近年来，比“炒鞋”更火爆的“炒盲盒”在北上广深的年轻人中流行起来。据了解，盲盒里均装着一个呆萌可爱有不同主题的人偶玩具，之所以叫盲盒，是因为盒子上没有样式，只有打开才会知道自己抽到了什么。而一个盲盒的售价普遍在几十元左右，很容易让消费者在不知不觉中入了坑。

让人不可思议的是，一对来自北京的夫妇，在盲盒潮玩上 4 个月花了 20 万；还有一位 60 岁的玩家，一年花了 70 多万购买盲盒。而以泡泡玛特为例，其出品的Molly盲盒产品已成为名副其实的盲盒代表，是目前人气最高的盲盒玩偶之一。几十元一个的Molly，在闲鱼上可卖出千元以上的高价。闲鱼盲盒涨价榜显示，一款“潘神天使洛丽”的盲盒，售价2350元，涨价39倍。

另据各大媒体报道，2018 年 Molly 系列产品（盲盒泡泡玛特品类之一）一年内卖了 400 万个，在中国的销售额超过 2 亿元，今年预计销量至少翻番。Molly背后的操盘手——泡泡玛特，已成巨大赢家。天眼查数据显示，泡泡玛特的主体公司为北京泡泡玛特文化创意有限公司，成立于2010年10月，公司法定代表人为王宁，是泡泡玛特的创始人和董事长。据媒体报道，该公司曾于2017年2月登陆新三板，在2019年4月终止挂牌。挂牌以来，公司主要财务数据实现了大规模增长，而公司销售毛利率超过55%。有投资界人士分析，公司摘牌不排除是为了谋求香港或者美国上市。

泡泡玛特发展史

2010年，王宁在北京中关村开了一家叫泡泡玛特的零售店，目标顾客为15-30岁的人群，主要售卖服装、化妆品、玩具等创意小百货。

但是时间一长，王宁很快就发展这样的模式存在很大的问题。作为线下渠道商，不仅利润非常低，还要受制于上游，王宁便一直琢磨着如何转型。

2014年，王宁留意到一款名叫Sonny Angel的潮流玩具在一年内销售了60多万个，为泡泡玛特带来了3000多万元的销售额，约占该年总销售额的30%。

王宁意识到，中国的潮流玩具市场还在起步阶段，这个市场正缺少一个大的品牌渠道商把这个些IP潮流玩具整合起来。于是王宁找到几个知名的设计师一起合作，签订长期独家销售和独家生产合约，共同孵化IP。就这样，从3D建模、生产、包装、销售，将全部由泡泡玛特一手包办。这种从涉及到销售深度参与的合作方式，实现了潮流玩具的量产化，既让设计师有充分的时间专注于创作，也为泡泡玛特带来巨大的商业价值。

而自从拿下Molly等IP在中国境内的独家销售额生产权后，泡泡玛特还采用日本流行的“盲盒”玩法。这样的“盲抽”制度在买卖的商业行为中加入娱乐化，正好契合了顾客以猎奇心、占有欲和炫耀心为原始驱动力的收藏心理需求，就像过去大家爱好“集邮”一样。每次购买排队时的期待，“盲摇”时的忐忑，拆盒时抑制不住的惊喜或失望，以及收集了一套时的满足感，这个过程给顾客所带来的趣味性和情感已经远超过产品本身。

事实证明，泡泡玛特的“盲盒”非常成功，让这家成立于2013年的公司，在2017年初时就挂牌新三板。

根据泡泡玛特发布的财报，该公司2018年上半年实现营业收入16074.03万元，同比增长155.98%；净利润2188.04万元，同比增长达到了1970.44%。

截至2019年7月，泡泡玛特线下直营门店已经突破了100家，拥有428台机器人商店，深度覆盖了全国52个城市。在国际市场，泡泡玛特也已携手其旗下潮玩进驻泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等10多个国家和港澳台地区。

上游新闻综合自天眼查、36氪、中国证券报、搜狐等

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