一个帽子戏法、3:3的巨大比分、数十亿人关注的世界杯大舞台、身价超过112亿元的超级球星对决……6月16日凌晨，葡萄牙3:3战平西班牙的小组赛让人回味无穷，在这场血脉偾张的比赛背后，勾勒出一条关于世界杯的商业链——综艺节目、线下活动、品牌营销等商业链，都借着这波世界杯的东风不断壮大。纯粹的足球究竟是怎样与复杂的商业世界扯上关系的呢？16日凌晨，在嘉士伯举办的线下观赛派对中，记者找到了答案。
▲“嘉你更精彩”线下观赛派对在江北一酒吧举行，马明宇与球迷互动。
球星效应
一场“百亿级对决”引爆山城球市
14日，四年一度的FIFA世界杯在万众瞩目中拉开了帷幕。除了最精彩的足球赛事，世界杯也是生意，击败球场上的对手靠双脚，但击败市场上的对手就要靠头脑，相关链条的商家早已摩拳擦掌。
昨日，一场名为“嘉你更精彩”的线下观赛派对在江北一酒吧举行，主办方特意选定西班牙对阵葡萄牙的“双牙之战”作为营销卖点，即使是凌晨2点开始，也吸引了数百位重庆球迷到场参与。
为何“双牙大战”有如此大的吸引力，这其实与双方球员的身价直接挂钩。根据瑞士足球天文台CIES发布的身价榜：西班牙队的总身价是9.65亿欧元，排名世界第4位，身价最贵的是萨乌尔·尼格斯1.10亿欧元；而葡萄牙6.56亿欧元位居世界第8，最贵的是C罗1.03亿欧元。
记者统计发现，两队球员身价总和约合120亿人民币。其中在昨日比赛中力挽狂澜独进三球的C罗，一个人的身价就高达1亿欧元。此外C罗还以帅气的个人形象，构建起庞大的广告帝国，代言包括手表、餐厅、金融、家电、洗发产品等等，商业价值高达1.6亿欧元。“我们专程为了C罗而来，主要是长得太帅了。”昨日在活动现场，20岁的罗林芳是C罗众多迷妹中的一员，为了表示对偶像的支持，她还在脸上涂上了葡萄牙国旗的彩绘。罗林芳告诉记者，由于爱屋及乌，只要是C罗代言的产品，她都会购买以示对偶像的追崇。
▲球迷观赛
综艺产业
世界杯相关综艺节目走红网络
世界杯巨大“吸金”能力，最直接的体现就是在转播权和广告上，而俄罗斯世界杯，仅有央视、优酷等少数平台拿下直播权，为争取更多流量，各平台都不断推出世界杯相关的综艺节目。
目前，一档访谈节目《与球星同行》在网络大火，访谈围绕着备受球迷瞩目的球员展开，这档节目邀约到梅西、格里兹曼、苏亚雷斯等11位世界级足球巨星，通过轻松诙谐的对话，让球迷与球星零距离的接触。在6月14日播出的首期节目中，西班牙中场蒂亚戈向中国球迷展示了他在更衣室不为人知的一面，该期间节目播出2天，点击量就逼近千万。而另一档以世界杯为主题的大型真人秀节目《进击女神》，则以高颜值、高素质、高标准的足球女神吸引了不少男球迷的关注。记者统计发现，仅仅是世界杯期间，相关综艺就多达数十档，简直要忙坏观众的遥控器。
值得一提的是，《与球星同行》和《进击女神》两档节目都得到了嘉士伯方面的赞助和冠名，自然“吸金”效果非常不错。嘉士伯方面向记者表示，嘉士伯此次强力赞助两档与足球相关综艺，是为了打破啤酒品牌体育营销的同质化，同时为给消费者提供更加丰富的足球内容。
线下互动
前国足队长回渝与球迷看球
“大家还记得我吗？我是你们的老朋友马儿。”在重庆老球迷心中，“马儿”这一名称并不陌生，是的，他就是带领中国队杀入2002年韩日世界杯的前国足队长马明宇。昨日，在“嘉你更精彩”线下观赛派对现场，重庆崽儿马明宇特地回到家乡，与山城球迷共同看球、踢球、侃球。当天马明宇不仅分享了自己对世界杯的亲身感受，还大秀球技，为家乡球迷们带来了精彩绝伦的花式足球表演。电竞游戏对体能的要求较低，更多是脑力上的比拼，因此，当晚的电竞区域便成了球星与粉丝“公平竞技”足球项目的重要平台。在一场球星与粉丝的对决中，现场挑战者凭借其对游戏的熟悉，在上半场一度领先2:0，而马明宇在下半场逐渐找到状态，凭借多年的职业经验，将比分追平到2:2，双方握手言和。马明宇透露，自己是西班牙的忠实粉丝，不管这一届的冠军是谁，他都希望技术流的西班牙能够展示出更具观赏性的表演。虽然是出席商业活动，但马明宇却相当投入，不仅熬到凌晨4点看完整场比赛，期间还与其他球迷一样，或振臂高呼，或扼腕叹息，激情十足。
记者留意到，每到世界杯期间，线下活动便成为球星与球迷拉近关系的重要连接点。在重庆的众多业余联赛，经常能看到黄希扬、吴庆等重庆籍球星的身影，他们的出现不仅为业余体育赛事、活动增添亮点，还为足球的推广做出了贡献。
▲活动现场
品牌营销
蹭热点蹭新亮点是大势所趋
作为全球最大的单项运动——足球在全世界拥有16亿球迷，足球产业的年生产总值高达5000亿美元，占整个体育行业总产值40%，被誉为“世界第17大经济体”。根据测算，今年俄罗斯世界杯，国际足联的收入将超过50亿美金，其中70%来自媒体版权，20%来自商业赞助，其他10%来自门票。在今年的赞助商名单中，中国企业共有7家，这是历史上中国企业出现最多的一次。
当然，有人花重金成为官方赞助商，也有人在场外玩起了花式营销。其中，作为看球的“最佳伴侣”，每年世界杯期间，啤酒行业都是竞争最激烈的领域。
根据各个电商平台的数据，世界杯期间，啤酒的销量大涨。面对激烈的竞争，在足球领域投入巨大资源的嘉士伯，本届世界杯期间在全国各地举行线下观赛派对，通过互动拉近与球迷之间的距离。嘉士伯相关负责人表示，为打破啤酒品牌体育营销的同质化，嘉士伯选择举办线下观赛狂欢派对，正是让大部分独自观球的球迷能够欢聚一堂，不经意间输出“最佳看球伴侣”的品牌理念。
声音
世界杯营销是个广命题
企业商家要找核心卖点
世界杯已形成一套完整的盈利体系，大到转播费、赞助费，小到一瓶啤酒和一个吉祥物，都成为“世界杯经济”的助力者。“看球往往是一个群体的运动，由此会形成一个群体效应。”著名品牌战略专家李光斗在接受重庆商报-上游财经记者采访时说道，体育是人们兴趣爱好的最大“公约数”，一直以来，世界杯的关注度、收视率都维持在较高水平，拥有庞大基数的球迷群体，粉丝经济发展成熟，所以每年世界杯，都是体育大年、消费大年，其中餐饮、酒类等产品的销量都会暴增，甚至对旅游、电竞、电视综艺等行业都有拉动作用。
而对于商家如何借力世界杯营销，李光斗表示，世界杯营销命题很广，不同群体有不同需求，企业商家要找到不同群里的核心需求，瞄准需求做营销，而不是盲目蹭热点。
上游新闻·重庆商报记者 张宇
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