当网络直播带货站上风口，迎风而立的竟然是地处西部的重庆。进入2月以来，重庆食品、餐饮行集中转攻线上，带动直播增速，位居全国第一，成功登顶 “美食淘宝直播第一城”。
网络直播头部平台，嗅觉敏锐，在发现重庆这座富矿后，迅速跟进，活动密集。4月24日，腾讯牵手快手下沉彭水；5月8日，阿里牵手重庆市商务委召开“渝货行销天下”推进会暨重庆市“春雷计划”启动大会。
据第三方平台监测，今年一季度，重庆市直播场次超2万场，累计观看人次近6000万，参与直播的商品数4.1万余个，参与直播的商品实现零售量2500多万件、销售额11.6亿元。
5月10日，直播带货在重庆掀起高潮，重庆市召开大力发展“三线”新业态新模式促进线上消费推进大会，启动加快发展直播带货行动计划。淘宝直播、拼多多、抖音、快手、京东等直播带货头部企业，共同发布“重庆市直播带货”行动宣言，将合力为重庆直播电商带货涵养肥沃土壤、助力重庆品质商品行销天下。
直播带货成重庆兴农脱贫的新农具
“过去一年，直播经济大爆发。在数字经济快速发展的重庆，强带货能力的淘宝直播，在政府侧和平台侧的共同推动下快速落地生根，成为兴农脱贫的新农具。”阿里巴巴县域生态合作伙伴不贰数字传媒负责人李春江对此深有感触。
淘宝发布的数据显示，今年截至4月，重庆农村直播开播过万场，农民主播已覆盖全部区县。其中，数量从高到低依次为渝北区、江北区、奉节县、九龙坡区、巴南区、万州区、南岸区、梁平区、云阳县。
“重庆是富有创新精神的地方，村播的蓬勃发展就是紧跟时代、拥抱数字化新基建发展经济的又一有力写照。”阿里巴巴乡村事业部业务运营专家陈韬介绍，今年重庆拿下“美食淘宝直播”第一城的称号，区县政府负责人纷纷走入直播间。
脱贫攻坚方面借力直播风口，无论是平台、民间个体、品牌商家还是政府，各方都努力推动探索，今年将形成崭新的合力。
多平台入驻 为重庆直播带货营造良好氛围
直播带货新风口的开启，越来越多的电商平台开始布局布点，划分势力范围。而在直播带货重镇——重庆，则成为了兵家必争之地，在个直播带货富矿，竞争对手握手言合，淘宝直播、拼多多、抖音、快手、京东等平台站在了一起，共同发出了“重庆市直播带货”的行动宣言。
新电商平台拼多多2月10日起在全国率先开启了“政企合作直播助农”，探索“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式。
重庆是最早一批与拼多多合作“市县长直播”的区域之一。2月22日下午，重庆市开州区区长蒋牧宸走进拼多多直播间，为开县春橙代言，本场直播全网超过795万人次围观，店铺售出了近万单开县春橘橙，成交额总计约30万元。
拼多多方面表示，未来将与市、区各级政府深化合作，发挥新电商平台消费者优势、技术优势及营销优势，为重庆直播电商营造良好的发展氛围。目前，拼多多已与重庆多个区县达成领导直播合作意向，将助力重庆各地品质商品形成更大的品牌影响力，拓展更宽的线上消费市场。
平台助力媒体助攻 书记带货更精准
平台助力重庆直播带货，媒体也在发挥自身优势，拥抱直播带货风口。重报都市传媒所属的上游新闻客户端，依托重报集团强大的媒体矩阵和传播力、影响力、公信力，主动联合淘宝、抖音、京东、拼多多等电商平台，分别在淘宝直播开设“重报上游”“上游影视”直播间，充分整合发挥多方优势资源，助力重庆直播带货。
平台助力、媒体助攻，区县政府负责人纷纷走入直播间。就带货能力而言，县长赛网红，是重庆直播带货最大的特色，也是最独特的魅力。
“这个好呀，做个不臭的男人，穿夏布袜！”5月10日上午，走进“重报上游”直播间的嘉宾，让人以为是一个俏皮的网红。然而，这位具备网红气质的嘉宾却是荣昌区委书记曹清尧。他亲自带领广大网友逛荣昌特色产品展馆，在直播镜头下逐一推介各种特色产品。语言风趣幽默，为荣昌特色产品代言，书记毫无违和感 。
在“重报上游”直播间，重庆日报、上游新闻主持人也和曹清尧一起，感恩母亲节，为“妈妈味道·荣昌制造”直播带货，这也是重庆日报报业集团助力区县的首场直播带货。直播间里，曹清尧毫不晦言自己对夏布的喜爱：夏布袜凉爽透气、吸汗耐穿，穿了后不臭脚。
曹清尧带货，立即抓住了网友们的眼球，纷纷为他点赞。
同一天，武隆区、江北区、云阳县的书记区县长，都集中走入淘宝直播间。其中，云阳县42乡镇超40名公务员代表亲自上阵助农直播，通过硬挺家乡味，帮助贫困户增收。
线上化流量化 为特色农产品和文旅爆发式导流
为重主直播带货助力，平台都在发挥自身优势，腾讯走的就是一条直播带风光、直播带文化之路。
5月8日晚8点，由新华社全媒编辑中心、腾讯光子工作室群、快手直播联合发起的助力重庆彭水苗族土家族自治县扶贫专场直播活动。2个小时的直播里，彭水县县长石强先后连麦了R1SE男团成员周震南、姚琛、张颜齐、以及快手主播诺爸、王小歪，在带货同时为广大网友推介彭水县自然风光。
快手官方数据显示，这种创新的扶贫方式共吸引超过5000万用户在线观看，累计点赞量更是达到2135万，显示出游戏+明星+主播的扶贫势能。直播中《和平精英》利用自身在流量和庞大的玩家基数优势，帮助彭水县脱贫攻坚，具有时代意义。
这是一次创新扶贫的全新尝试，开创性地利用游戏产业生态赋能彭水地方实体产业，推动其线上化、流量化，进而为偏远地区特色农产品和文旅消费带来爆发式导流。
此次直播，为彭水县当地的农副产品外销提供了崭新的渠道，在直播观众面前展示了良好的“青山绿水”形象，有效地促进了当地经济的发展，为脱贫攻坚提了良好的助力。
直播带货将增强扶贫脱贫的内生动力
2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚的关键一年。根据《2020年电商扶贫专项行动工作方案》，重庆将夯实农村电商产业基础、加大电商消费扶贫力度、支持农村电商平台发展、提升农村电商服务能力、加强农村电商品牌打造和强化农村电商主体培育等形式，为打赢脱贫攻坚战贡献力量。
重庆市政府网络零售产业发展专家顾问、重庆工商大学经济学院教授沈红兵认为，直播带货，这一全新的商业模式背后实际是在移动互联网技术、人工智能、云计算等新一代科学技术组合支撑下，数字化新基建的典型最新应用场景。
直播带货在推动精准备扶贫脱贫上，产生的经济与社会效益明显，有利于增强扶贫脱贫的内生动力，形成扶贫自我造血功能，是真扶贫、扶真贫。
重庆政府各级各部门领导亲自直播，为本地农产品和乡村旅游带货，实际是地方官员拥抱数字化新基建，履行发展本地经济、造福民生、精准扶贫社会职能的表现，不仅能够推动农产品和乡村旅游销售和品牌塑造，而且还具有强大的示范带动作用。
上游新闻·重庆晨报 杨野
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