Vlog话题热度非常高,Vlog相关标签播放量累计超过150亿。

从气质上看,vlog是高级的;从定位上看,vlog跟短视频和直播等都形成了差异化;从行业上看,目前各大互联网巨头都在入局加持。但同时,在商业化上,vlog的盈利模式在国内还未形成良性循环。

在制作门槛上,

vlog对于普通用户来说

还不是太“友好”…

就有网友吐槽:

听说以前朋友圈连发

几十没人看的小视频的人,

现在变成了VLOG博主


欧阳娜娜会成为下个姚晨林允吗?资本热衷vlog,但也有专家不看好

Vlog的鼻祖级人物Casey Neistat,作为“Vlog之父”,他曾在YouTube上连续600多天坚持日更Vlog,一个爱玩会玩、个性鲜明的技术咖,曾经在纽约街道上滑雪、无人机扮圣诞老人飞行、电动滑板改装阿拉丁飞毯……Casey并不是大明星,但他在YouTube上已获得了过千万的粉丝和十几亿的播放量。

目前国内生活向的Vlogger代表,有爱好分享美食制作的王晓光、摄影博主竹子、科普数码知识和分享产品评测的科技Vlogger李大锤等。

而明星当中,欧阳娜娜意外地在vlog领域异军突起,每个明星都有适合的“场”,比如谢娜、杨幂、姚晨在微博风生水起,而景甜、林允、阚清子在小红书则玩得666。

欧阳娜娜的vlog点击已破千万,成了vlog女王。她将自己留学的生活拍成视频日记,然后上传至vlog,结果意外地得到很多人的喜欢,因此让许多网友对她黑转路、路转粉。没有团队策划,她就自己拿着手机相机记录她早上赖床素颜的样子无所谓,对着镜头走路、上课、化妆、碎碎念、吃东西、聚会演出买东西……她的留学生活、演艺工作和普通少女生活交融在一起,让大家喜欢上了真实可爱接地气的娜娜同学。

不过对于从抖音的15秒到1分钟、3分钟、5分钟、10分钟的vlog,大众的接受度会怎样?vlog会适应国内的水土吗?

记者采访了南京大学新闻传播学院的赵曙光教授,他表示:

个人并不看好vlog,“其实我在美国看到它的用户也没有抖音多,抖音的tiktok算是真正走出去而且成功的国内互联网产品之一”,他认为vlog作为国外反向输出的短视频产品短期无法超越抖音,而且“长期也悬”,“企业的成功原因很多,影响因素也很多。

短视频业务的话,制作门槛、用户规模、算法、视频剪辑技术等都是影响因素,现在做短视频想超越抖音很难,抖音的算法、视频剪辑技术领先美国的insatgram”。而对于vlog在时长和内容容量上更为丰富,赵教授表示延长时长不是好的竞争策略,也不是互联网产品的发展趋势,“对于玩抖音快手还是vlog,我对个人用户没什么建议,看个人爱好,对于企业而言我觉得跟随意义不大”。

据悉在国外,目前YouTube的商业模式已经很成熟,比如一个博主的视频能够经常性地获得超过1000次观看,就能通过广告获得商业变现,并且还能得到平台的流量分成,1000次观看可获得大约1.1美元的收益。

而在国内,vlog目前还是小圈子流行的新鲜事物,定义相对模糊,盈利模式也还没有成型,比如没有直播等变现模式明晰,现有Vlogger的数量和vlog作品的创作数量和水准还无法满足商业化需求,短期内无法实现用户的爆炸性增长。

对于用户来说,高清画质对于专业器材的需求更高,后期剪辑制作和添加标识等操作都使得使用门槛提高。而且对于普通用户来说,拍个5到10分钟的个人生活,不管是拍摄完成度还是内容有趣程度,还是挺有挑战的,素人走路或吃饭5分钟你会想看吗?

但同时,由于各大平台对于内容广度的需求及技术上视频制作难度的降低,很多有趣的博主的个人方式的分享已经不满足于15秒、30秒了,更多精致的、知识性的又相对轻松易于操作的内容分享存在着广大的市场,所以,关于vlog,如何本土化及在本土化的过程中实现可持续性发展和盈利模式创新,才是在抖音、直播、微博等多重互联网产品的夹缝中发展下去的最重要问题。

原标题:欧阳娜娜的vlog赵丽颖都在追!网友:这俩人认识,但vlog是啥?

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