进入八月，转眼就快到七夕，每年这个时候各大商家就开始争奇斗艳，无论是国际大牌还是小众时尚品牌，都做足准备。记者发现，截至目前已经有不少品牌推出限定款。
品牌频推限定款
虽然还有几天才到七夕，不过七夕早已成为商家必争之地，各个大牌比着推出好看可爱的七夕限定款，绝不放过消费者的钱包。
记者注意到，除了大家熟知的LV、Gucci、Dior等国际大牌，甚至一些亲民品牌，如运动品牌NIKE，都在打“七夕牌”，从包包、到口红甚至是鞋子，赚足眼球。
“限定款对于女生来说就是一种诱惑，哪个女生不喜欢独一无二呢？”在江北嘴上班的白领何婷如此表示。作为年轻白领，何婷平时也会关注自己喜爱品牌推出的限定款，她称，看到喜欢好看的也会考虑购买。
江北区的英语老师Emma，平时也喜欢关注大牌新品和限定款以及各种联名款，看到喜欢的还会去了解一些细节，比如设计理念和销量等等。Emma同时表示，自己比较理性，对于限定款最终还是会根据其价格来决定是否会购买，并且事先会对比是否已经拥有同类型产品，如果有相似产品并不会因为限定款的包装不同而购买。
在七夕这种日子，女性并不是唯一的消费力量，为另一半购买礼物的男性也非常多。在欧洲上学的Cyrus就早早为女朋友准备了七夕礼物，“我不会专门去购买限定款，心意最重要。”
观点——
商家抓住消费心理“营销”
为何如今越来越多品牌和商家会盯住七夕限定款？
苏宁金融研究院消费金融研究中心高级研究员付一夫表示，各个商家品牌推出七夕限定款商品，本质上就是一种营销策略，有一个名词叫做“期间限定”——就是说某一种商品只在特定的时间段内，才会去生产和销售，过了这个期限，它可能就没有了，再有这种商品的话，可能就要等好久时间。
“从营销策略上来讲，商家是抓住了消费者们的一种物以稀为贵的心理，特别是通过宣传，来营造出一种特有的氛围，促使消费者，愿意在特定时间，去消费相应的商品。”付一夫表示，这也算是饥饿营销的一种，从商家角度来说，趁节日这个机会，想要去做一笔生意，效果可能要比平时好很多。
重庆大学经济与工商管理学院教授廖成林认为，现在各品牌竞争激烈，品种增多，品质也在不断提高，所以他们就改变思路，通过限定款、小品类生产来占领市场，“如今消费者注重精神上的追求，商家也更多地通过各种节日进行文化营销，情感营销，顺应了这个时代消费的潮流。”
建议——
消费者理性对待
“七夕只是一个很好表达情感的节日，商家不能仅仅只想蹭这个热点，而要注重对这些限定款产品的策划、设计的能力。”廖成林谈到，商家一定要做好定位，瞄准特定群体，符合群体需求。他称，限定款必须要在市场上经得起检验，考虑产品的品质、颜值是否符合当代的审美品味，否则，只抓住了节日的噱头，产品就会在大浪淘沙中失去信任。
付一夫认为，一方面商家不能利用市场恶意炒高限定款价格；此外，消费者应该理性对待，根据自己的切身情况，包括收入水平，对于产品的需求程度等等，来选择最合适自己的产品。
上游新闻·重庆商报记者 谈书 实习生 张玲 黄维正
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