迪士尼最新力作《冰雪奇缘2》正在火热上映中，根据猫眼专业版数据显示，上映4天该片已取得3.86亿元的票房成绩。无可厚非的是，《冰雪奇缘2》在全球电影市场上都是一部备受关注的影片，而它本身的价值除了影片之外，还有更大的商业空间。
艾莎无疑已经成为迪士尼的“带货”女王，《冰雪奇缘2》刚刚上映，迪士尼官方网店就已经开始销售豪华套装礼盒，电影才上映4天就已经卖出33笔。电影中艾莎所穿的“秋裤”，就已经迅速登上热搜，甚至在网上都已经有了同款。记者在某网店看到，打出艾莎同款“秋裤”的标价99元。此外，“艾莎同款”的各种商品销量都非常可观，一家主打艾莎连衣裙的店铺月销3552笔。
“男孩爱奥特曼，女孩迷艾莎。”38岁的余女士家住渝中区大坪，有两个女儿，都是艾莎迷，特别是4岁的小女儿，艾莎的裙子，艾莎的玩具，一件不落下，“为两个女儿买冰雪奇缘的周边产品就花了上千元。”
通过影视制作创作和运营IP之后，迪士尼再通过乐园和衍生品销售，让IP的价值实现最大化。电影周边衍生，迪士尼与《冰雪奇缘》可以说是教科书般的样本。公开信息显示，当年《冰雪奇缘》上映后，仅2014年一年，其衍生品业务就收获了50亿美元。
2014年电影DVD首日销售达到320万张，美国奥兰多乐园建立《冰雪奇缘》主题区，游客为见公主们排队时间长达300分钟。而艾莎、安娜的公主裙，全美卖了300万条（标价149.95美元），收入达到4.5亿美元……从电影DVD、图书、公主娃娃玩具、公主裙到周边相关的角色开发、游戏、美妆服饰等IP授权，最后落地主题乐园，形成一个庞大的衍生市场。
此外，迪士尼还发布了《冰雪奇缘》主题食品以及医疗保健品，包括果汁、酸奶、家用OK绷、牙线等。迪士尼高层去年曾公开表示过，《冰雪奇缘》每年可以带来10亿美元收入。
可以预见到，随着《冰雪奇缘2》的热映，不少周边“新品”即将陆续上市，是否还能延续奇迹，市场也有所期待。
上游新闻·重庆商报记者 谈书
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