▲幻乐之城录制地大东兴旅游世界
IP有多大，一夜成名的潜力就有多大？7月20日前，或许你还没有切身体会。但是当王菲、梁翘柏、洪涛联手打造的中国首档音乐创演秀《幻乐之城》在湖南卫视首播之后，“幻乐一下，兴东一夏”顿时霸屏了大家的朋友圈、话题榜，没有人能质疑，一个超级IP给品牌带来的巨大的流量价值。
根据第三方监测数据显示，当日大兴东旅游世界视频观看量达到了平均75万以上，话题阅读量升至1163.9万之高，话题讨论人数从零直升万人，除此之外大兴东官微当天发布的微博阅读量直线上升到了16万次阅读量。贵州安顺大兴东旅游世界凭借湖南卫视《幻乐之城》在全国文旅行业中C位出道，第一时间占据了全国网民的视线。超级IP与超级平台缺一不可，二者的风云际会最终帮助大兴东旅游世界完成了从西南小城到震撼全国《幻乐之城》的华丽首秀。
据了解，《幻乐之城》所打造的“同棚多景别无缝切换”，多屏合一的原创“超级IP”，使其成为中国电视节目的新物种。而大兴东旅游世界是兴伟集团投资300亿打造的文旅综合体，以大健康大旅游产业为主要方向，拟建集种养殖业、健康食品、医疗保健、休闲养生、商务会展、文化娱乐、旅游度假等多功能为一体的总部中心。
作为首次亮相文旅行业的大兴东，选择了与国内顶级传播策源地湖南卫视联手，一方面是以湖南卫视近12亿的覆盖人口为基础，以《幻乐之城》巨大流量为引擎，进行品牌的高频曝光，达到品牌认知的目的。另一方面大兴东将以《幻乐之城》的IP内容为蓝本，用碎片化传播的方式覆盖社交网络，以高频高质多渠道多场景的交互式内容促进传播增值，为用户提供多元化场景的线上互动体验，创造大兴东与用户的新型互动内容体验关系。
据悉，大兴东已与湖南卫视达成意向，后期将《幻乐之城》全部场景复刻至大兴东旅游世界，同时可能引入幻乐原班人马将节目落地在大兴东，把《幻乐之城》变成一个地标级的旅游演艺品牌。
记者了解到，如今越来越多的文化旅游产业已经呈现出“文旅搭台、IP唱戏”的新趋势。业内人士分析，兴伟集团这种这种将优质资源和综艺IP强联合的模式，符合时代特征、地方特色和旅游业发展规律，有利于擦亮特色旅游品牌，让旅游产品发挥传递旅游地文化的价值，从而实现经济的良性循环，加快贵州贫困地区脱贫致富的进程。
上游新闻·重庆商报记者 陈瑜
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