位于重庆市江北区观音桥商圈的九街，以时尚、潮流、炫酷的年轻消费者为主要目标客群，以时尚餐饮、主题酒吧、文化娱乐为主的新兴消费业态，成为重庆乃至全国闻名的“夜经济”名片。

“夜重庆”在渝其他区域如何发展？或许九街经验可借鉴。记者采访到九街商运总监邱月朗，一起来听听她的经验、建议。

择优选商：不符合“夜经济”的业态一律替换

九街分东区、西区、以及九街广场三个区域。东区最先开街，2009年开街，引进了餐饮、零售等多种业态。彼时的九街，更像是“餐饮一条街”，和重庆市内其他传统商圈差别不大。

一直到2012年，西区开街，九街商运团队提出“不夜九街”的概念，将消费群体明确定位于时尚、新潮、小资的年轻人，着手改变业态。九街开始转变。

邱月朗回忆，九街的转变源于2012年底台湾知名KTV——纯K入驻。这一新鲜消费体验，吸引了大量年轻人聚集，并带动周边餐饮，“当时，市、区、街道等相关部门在寻找能承接观音桥商圈夜间消费的区域，看到九街这一现象后，给予了我们支持，极大地坚定了我们发展‘夜经济’的信心。”

围绕“夜经济”，九街引进了一批最潮、最新的餐饮娱乐业态。本色、蝴蝶梦、星巴克等知名酒吧、餐饮娱乐品牌落地，九街逐渐成为重庆休闲娱乐聚集地。

针对此前引进的不符合“夜经济”的业态，他们等店铺租期到期后，不续约。

“如今星巴克的位置，曾是家居卖场，西区整个一楼，曾有服装、银行、零售等业态，我们全部用新业态替换了，现在基本是各种类型的酒吧。”邱月朗说，虽然替换的新业态租金水平不如传统业态，但他们坚持择优选商，不符合“夜经济”的业态一律替换。

创新求变：围绕年轻消费者、外地游客不断优化生态

如果说2012年明确定位是九街的第一次升级，那么2015年，2018年，它又进行了两次再升级，每次都给了大家带来不一样的感受。

“2015年，我们通过调整业态，娱乐休闲的比重已经有一半以上了，成了重庆人夜生活聚集地。”邱月朗说，为适应年轻消费者审美，顺应消费升级的趋势。在江北区对老旧九街片区的改造支持下，他们对九街的软硬件设施进行了打造。包括地面、墙面、灯光、店招、小广场等进行均全面升级。

重装亮相的九街，单日人流量就超过平日。

之后，九街一直在“小升级”。 邱月朗说，引进新潮的商家，不断满足年轻消费者的新鲜感，另外团队还“开脑洞”，创新推出一系列新式活动。

例如，2016年，邱月朗和团队看了梁朝伟的新片《摆渡人》，片中酒吧九洞高尔夫游戏吸引了他们的注意。于是九街顺势推出“九洞高尔夫”活动并延续至今，每次活动在线下就吸引超十万人前来。

到了2017年，江北区开始对九街进行扩容升级。同时，九街商运团队发现九街的外地游客慢慢多了。第三次升级被提上日程。

“我们在去年再次升级迭代，提出‘重庆底色，城市B面’。”邱月朗介绍，在相关政府部门支持下，他们对硬件进行升级改造，同时也将娱乐业态升级，加大娱乐占比，新引进全国性娱乐品牌和新鲜的娱乐形态，让整个大九街范围内的娱乐集中度高达68%。

TAO音乐排练房、法国酒吧品牌REVOLUTION等不同类型的娱乐业态落户九街。此外，这次升级还包括将室内灯效延展至九街街面、摆放互动性强的雕塑、对绿植进行了升级等。

2018年，重庆市商务委将九街批准为首批市级特色夜市商业街区。

如今的九街，工作日人流量约在7、8万人次，周末节假日人流量均为十几万人次，且大部分为25岁以下年轻人。

建议：直面消费者，善用大数据

邱月朗就“夜经济”发展总结了两点建议。

她说，九街运营至始至终没有聘用过任何三方机构，所有策划、活动均出自团队之手，“不到10个人的团队每日‘泡’在这里，对九街的方方面面太熟悉了，当然能制定出最符合九街的策划方案。”

邱月朗说，团队的工作包括巡店，或许会在店里、活动里当一次消费者，切身体验，以便调整改进。

此外，九街整个商运团队具有很强的数据意识，善于反推。邱月朗说，首先，他们会第一时间研究各大机构推出的关于年轻人的研报，掌握国内年轻人喜好；第二，通过入驻商家的消费大数据，拉出饼状图、柱状图等，分析九街的消费者偏好，“我们还会去其他‘夜经济’典型街区探访，相互学习。”

上游新闻·重庆商报记者韦玥

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