10月20日，天猫正式发布新一代“天猫双11全球狂欢季”，代号：双节棍。此次升级最大的变化是：不只在11月11日一天爆发，消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。
比往年多3天，将有8亿消费者参与
今年双11比以往多了3天，消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。
“今年天猫双11是最为特殊的一年。”淘宝天猫总裁蒋凡说，作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对双11有更强的期待和更高的预期。天猫双11选择在今年推出两波售卖期的创新，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，为他们带来今年最大的增长机会。同时，消费者有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。
据了解，今年天猫双11的规模再创纪录：有25万品牌、500万商家参与双11，其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。支付宝将首次作为数字生活开放平台加入双11。
更大的投入力度，将让消费者迎来一年中最省钱的4天。今年，消费者不需要领津贴，跨店购物可以直接满减。大牌美妆官方旗舰店推出的价格将比免税店还便宜，3000个楼盘首次参与双11让利，共80万套特价房，单套优惠可达100万元；还有120款热销车型低至5折。从吃喝玩乐到买房买车，将给消费者带来更多实惠。
据预计，今年双11将会有8亿消费者参与，将会比去年增加3亿人参与到今年的双11中来。
更长周期反哺线下，商家备战忙
“今年双11对我们来说，将是一个历史性时刻。”今年3月之前，因为疫情，主做粘毛器的浙江义乌泽熙日用品有限公司损失了1000万订单，负责人方昊下定决心转型做好内贸，加入拥抱双11的行列。
虽然是第一次参与双11，但前期的销售结果给了他充分的信心，“内销和外贸肯定是不一样的节奏，我们需要不断摸索，分两波销售方便我们做灵活调整。”现在，泽熙的工厂里已经开足马力。
据了解，今年，2000个产业带、30万个外贸工厂首次参加天猫双11，将在双11期间卖空100个核心产业带给消费者带来极致性价比好货。
由于不同的商业节奏，线下商家通常难以在一天内承接住指数级增长的大促活动。今年天猫双11，支付宝首度举办“城市生活狂欢节”，在以往“线上买买买”外，更添“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。
蒋凡表示，从预售期开始，天猫双11狂欢季横跨了三个周末，这也有利于带动线下商家和消费者更好地参与进来，加速线上线下的融合共振。
海外货品将成为今年天猫双11供给的重点之一。疫情之下不能出国扫货的消费者，可以在双11上“足不出户”买遍全球好货。今年天猫双11还设置了海外专场，让很多原本只在当地被人认知的好物，借此机会打开中国市场，更长的售卖期，也让来自海外的商家在参与双11时更从容。
声音：是践行“双循环”的一次重要尝试
九鼎公共事务研究所研究员翁一表示，今年“天猫双11”第一看点就是设立两个售卖期，这是双11历史上的首次。今年是个非常特殊的年份，全球笼罩于新冠疫情之下，幸运的是，中国疫情控制得不错。放眼全球主要经济体，中国极有可能表现最佳。三季度GDP同比增长4.9%，社会零售额由负转正，网上零售额更是逆势大幅增长，足见消费乃是中国经济的最大引擎。基于此，无论是消费端，还是供给端，都铆足了劲要把“失去的时光”补回来。而阿里作为中国最大的商业平台，当仁不让地扛起了非常时期拓展中国内生市场与鼓励中国企业的责任，因此，便有了两个售卖期。
他进一步表示，本年度天猫双11是践行“双循环”的一次重要尝试。疫情之下，海外市场停摆，天猫双11将成为国人买海外货品的最好契机，也为全球品牌和商家提供了最大的增长机会。春江水暖鸭先知，阿里极其敏锐地体捕捉国内外环境所发生的显著变化，并迅速做出调整，努力带给消费者更加丰富、更加多元的全球供给。
线上线上一体化利于释放消费
数字经济智库高级研究员胡麒牧称，今年天猫双11有个亮点，就是支付宝将首次举办城市生活狂欢节，成为双11吃喝玩乐、城市生活的新入口。这与前一段时间国务院出台的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》遥相呼应。意见提出规划建设新型消费网络节点，培育建设国际消费中心城市，加强中小型消费城市梯队建设。今年天猫双11就把消费的层级由单个消费者和消费群体升级到了消费城市的打造。
上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈称，近几年来，消费对经济增长贡献率逐步提升，已经连续6年成为经济增长第一拉动力。在面对疫情冲击的今年，进一步凸显了消费的重要性，6月份，全国社会消费品零售总额同比降幅已连续4个月收窄，表现出强大韧性。社零消费品零售总额收窄，体现的不只是数量上，而是来自结构上的变化，这种变化主要是源于数字经济的崛起，线上线下一体化，更多的用户可以借助数字平台来享受生活的便利。据悉，今年有来自全国数百个城市的200万本地商家也加入到天猫双11狂欢，阿里进一步开放数字化能力，大量以前只做传统线下经营的商家，包括路边早餐店、菜场、社区小超市等等，都将通过这次天猫双11首次开启数字化经营。换句话说，今年的天猫双11不只是检阅数字经济成果，更是数字经济的催化剂。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥 图片视频韦玥/摄
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