618年中大促收官，各家平台的战报出炉。梳理各家战报，哪些品类、品牌销售火爆、增长喜人呢？今年618的消费热点又有什么变化？

热点一：家电3C表现强劲，空调卖爆了

记者发现，今年618，无论是京东、天猫，还是苏宁、拼多多，家电3C品类的销售均十分亮眼。

苏宁大数据显示，618开售1小时，彩电销量同比增长176%；厨卫电器销量同比大涨183%；冰箱洗衣机销量同比激增189.7%。

天猫方面，618期间核心家电品牌全线卖爆。6月16日，大家电仅用 90 分钟就打破去年全天成交；小家电4分钟成交超去年一小时。

京东家电在大促当天仅用2分36秒突破10亿大关，开场一个小时，京东家电整体成交额相比去年同期翻番。

值得一提的是，由于全国多地高温，清凉家电销售火爆，三大平台的空调都卖爆了。苏宁的空调在12小时内销售量突破38万套，线上销售激增183%；京东空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元；天猫平台美的空调对比去年同期成交增长达898%，格力空调更是1分钟即超去年全天销售额。

3C方面，京东开场3分钟手机品类销量破10万，6分钟手机品类成交额突破5亿。苏宁平台上，截至18日12时，笔记本订单量增长45%，游戏装备订单量增长105%；智能数码品类销售额增长180%，智能手表手环等运动装备销售增幅超350%。

3C数码成天猫618“千万爆款团”主力军，6月16日首小时，聚划算手机成交同比增长1061%，数码配件增长755%，影音电玩同比增长487%，智能设备同比增长321%。

拼多多新款iPhone系列共计完成近超30万个支付订单，销售额近20亿，3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市。

热点二：国货、老字号纷纷崛起

纵观各大平台618战报，销售榜前列不乏国货身影。“国货崛起”成了今年618的关键词。

在天猫公布的“亿元俱乐部”里，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众大牌纷纷闯入，当中超过六成是国货品牌。消费电子、服饰美妆、食品等各个领域，国货品牌均表现不俗。

天猫平台上，消费电子行业国货正在全面雄起，在“亿元俱乐部”中占比过半。天猫618开场首日仅16分钟，天猫消费电子超去年60分钟成交金额。41分钟，美的成交超去年全天；紧接着，不到2小时，OPPO、荣耀成交超去年全天。

苏宁平台618一开场，国货就有抢眼的表现。空调榜国货占据前四，美的、奥克斯、格力、海尔这四大品牌是人们的最爱。6月5日，电视榜占据前三名的品牌分别是TCL、创维、海信。

京东国货爆品不断刷新纪录： vivo、OPPO、一加品牌成交额同比增长超过100%，vivo Z系列销量同比增长超200%、vivo iQOO在618期间日均销量环比5月日均增长超100%。6月18日国货品牌云南白药牙膏卖出50万支，在个护品类排名前列。

截至6月12日，拼多多老字号国货整体销量上涨了320%。以回力鞋为例，大促期间一举售出超13万双。

唯品会方面，616年中特卖“国潮”涌动，许多国产品牌在此次活动中的销量出现了突飞猛进的增长。美妆品类中，国产品牌销量TOP3为：卡姿兰、完美日记、百雀羚；3C品类中，国产品牌销量TOP3是：华为、小米、vivo。

热点三：特色产品、非主流产品大销

在今年的“618”大促期间，个性消费，非主流产品大销。

数据显示，6月16日淘宝成交增长超110%。尤其是特色商家，更是同比大涨200%。一大批特色商品都迎来爆发：大码内衣销量大涨20倍、设计师定制首饰增长超10倍、宠物消费增长近200%、高达模型玩具增长超130%，即使像汉服这样的小众特色商品，也在6月16日同比大涨320%。在服装领域，潮牌和设计师品牌成为年轻人追逐的新热点，名模吕燕的个人品牌COMME MOI只用1分钟就完成去年6月18日的全天业绩。

京东专门成立了非主流业务小组，在 “618”期间售卖奇奇怪怪的农药、肥料；武汉的货船；北京的四合院等等。 “618”期间，“开光”物品大销。京东数据显示，6月1日-12日，带有“开光”“平安”“福”关键词的汽车挂件摆件销量同比增幅29%，其中已婚用户占比75%，男性用户占比74%。

部分电商还上线了香皂花，且卖得特别好，让直男一下子现出原形。香皂花长得跟鲜花一模一样，价格会比鲜花便宜1/3甚至更多，但是直男们不知道，觉得反正长得一样，还便宜，还有香味，就当真花买了。相关数据显示，“618”期间购买香皂花的男性用户占比89%。

上游新闻·重庆商报记者 韦玥

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