据报道，妇炎洁官方旗舰店一款女性用品广告被指侮辱女性。妇炎洁对此致歉，并表示已下架相关产品和广告，内部正在彻查此事。
拿女性身体做低俗营销，哪怕用再多数据予以华丽包装，也难掩其粗鄙恶俗本质。以居高临下姿态评判女性身体，企图以这种方式使女性产生不必要的羞耻感，并以此促使女性按照取悦男性逻辑进行所谓的自我改变，这种丝毫不顾及他人感受的做法，不“翻车”都怪了。尽管涉事产品已被下架，但相关批评并未停止。
如今，两性话题虽说已不是什么禁忌，但却要谈论者秉持客观、严肃与尊重的视角说开去，而不是抱着猎奇低俗的心态去钻营。有句话说得好，凡是自然的都是美的。对于人的身体，我们理应抱着欣赏、尊重的视角审视之，而不能抱着窥视、蔑视角度来评判。基于此，一些抱着欣赏态度、劝人向上的正能量女性广告，就容易收获社会好评。反之，则易引发不适，招来骂名。
而此次涉事产品广告，充斥着男权逻辑下的女性审视，比如，皮肤白皙、貌美如花、细腰芊芊，这种所谓男性视角下的理想女性定位，无非是将女性推到物化位置。也就是说，不管女性如何美，还是如何好，都是为了博取男性愉悦及关注而存在。这般赤裸裸的性别偏见与歧视，既难令涉事企业打开新产品市场，还会招致公众猛烈抨击与批评。
显然，这则广告被骂并不冤枉。妇炎洁不同于其他产品，相关广告文案如果不能“轻拿轻放”，就容易在社会上引爆讨论。而涉事企业却不自知，甚至将早已被时代摈弃的性别观和价值观抱残守缺，不仅是对性别平等认知的“开倒车”，也影响了自身的品牌形象。
其实，在市场经济话语中，广告是反映社会风尚的“晴雨表”。正面、向上的广告，能够擦亮企业品牌，提升企业社会影响力；负面、消极的广告，也能在须臾间毁掉成年累月立起来的招牌。然而，一些企业却喜欢“剑走偏锋”。比如，某产品为推介日用产品广告，赤裸裸提及女性体味问题；某品牌卸妆棉为宣传产品，以丑化与贬低女性容貌来凸显产品效能；某品牌车为推销产品，以婆婆认真检查新娘身体部位，凸显公司对其产品的精确检测……
可见，类似涉性别歧视甚至带有侮辱成分的争议广告并不少见，但往往涉事企业却能在应急公关中 “平安着地”。这背后，恐怕不只是企业品牌公关“法力通天”，市场监管缺位的问题，也该是时候审视了。如何对性别歧视予以定性？无论是从市场层面还是从法律层面，对于这类低俗广告的监管应该及时到位，相关治理不能存在空白地带。相关认定标准的缺位，也让“惩罚铡刀”可以高举但却难以重放，在社会上形成不了警示效应。既然这种逆向而为代价不大，个别企业也就跃跃欲试，抱有侥幸心理。
为此，出台涉嫌性别歧视情形认定标准，及建构恰当的分寸感和创作边界，应该提上日程。希望藉此激发更多人守护性别平等、敬畏消费者，对历经社会沉淀确定下来的审美、性别观念持续守正，才能摈弃那些荒腔走板的营销套路。
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