北京时间4月15日，《权力的游戏》最终季开播，腾讯视频也同步上线。作为代表美国剧集工业化最高水准的超级IP，《权力的游戏》在营销和衍生产业链开发上都做到了极致。即便今年剧集终结，很长一段时间内该剧仍将在各个维度拥有巨大商业价值。记者调查发现，本月首批进口游戏下发版号，腾讯代理的《权力的游戏·凛冬将至》获批，粉丝经济与IP生命力也将在国内延续。对于《权力的游戏》在国内吸金力，记者进行了采访和调查。

为HBO带来上百亿美元收入

《权力的游戏》是美国HBO电视网制作推出的一部中世纪史诗奇幻题材的电视剧，该剧改编自美国作家乔治·R·R·马丁的奇幻小说《冰与火之歌》系列。作为代表美国剧集工业化最高水准的超级IP，《权力的游戏》身上有太多神一样的标签——世界上被盗版次数最多的美剧，艾美奖100多次提名、38次获奖创下历史纪录，第八季预告24小时点击破8100万……播出8年以来，《权力的游戏》为制作方HBO带来的巨大商业价值，营收超过百亿美元。

从2011年首播开始，受到《权力的游戏》影响，HBO前几年新增订阅强劲。虽然很难确定《权力的游戏》到底为HBO带来了多少用户，但从全球来看，从2011年该剧开播以来，HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿，超过Netflix。这样的增速，自然离不开《权力的游戏》的功劳。

HBO曾透露，《权力的游戏》2015年在美国本土观众数量为2020万。订阅HBO电视台有线服务加流媒体的费用大约为每月14.99美元，这意味着2015年《权力的游戏》为HBO带来3.03亿美元的收入。到了2018年，HBO的流媒体平台HBO NOW订阅用户触及700万大关。同年HBO电视台和流媒体平台总计获得66亿美元的收入，运营收入超过20亿美元，成为HBO对抗Netflix（美国视频内容网站）的内容护城河之一。除了会员收费，HBO还通过把第四季最后两集放到影院，赚取了大量票房。

原著小说被炒到数千元

作为一部架空背景的奇幻史诗剧，《权力的游戏》的衍生品更是五花八门，除了常见的手办、服饰、手机壳、生活用品，剧中等比例地图、铁王座、主角雪诺的剑可以买到正版授权商品外，漫画、游戏、邮票，甚至啤酒、球鞋等都是这个IP变现的主要方式。上游新闻·重庆商报记者登录淘宝搜索“权力的游戏”发现，相应的产品包括酒类、服饰、彩妆、玩具等，其中尊尼获加与HBO联手推出的《权力的游戏》威士忌，受到了网友的热捧。记者发现，在京东尊尼获加自营旗舰店，这瓶售价269元的威士忌，其评论超过25万条。天猫则显示4月成交600多次。按此计算，仅仅是一款《权力的游戏》威士忌，光是京东平台就为其带来了6725万元的收入。

随着美剧的热播，《权力的游戏》的原著小说《冰与火之歌》也一路畅销。上游新闻·重庆商报记者从该书的中文简体版权归属方重庆出版社了解到，截至2017年，该书销售已超过350万册，近年来该书销量还在不断攀升，具体数据还未统计。对于影视剧对原著小说销售的带动，《冰与火之歌》系列小说的翻译曲畅告诉上游新闻·重庆商报记者，在美剧播出以前，该书在国内的销量很惨淡，仓库里积压的旧书有的都发霉了。随着美剧的热播，人们才开始关注原著，新版面市之前，1至4卷甚至被炒到了2000元一部。

腾讯成为国内最大赢家

《权力的游戏》与中国企业的合作同样相当成功，其中赚钱最多的无疑是腾讯。据悉，《权力的游戏》电视剧在中国这些年，前七季国内总播放量高达18亿，也有了八大百度贴吧，最高贴吧关注人数超过百万。但其版权并费非人们想象中的天价。2014年，腾讯视频与HBO达成战略合作，打包引进包括《权力的游戏》在内的900集美剧，成为HBO在国内互联网上的独家授权播放平台。根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》，美剧引进国内平均每集价格3万美元，《权力的游戏》前六季共60集是180万美元，折合人民币1200多万元，这与国内热门IP剧相比可谓非常便宜。

与此同时，由腾讯独家代理的游戏《权力的游戏·凛冬将至》也于近日拿到了进口游戏版号，今年1月17日，《权力的游戏·凛冬将至》开启首测。有业内人士推测，为了给游戏创造噱头，其开服时间有可能与剧集同步。

15日，上游新闻·重庆商报记者采访腾讯方面，对于《权力的游戏》商业开发，暂时未有相关回复。不过记者调查发现，腾讯视频为刚开播的《权力的游戏》最终季卯足了劲，不仅给予首页专题推荐，还在其他节目中给予大量流量扶持。

上游新闻·重庆商报记者 张宇

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