重庆大众书局效果图。受访者提供

继西西弗、方所、言几又、当当书店等商业连锁书店布局重庆之后，5月26日，大众书局也即将在重庆长嘉汇·弹子石老街开业。这是大众书局首次来到重庆，也是布局西南的首家旗舰店。随着实体书店行业的“回暖”，各大连锁书店的布局速度明显加快，重庆作为西南地区的重要城市，更成为各大书店巨头的“必争之地”。这个趋势会为消费者带来哪些改变？又会对实体书店行业造成怎样的影响？

大众书局首次进入重庆

大众书局起源于1927年，时称“大众书局行印馆”，一度停馆，直到2003年被重新启用，在南京开设了第一家旗舰店，从此开启了商业连锁书店的征程。经过15年耕耘，发展成为集图书、艺文咖啡、文化礼品、精品文化沙龙于一体的城市文化空间。

此次坐落于重庆长嘉汇的大众书局面积为1075平方米，共有12万册图书。大众书局相关负责人告诉记者：“重庆是最年轻的直辖市，是西部的重要城市，更是发展速度很快的时尚之都，选址重庆可以说是必然结果。与其他书店不同的是，重庆大众书局是一间住在四合院的书店，它共有书林漫步、生态阅读、咖啡飘香、文创开眼、鲜花相伴、烘培暖心、儿童乐园等8大区，打造了一个能够为读者带来全新体验的文化生活交流平台。”

自2012年起，大众书局就调整战略目标，加快了发展步伐。截至目前，大众书局在全国已有70家连锁店，注册会员总量突破100万人，其中活跃会员32.5万，会员在门店的图书购买比重已经达到了70%。

“重庆大众书局定位为以文学类和儿童类书籍为主的综合性书店，希望为重庆市民品质与性价比兼具的消费体验。未来大众书局会以‘城市最美书店’为奋斗目标，以‘连锁而不复制’为发展战略，继续进军全国更多的一线、二线城市，并且还将打造更多的社区店。”该负责人说。

商圈成书店布局重点

赢商大数据中心统计显示，2012~2015年间进驻购物中心的书店数量增长率为5%~7%，预计2016~2018年，增长率将达9%~11%。在全国一二线城市商业面积4万㎡以上的60个样本购物中心中，有52个已引进书店类业态，占86.7%。

随着实体书店行业迎来“转机”，各大商业连锁书店纷纷加快了走出去的步伐，开始了全国性的布局。其中，以西西弗、言几又、当当书店为代表的连锁书店，在业态升级的同时，也逐步增加了商圈中的门店数量。

从2007年初开始，西西弗书店就在国内图书行业首开先河，开启PARK书店店型，致力于打造主题体验连锁精致书店。2017年，西西弗新开书店51家，目前在全国50多个城市开出超过120家门店，2018年计划达到200家。西西弗书店相关负责人向记者透露，截至目前，西西弗在西南片区（含重庆成都泸州贵州昆明）共有34家门店，其中重庆共有12家门店，几乎都位于重庆各大成熟商圈。“从2009年开始，西西弗书店的选址都是在商业购物中心内，基本完成了一二线城市的进驻，未来会逐渐深入到更多区域，更接近读者工作生活圈。”

而主打新零售的当当书店，2018年1月25日才与重庆市民见面，全国首家会员旗舰店选址在解放碑国泰广场。据当当书店相关负责人介绍，截至目前，当当书店在全国共开设了13家门店，5月还将再开两家。西南地区除了布局重庆和成都之外，还将于6月落户眉山，此外，上海和南京项目也进入了前期工程准备阶段。“未来三到五年，当当书店要在全国开设300家。”该负责人透露。

以社区连锁书店“近日阅读”起家的言几又，从成都开始，逐步发展到了北京等一线城市。进入重庆后，同样将首店地址选在了解放碑，位于定位较为高端的时代广场。言几又相关负责人告诉记者，该书店打造的消费场景是“生活方式体验空间”，截至2017年，在北上广深等城市有近40家门店。

“实体书店的转型很大程度上是为了适应如今的消费升级，人们更愿意去购物中心进行一站式的消费，所以门店选址也偏向于商圈中。这样布局的原因，是期望读者即使在城市喧嚣之中，也能够得到一片精神栖息之所。”言几又相关负责人表示。

实体书店将迎何种变化？

重庆大学经济与工商管理学院教授、博士生导师于辉告诉记者，商业连锁书店相继加快布局，背后的原因是多方面的，首当其冲的是人们对书店的需求发生了变化。

“实体书店行业可以划分为三个阶段，1.0阶段以新华书店为代表，体量越大竞争力越强，但随着互联网的冲击，受到了一定的影响；2.0阶段以诚品书店、精典书店等为代表的商业书店，强调书店背后的文化，开始有了打造精品的意识；3.0阶段是多元化变革的阶段，人们的需求有了进一步升级，越来越追求品质，以书为中心的生活方式受到了欢迎。”

重庆图书馆联合西南大学发布的2017年《重庆市全民阅读调查报告》显示，重庆市民综合阅读率为85.9%，其中，城市居民年人均纸质图书阅读量为6.14本、农村居民年人均纸质图书阅读量为4.83本，全市市民人均藏书0.48册，高于全国平均水平。

而阅读率也有一定上升。该报告显示，重庆市民每日通过移动数字终端阅读电子图书的频率为2.6次，人均每天数字化阅读时长为33分钟，其中城市居民数字文化读物阅读率为74%，农村居民数字文化读物阅读率为67.88%，高于全国平均水平，重庆市连续两年蝉联十大数字阅读城市。

“人们对书店的需求提升了，促进了行业布局的加快，而布局的加快也激活了人们对书店的需求，整体形成‘回暖’趋势。从行业的角度看，各商业书店加快布局节奏，将形成共赢局面，推动更多元化的业态出现，综合性书店、主题书店、文创书店等类型百花齐放，为消费者提供更多选择。对城市而言，书店的公共属性也会愈加受到重视，文化地标属性被突出，从而获得更多商圈与城市规划的接纳。对供应链而言，尤其是新零售的出现，上游下游都将受到影响，供应链需要重新设计，以适应多元化的需求。”于辉教授说。

他指出，在这种趋势下，人们会更重视书的价值、书店体验。“多元业态中，新零售模式带来的影响尤为突出，由于线上与线下进行了融合，会形成新的评判标准。线上的关注会为线下带来流量，线下的体验也会为线上带来流量，两者相互促进，形成产品+服务的扩张模式。而随着读者更加追求高品质生活，供应链、设计团队、运营团队也将迎来全新的挑战。” 

上游财经·重庆商报记者 唐小堞

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