穿着汉服去逛街，曾经被很多人认为是一件“新奇”的事情。如今人们对汉服小姐姐和小哥哥早已见怪不怪，并且越来越多的国潮主题活动走入了商圈，成为其中一道靓丽风景。
日前，时代天街举行了为期五天的天街庙会活动，再现了唐朝灯会时的节日氛围。在新年前后，长嘉汇弹子石老街、新光天地等也举行了灯会活动，同样吸引了不少市民打卡。不仅是新年灯会频频刮起“国风”，商圈主题活动也涌现了越来越多的国潮元素，如非遗市集、非遗表演、汉服秀、国牌IP展……以各种形式走入我们身边。为何商圈会兴起国潮风？它们对消费者有怎样的吸引力呢？
引客新潮流 国风灯会走入商圈
“看到朋友圈里面灯会的照片，太美了，当时就决定了要打卡。”陈女士告诉记者，元旦节只有一天的假期，正愁找不到去哪里时，没想到时代天街就有灯会活动，解决了她不想出远门，又想赏景的需求。“可以拍好看的照片，逛累了还可以去吃美食和购物，简直不要太安逸！”
据了解，从12月28日到1月1日，时代天街举行了天街庙会活动。不仅在喷泉广场、中央广场多个地方打造了灯笼阵列，还定期举行《霓裳羽衣》、《秦王破阵舞》、《琵琶行》等古风舞蹈表演，以沉浸式的场景体验，带领参观者梦回唐朝。
新年前后，长嘉汇弹子石老街举行了 “千灯万福”为主题的迎春灯会，设计了如鹿归林、映月祈愿、鱼跃青云、星河梦影等九大主题灯组，现场还有非遗大师剪纸、写对联、画糖人，为人们带去浓浓的年味。而新光天地举办了“渝耀新光 鼓舞新年”新年灯会，将潮流元素与传统制作工艺相结合，以新式打卡点的方式传递新春祝福。在这一灯会上能够欣赏到纸雕作品“大良鱼灯”、“少女南狮”等，还能看到鱼群围绕纸伞跃动的场景，以及悬挂五彩灯笼的连廊。
这些充满节日氛围的灯会，不约而同的成为了市民休闲娱乐的好去处，不少市民甚至专程穿着汉服前去拍照。同时，商圈中的购物中心还纷纷推出文艺演出、购物优惠活动、美食活动等，丰富人们吃喝玩乐的体验，并延长了停留的时间，迎来了销售的增长。
公开数据显示，此次时代天街在天街庙会期间，5天客流突破175万，销售额达到1.65亿元。而长嘉汇弹子石老街迎春灯会、新光天地的新年灯会尚未结束，因此暂未披露相关数据。但从现场情况来看，都迎来了客流量的提升。
面向全龄层 商圈迎来更多国潮活动
说到国潮，不得不提到“汉服热”。近年来，穿汉服上街可以说在年轻人间兴起的一股时尚，如今这一潮流已经“出圈”，被更多人所接受。
实际上，随着这一潮流的到来，商圈内也举行了越来越多的汉服类活动。去年4月，位于南坪商圈的协信星光时代广场举办了首届星光华服节，带来了汉服演绎、传统游戏、汉服体验等，并且在现场打造了各种主题装置，吸引了重庆众多汉服爱好者前来打卡，也成为了年轻人的聚集地。由于活动取得了不错的效果，随后9月，该购物中心又举行了第二届星光华服节，并带来了一系列美食、美妆、购物等优惠活动，在中秋节期间吸引了众多市民前往。
除了汉服秀，去年国庆节期间，多个商圈推出了形式多样的国潮活动。位于大坪商圈的时代天街举行了深山市集，把大山深处的染、绣、编、织等作品都带入了购物中心，市民可以在这里体验染织工艺、刺绣、以及穿上民族服饰拍照留念。除此之外，还能观看到重庆网红舞蹈《丽人行》、铜梁龙舞、川江号子等传统文化表演。位于南滨路的东原1891，引入了葫芦兄弟IP主题展览，可以观看国乐表演、亲子皮影戏等演出，此外还设有互动游戏店、拍照打卡处等。
业内人士表示，国风国潮是当下人们喜欢的一种新时尚，也代表着传统艺术和潮流文化结合的新风潮。“从此前国外动漫IP主题展览、时尚秀、电影展，到如今的国潮主题活动，商圈举行的活动类型一直在不断更新迭代。这是由于消费者的喜好和需求在不断变化，为了与他们更好地进行链接，商圈也会推出更符合潮流的活动。”
目前，国潮活动正从小众走向大众，不再局限于年轻人，受众面也越来越广。“以汉服为例，此前是小众爱好，不少人中年人也愿意尝试穿着传统服饰拍照或者出游。而非遗表演、非遗产品等，自身就带有地域文化属性，受众面更广，更能激发人们的情感共鸣，拉近商圈与消费者之间的距离。”他指出，目前商圈主题活动已经进入了新的发展阶段，呈现的类型将更加多元，国潮活动数量还会进一步提升。
■声音
国潮只是辅助方式，带动商圈消费还应从商品和服务入手
资深零售专家李云杨告诉记者：“国潮主题活动的兴起，有几个方面的因素：首先，当前传统文化正在被发扬光大，例如汉服、非遗作品、非遗表演等，被更多人尤其是年轻人接受；其次，国潮活动越来越吸引大众眼球，因此商家在活动举办上顺应了这一趋势，并且不断求新求奇；第三，目前提倡传统文化的大环境，也推动了此类活动百花齐放。”
他表示，节日举办灯会在中国已经有上千年的历史，走入商圈，无疑能够更好的与现代商业氛围融合，吸引的不仅仅是年轻人，更覆盖了全龄层。“尤其随着春节到来，商圈举办此类活动，能够营造出节日喜庆氛围，提升消费者走入商圈的意愿。”
不过，在他看来，举办国潮主题活动的核心仍然在于带动消费，因此不能只拥有古色古香的外观，更应该满足消费者相应的内在需求。“不同商圈的购物中心各有长处和目标客群，借助国潮主题活动的举办，可以从商品、服务等方面入手，让消费者尝到甜头。此外，活动还应当突出各自不同的特色，在带动人气的同时带动消费。”
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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