堪比电视节目的直播质量、专业型主播介绍品牌理念、线上种草售卖线下服务……这样由专业机构操刀的定制化节目正在成为品牌做直播的新趋势。
▲淘live《大梦想家Bigger》节目
天猫618期间，淘宝直播淘live《大梦想家Bigger》栏目与天猫家装商家卡贝合作，首次开播短短3小时就吸引了超过65万人次观看、峰值同时在线人数近10000人。直播也带动了卡贝当晚的成交额超千万，成为PGC（专业内容生产）节目的历史性突破。
与UGC（用户生产内容）通过主播直接促成成交不同，PGC原本更多的是为消费者长期种草。不过现在，专业PGC团队在高质量直播内容的核心竞争力外，同样拥有不亚于头部主播的带货能力。天猫618期间，淘Live每天的观看量和成交量较日常增长500%，真正实现了好看又好卖。
“节目直播当晚，我们店铺的访客量与日常相比增长近80%，订购更是增长超1600%，效果非常显著。”卡贝电商董事兼CEO闫冰表示，这次618他们首次尝试与PGC机构合作定制化节目，除了带来成交上的大幅增长外，让更多人了解卡贝品牌是他们更看中的。
相对于店铺自播和达人带货，PGC节目的专业性更强，能够满足品牌及用户更高层次的需求。“PGC节目的主播会更针对性地了解品牌，并将我们的品牌理念贯穿到节目中，有力地带动了品牌的提升，也带来了很多新增粉丝。”闫冰说道。
对于品牌和行业而言，PGC栏目也带来了不同的延展可能。原本家装行业因其慢销行业属性、涉及建筑、设计、施工、环保等大量专业技术知识要求等门槛，并不被从事直播的主播和机构看好。但是专业制作机构的加入让这些问题迎刃而解。除了家装外，还有医美等专业型内容开始与PGC紧密合作。
▲李静在淘Live节目直播中
链接：淘宝直播带来更多优质节目
整个618期间，淘宝直播预计将带动成交超130亿。淘Live也在内容编排上引入了更多优质内容：知名短视频达人《小伶玩具》完成了自己的直播首秀。著名主持人李静、杨乐乐都在618期间带着她们自己的招牌节目《美丽俏佳人》、《乐享生机》来到淘Live，分享她们日常保养和生活的经验，带来独家好物推荐。
淘宝直播官方节目《猜画夺宝》《超级带货官》也于6月11日晚开启618专场，画画赢红包，主播带货大PK等特色的互动玩法，给万千淘宝直播用户带来了边看边买的全新体验。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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