近日，火遍全球的卡通形象LINE FRIENDS主题店首次来到重庆，在社交媒体上掀起了一股“打卡”热。粉丝们在拍摄美照之余，还可以尽情挑选心仪的周边产品，甚至品尝特色餐饮。近年来，各种IP展览、周边店、主题餐厅、互动体验逐渐兴起，受到众多消费者的喜爱，成为商圈吸引人流量和提升销售额的“法宝”。不仅如此，一些商圈更是开始打造自有IP，以此形成自身独特的“吸引力”。从最初仅仅展出IP形象，到如今越来越丰富的业态，商圈中的IP经济迎来了怎样的升级呢？ 

LINE FRIENDS落地重庆

主题店内多种业态圈住粉丝 

10月19日，在国内颇具人气的LINE FRIENDS主题店落地重庆，并且来到了解放碑的核心商圈。尽管来源于移动通信软件“LINE”的贴纸角色，这些或呆萌或俏皮的角色形象，却已成为了广受欢迎的跨界IP，活跃在动漫、游戏、咖啡厅等诸多领域。目前，LINE FRIENDS在纽约、东京、上海、北京、香港、曼谷、首尔等地开设实体店，每到一座城市总能吸引诸多粉丝捧场，重庆是其进入中国内地的第十二个城市。

而IP主题店的魅力不止于此，就算不是粉丝，圈粉力也引人注目。据悉，占地700平方米的LINE FRIENDS重庆门店内，涵盖了LINE FRIENDS周边产品，包括玩偶、文具、家居用品、服饰及BROUND咖啡、甜品等。记者发现，在LINE FRIENDS重庆店门口，坐落的憨态可掬的布朗熊，店内则有各种走萌系路线的周边产品，让不少路过的人也驻足停留。主题店的高人气在社交媒体上也反映了出来，不管是朋友圈还是微博，前去打卡的人众多，并纷纷晒出美照。“很喜欢布朗熊，之前成都店开业时就专门去打卡过，没想到重庆也开了，很开心可以在家门口和喜欢的IP一起合影。”LINE FRIENDS的粉丝李小姐表示，她已经向周围的朋友推荐了这家店，并且自己路过的时候都会来逛一逛。 

为何LINE FRIENDS具有如此强的粉丝吸引力？该品牌相关负责人向记者透露，LINE FRIENDS核心客群主要为18到30岁的年轻人，他们对时尚、文化和IP概念也有更加深入、成熟的理解，并且对品牌有相对较高的忠诚度，能理解品牌深刻的文化内涵。此次落地重庆的主流商圈，将为消费者带来多业态结合的IP体验，不仅满足消费者的购物需求，更满足其社交、娱乐、体验等精神层面的需求。

IP展览引流显著

各大商圈加快布展频率 

除了主题店，IP展览也受到众多粉丝的青睐，类型则横跨艺术、游戏、图书、电影、动漫等多个领域。来自商业地产云智库的一组数据显示，在最受购物中心欢迎IP主题展TOP50的统计中，动漫类IP和电影类IP占据了78%。 

早在2017年，龙湖北城天街就举办了名侦探柯南展，将原画手稿和作者签名画带到了线下，还原了动画的经典场景，设置了互动体验游戏。凭借“名侦探”的强大号召力，开展当日即迎来极高的人流量，期间不断有全国各地的粉丝来到重庆，创造了重庆购物中心售票类IP展览的销售记录。公开数据显示，在柯南展举办期间，北城天街单天最高观展人数近2万人，展览期间客流量同比增长了28.6%。 

而2018年1月来到重庆的辛普森一家，也掀起过一阵“刷屏”风。这部风靡全球70多年的经典作品，以幽默著称，在国内也拥有极高的人气。在国泰广场，除了展示辛普森一家的雕塑群，在商场中庭还呈现了动画中的“辛普森之家”和游戏里的经典超市“KWIK-E-Mart”。不仅如此，多个IP场景也加强了粉丝和IP的互动，例如春田镇市集和男主局Homer独爱的DUFF啤酒酒吧。粉丝尽情拍照打卡后，还能在快闪店内买到服饰、配饰等周边商品，大大增强了粉丝与IP的互动。据红纺文化美陈事业部相关工作人员透露，辛普森一家在重庆开展约一周时间，带动商场人流上升202%，销售总额上升382%。 

可以说，IP展览不仅满足了粉丝在线下一睹喜爱IP形象的需求，同时商圈也借此获得巨大的人流量和销售额，可谓两全其美。因此，越来越多的商圈开始加快了引入IP展览的步伐。 

记者了解到，龙湖重庆时代天街在2018年年初便提出了“购物中心乐园化”的全新经营理念。面对“娱乐至上”的新一代消费者，将“空间内容娱乐化”、“娱乐场景沉浸化”做到极致。9月8日至11月4日期间，曾在京沪两地引爆百万人次参与的大型真人沉浸式玩乐场景体验“触电·鬼吹灯”落地重庆，把时代天街作为升级2.0版的全国首发站。而该消息一经发布，便在微博上引起了超过70万的阅读量。此外，该商圈在9月还举办了2018重庆匠心手工艺公共艺术展、触电·咔啦酷真人乐园等多个原创及非原创IP活动。 

