近日，格力和奥克斯的“隔空”大战牵动众消费者的心。
记者了解到，自奥克斯在2012年开启以互联网智能化为核心的精品战略转型以来，奥克斯空调在家用空调领域就创造了一系列令人惊讶的记录。
自转型开始至2018年末，奥克斯空调的电商销量增长近56倍，电商的市场份额、销售额增速及好评率均取得第一的成绩，并且这一成绩已经连续几年保持下来。这与奥克斯更重视电商这一块不无关系，而电商目前刚好在消费者中越来越受重视。
回顾奥克斯这几年6·18战绩，可谓非常显眼。过去几年来，奥克斯均是空调品类618毫无悬念的“王者”。以去年为例，2018年6月1日奥克斯空调分别在天猫、京东、苏宁三大平台空调品类销售榜位居第一，实现6·18“开门红”。截至6月11日18点数据，目前在京东极爱蛋排行榜上，全品类山美的、奥克斯、海尔位居前三位；空调品类，奥克斯、美的和格力位居一到三位。
回顾去年数据，在2018年6·18大促首周，奥维云网数据显示，空调电商市场零售额TOP10机型被前三强品牌（奥克斯、美的、格力）锁定，奥克斯空调无论在“额”还是“量”上，均以明显的优势勇夺电商市场魁首。此外奥克斯空调2018年6·18期间整体销售量同比增长2.3倍，并实现京东、天猫、苏宁易购三大平台的空调业“大满贯”。奥维云网线上监测数据显示：在2018年6·18大促期间，线上空调整体累计零售额规模为94.7亿，零售量规模为317.8万台。奥克斯延续6·18大促“开门红”强劲领涨势头，最终以销额份额28.5%、销量份额31.3%牢牢稳居行业第一。同时，在挂机和柜机两个产品线上，奥克斯也取得销售额和销售量的双冠王。
从近年来空调行业格局变化上来说，行业人士将奥克斯是一个搅局者和进攻方的角色，而格力则是“防御方”。上述行业分析人士表示，近年来，空调行业竞争更加剧烈，“要不然格力也不会举报了”。国内空调行业格力、美的等作为龙头的格局一直比较稳定，近年来奥克斯增长速度最快，已经将原来的行业第三海尔挤掉。对于奥克斯增长迅速的原因，行业人士指出，从表象上看，奥克斯还是采取低价竞争策略抢占市场份额。
上游新闻·重庆商报记者 孙磊
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