乐乐茶、茶颜悦色，两个炙手可热的茶饮品牌，在刚刚过去的周末“撞车”了。

乐乐茶"撞车"茶颜悦色，新品“抄袭”引争议

9月21日晚8点，乐乐茶在公众号发布了一系列新品。产品一经发布，便有网友指出“抄袭茶颜悦色，吃相难看”。

有网友对比了两家的产品指出，乐乐茶本次新品中有四款产品涉嫌抄袭茶颜悦色：“卿卿乌龙”抄袭“声声乌龙”，“胭脂拿铁”抄袭“幽兰拿铁”，“葡萄抹茶”抄袭“抹茶葡提”，“桂花陌”抄袭“桂花弄”。不仅配方十分相似，就连名字也是大同小异。

22日晚，茶颜悦色微博发文疑似回应“抄袭事件”，称“每个品牌都在努力打造自己的‘护城河’……但也是在此过程中，迸发出了很多‘不管不顾的原创’，在信息不对称的现状下大家能否保留对‘原创’二字的敬畏和底线，而不是以此为遮羞布”。该条微博被解读为对乐乐茶的暗讽。

声称支持原创，却被“打脸” 投资人称后悔投资乐乐茶

公开资料显示，乐乐茶是一家主打“茶饮+软包”的高端新式茶饮品牌，背后公司为上海吉茶餐饮管理有限公司。公司成立于2016年10月，并于今年4月3日完成A轮融资。据悉，本轮融资交易金额为2亿元人民币，由祥峰投资领头，致君水滴、如川投资、众海投资、汉能投资和普思资本跟投，其中普思资本董事长便是前首富王健林之子王思聪。

创立近三年的时间里，乐乐茶并未大举扩张，而是谨慎地选择了全面直营模式。据统计，目前全国范围内正在营业和待营业的乐乐茶门店共50家，其中上海最多，共23家；其次是北京，共11家。

虽创立时间晚于喜茶、奈雪的茶，但乐乐茶靠后发优势和成功营销，很快挤进热门品牌阵营。

从公众号屡屡10万+的阅读量和微博互动来看，乐乐茶积累了大量粉丝基础。它还多次和梦龙、自然堂、青岛啤酒等品牌跨界联合，得到消费市场的认可。

可以说，基于品牌定位、设计风格，瞄准一线城市一流商圈一流位置布局，乐乐茶打出了自己的品牌辨识度，也在努力跻身茶饮头部品牌阵营。

但另一方面，伴随乐乐茶的是一些关于产品的原创性的争议。有趣的是，尽管多次被扒出抄袭，乐乐茶官方微博一直将“侵权必究”设为置顶。

一石激起千层浪。此次事件发生后，曾经的资本方、部分茶饮原料供应链企业，也借此事件表达了对乐乐茶的负面情绪。

一名乐乐茶的投资人在朋友圈表示，自己“投资生涯最大的污点就是投资了乐乐茶”，还称乐乐茶在与其签完协议、收款之后，并未给其“办工商”，两家甚至因此搞到打官司的地步。

奶茶圈抄袭是常态？同质化拖垮网红店

其实，关于奶茶行业头部品牌的抄袭不是第一次发生了。去年底，喜茶奈雪的茶创始人就针对“抄袭”在朋友圈隔空喊话。

奈雪の茶创始人彭心在朋友圈发出长文，直指喜茶抄袭而没有创新，聂云宸则回击对方不懂“抄袭”与“创新”的差异。

喜茶与奈雪的茶创始人朋友圈截图

一时间，引来吃瓜群众看热闹，被不少媒体报道。

实际上，在茶饮行业有一个令人悲伤的事实：在法律层面上，产品很难有原创可言。

早期的珍珠奶茶、奶盖茶、水果茶，已经很难考证究竟是谁做出来的第一杯。吃喝都是非标品，也难以真正进行注册，或进行原创保护。加上原料透明化，资深的研发人员喝上几口，就能做出口感差不多的产品。

也就是说，在奶茶业，是没有产品壁垒的。要想长久吸引消费者，很难单纯通过产品实现。

必须打造品牌壁垒。

消费者对品牌的喜爱，是建立在对品牌价值观认同基础之上的。而品牌壁垒，就是通过一次次事件累计、塑造出来的整体形象，拉动消费者主动追随。

正如茶颜悦色在回应“抄袭”微博中所说：每个品牌都在努力打造自己的“护城河”，无论是产品的创新还是内容的风格化，都是以创造力吸引消费者。

品牌的内核，是抄不走的。

综合36K、AI财经社、东方财富网等

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