进入10月，各大商圈举办IP展览的频率也并未放慢。10月1日到10月4日期间，长嘉汇在弹子石老街举办了“老街宫略节”，结合当下流行的宫廷剧元素，营造了多个紫禁城同款场景，并上演了傅璎CP现代舞、侍卫尬舞、嫔妃花灯巡游等多场活动。10月4日到10月30日，爆款游戏“旅行青蛙”主题展落地金开爱琴海，让众多“老母亲”可以在线下与“蛙儿子”零距离接触。与游戏中的有趣场景合影显然不能满足粉丝的需求，因此展览还带来了沉浸感极强的旅行青蛙主题邮局和杂货铺，向粉丝们出售主题明信片以及游戏中出现过的小物件。爱琴海相关工作人员告诉记者：“自旅行青蛙主题展举办后，客流同比提升83.9%，销售同比提升180.4%。” 

打造自有IP

营造商圈独特魅力 

据了解，目前广受欢迎的IP展览一般来源于动漫、文学、电影等领域，从IP孵化、运营、交易到衍生品变现，已经形成了成熟的产业链。拥有巨大号召力的IP往往成为各方抢夺的优质资源，其IP授权通常价格不菲，但受场地、宣传、运营等方面的限制，IP展取得的效果存在诸多不确定因素。因此，不少商圈开始尝试打造自有IP，以独树一帜的形式与消费者进行沟通。 

原·美术馆位于重庆市南滨路东原1891，因其独特的造型，又被誉为“重庆眼”，是立于“长江岸，观世界”的先锋艺术场所，并定期举办各种展览。11月3日，由原·美术馆打造的“i Art青年艺术计划”在正式开幕，以“城市·人的维度”为主题，公开面向全球征集优秀艺术作品。据东原1891方面介绍，“i Art青年艺术计划”是重庆首次以青年艺术家为群体发起的展览，在前后43天征集的过程中，总计收到412位来自海内外的艺术家投稿，作品3372件。该商圈正致力于将该活动打造成IP，吸引更多热爱艺术与生活的人关注。 

艺术展览可以成为商圈IP，那么接地气的生活类活动也能成为受欢迎的IP活动。8月18日至9月9日，泽科星泽汇打造了自有的年度大型IP活动——冰镇西瓜节，在盛夏时节为弹子石市民带来了一场避暑消夏的狂欢。现场有西瓜机器人分贝大比拼、亲子西瓜运动会、万斤西瓜整点分等活动，还能在商圈外场泡一场西瓜泡泡浴。 

泽科星泽汇相关负责人告诉记者，该活动时值暑期档，吸引了众多周边家庭亲子客群前来纳凉玩耍，对儿童业态和餐饮业态有明显的业绩拉升。开档第一天，吸引了近5万周边市民，活动持续期间，推动了客流达到暑期档高峰。

IP+餐饮

主题餐厅提升人气 

IP的魅力可谓包罗万象，除了让消费者敞开荷包买买买，还能让他们敞开胃口。5月，随着新光里开业，风靡全球的B.Duck小黄鸭展落地重庆。以B.Duck品牌为主题，呈现趣味港式茶点的Buffy小黄鸭茶楼也于7月开业。在试营业第9天，Buffy小黄鸭茶楼就登上了大众点评“重庆粤菜热门榜第一名”并一直保持到现在。在三个月的时间，这家150平米的小店一共接待了4万人次就餐。 

对此，小黄鸭茶楼主理人杨妍荷女士表示：“相比传统的餐厅，我们在菜品上加入了小黄鸭的可爱形象，并且严格按照食品安全标准进行原料采购和制作加工。因此，每道菜品在色香味俱全的基础上，还会更加可爱诱人，吸引人们将其传播至社交媒体，形成IP的传播力。此外，我们还会不定期推出新菜品和应季活动，让顾客们到店随时都有新鲜感。例如，在10月底推出了‘不给点心 就捣蛋’活动，增强了顾客的互动体验感。” 

她认为，Buffy小黄鸭茶楼作为主题餐厅有两大核心竞争力：第一，这是一个能让小朋友开心吃饭的餐厅。这个品牌的灵感起源于香港，家长带着孩子去茶楼与家人聚会，发现小朋友们都‘坐不住’，因此创始人就把小黄鸭的形象设计到美味的点心上。所以，您到我们小黄鸭茶楼，随处都能看到小朋友开心吃饭的欢乐场景。 

第二，不走传统美食的网红餐厅路线，稳抓“颜值”与“味道”。几乎每道菜都是“手机先吃”，大部分来到餐厅的人都发会朋友圈，小黄鸭的“火”是由一个个顾客捧红的。并且在菜品方面，小黄鸭茶楼主营的是港式茶点，属于中华传统美食八大菜系的粤菜系。“将传统美食结合可爱的IP形象，能够使餐饮更具生命力。” 

专家声音：

IP是推动实体经济发展的新力量

重庆文化创意产业协会会长吴扬文表示：“IP为什么会火？原因在于消费者的需求已经从物质上升到了文化精神层面。IP是人们知识产权和观念创造力的产物，它延伸到实体经济就会变成更有趣、有体验感和内容感的新经济，并逐渐成为新经济的核心驱动力。” 

他认为，IP不止可以用作展览，它可以驱动大家进行文化消费，以及各领域的消费升级。IP经济的本质是内容经济，它和创新紧密相连。IP延伸到线下，在圈粉的同时，还能够创造新的增长点。因此，IP经济的打造有两个层面：第一、IP的创新，打造独特的IP知识版权。第二、IP的应用，衍生出更多的产品，例如迪士尼就是非常好的例子。

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞

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