近日，抖音上的网红非遗传承人闻士善登上央视《新闻联播》，作为富阳油纸伞的省级非遗传承人，中国油纸伞质量标准拟定者，中秋这个月，他通过短视频平台，卖出了3000把油纸伞。
当传统文化遇上短视频，非遗传承人正陆续登台成为“新网红”。不过非遗+短视频模式，真能让非遗走的更远？
非遗大师拍短视频圈粉70万
一支竹子，经过水浸六个月、机器和手工的打磨、走针穿线等106道工序，才能成为一把散发着桐油味儿的油纸伞。去年底开始，一群年轻人把闻士善制作油纸伞的过程发布在抖音上，第一条视频发布后，点赞量就超过了一万。
9月18日，据上游新闻·重庆商报记者查看，其的抖音账号“闻叔的伞”，已经有69.2万粉丝，获赞700多万。
“手艺人有市场才有活路，有活路手艺才能传下去。”闻士善说在接受央视采访时表示，抖音让他看到了网络的力量。
多非遗传承在短视频上展示
据介绍，今年四月，抖音正式启动“非遗合伙人”专项计划，通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，全方位助力非遗传播，让非遗被更多人看见，帮助非遗传承人在抖音实现百万粉丝或者百万收入。
这给闻士善带来了极大帮助，他的粉丝从7万涨到了69.2万。闻士善开始在抖音卖油纸伞的第一个月，他就卖掉了10万元油纸伞。这个中秋节，他又卖出了3000多把油纸伞。而在这之前，他的油纸伞在国内一把都卖不出去。
据了解， 越来越多非遗传承，在短视频平台上变现商业价值，传递传统文化。这其中包括，苗族银饰锻造传承人潘仕学、唱苗族民歌的覃诚芳，泸州油纸伞传承人余万伦等。
截至今年4月，1372项国家级非遗代表项目中，有1214项在抖音上有相关内容的传播，覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容，在抖音，共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次的播放量。
■观点
非遗视频化传播能走多远？
非遗+短视频模式，能让非遗走得更远？
重庆大学可持续发展研究学院副院长蒲勇健表示，具有文化属性的非遗，通过时下的短视频风口，让更多年轻人知道非遗文化，同时也变现非遗产品的商业价值，是值得肯定的模式。
“但并非所有的非遗都能在短视频上获得如此成效，这关键还是得看产品。”蒲勇健称，
比如油纸伞，它是中国传统工艺品之一，兼具实用性、观赏性、文化性。同时，非遗油纸伞就工艺而言，需匠人多道工序打磨，据有稀缺性。
具有以上特点的这类非遗才适合以短视频方式，来传递中国文化和匠人价值观，同时变现商业价值。“如果是工业化大规模生产的非遗产品，便很难引起消费者共鸣。”
上游新闻·重庆商报记者 侯佳
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