近年来线上购物兴起，不管是代购还是跨境电商，都成为受到人们欢迎的购物方式。一方面是物美价廉，一方面是快递送货到家，让很多消费者养成了线上比线下便宜、便捷的认知。近日，记者调查发现，线下出售的进口商品已逐渐与线上缩小了差距，部分产品与线上价格相同，甚至更为便宜。为什么会出现这一现象？线上购物的优势还能保持多久？ 

现象：美妆产品线下价格可能低于线上

作为美妆爱好者，90后白领陈佳是线上网店和线下彩妆店的常客。在屈臣氏购买卸妆产品时，她惊奇的发现，实体店的价格居然比线上购买的到手价更便宜，并且可以立刻购买，不需要花费时间等待快递。她不禁发出疑问：“难道不应该实体店的价格更高吗？” 

她所说的这款产品，名为缤若诗眼唇卸妆液，产地在日本，是一款被众多美妆达人推荐的畅销产品。记者发现，在屈臣氏这款产品的售价为63元，两瓶同时购买的价格为98元，即单价59元。而在线上，天猫超市和品牌天猫旗舰店的售价均为63元，在她平时经常购买的代购网店中，该款产品的价格为64元。进一步查询价格排序，销量最好的网店报价集中在63元、54.5元、55元、45元，但该价格不一定包括邮费。这意味着，在线下买到比线上更便宜的同款产品可能性确实存在。 

不止是这一款产品，记者随机挑选了几款“网红”美妆类产品进行了对比。3片装的佑天兰面膜在天猫旗舰店中单盒为68元，天猫超市单盒价为58元，在屈臣氏、妍丽等连锁门店的价格也为68元，另外在KK馆，该款产品售价则为59.9元。IPSA茵芙纱粘土面膜在品牌实体专卖店的售价为350元，与该品牌的天猫旗舰店同款同价，在天猫国际直营店中的单价为329元，其他代购网店价格集中在270~300元左右，但不包括邮费。不仅如此，实体店中最常出现的面膜、化妆水、卸妆液等品类产品，线上线下的价差也正在持续缩小。 

记者走访市场发现，这一现象已经持续了较长时间。位于时代天街KK馆的工作人员告诉记者：“2018年11月搬入新店址后，产品一直保持着与线上接近的价格。”而多家妍丽门店的工作人员也表示，产品价格在2018年有所调整，而临近节日，不少产品还有组合的优惠活动。屈臣氏的工作人员也透露，多款产品在1月份期间有组合购买优惠活动，价格与线上价格较为接近。 

分析：税率、供应链、人员等多因素推动价差缩小 

在大众认知中，线下的经营成本普遍比线上更高。那么，它们是如何做到同款同价，甚至价格比线上更低？

博拉电商事业部负责人李博告诉记者：“一般贸易的税费成本比例在8%~10%之间，而跨境电商根据区域不同在6%~22%。”他指出，从税费成本比例上看，线下不一定就比线下更低，但线下租金、人工、门店运营等成本较线上较高，因此此前线下的价格往往比线上更贵。 

中国电子商务研究中心特约研究员云阳子表示：“在一般情况下，一般贸易的价格比跨境电商会便宜一些，特别是化妆品品类。一般贸易需要缴纳增值税和关税，而跨境电商在税的方面成本更高。”但他指出，由于化妆品的备案时间较长且流程繁琐，一个品牌要进入中国内地市场，会优先选择跨境电商的方式。近年来，随着越来越多品牌正式进入中国内地，消费者也更为成熟，为了吸引消费者购买，会持续缩小与跨境电商、代购的价格差距。因此，确实存在部分产品线上线下同款同价，甚至线下可能比线上到手价更低的情况。 

记者了解到，随着新零售模式的不断发展，超级物种、盒马鲜生、KK馆等线下门店的美妆、个护类产品，供应链、门店运营等成本都在进一步降低。以B2C平台KK馆为例，其把进口品供应链、电商/O2O、仓储、前后端 SaaS 系统等既有的模式整合到一起，在供应链方面，从货品源头厂商直采或直接从国内总代拿货，门店方面主打不干预用户，员工只需要基本的摆货、捡货能力，成本有明显下降，从而实现了产品的“高性价比”。

【专家观点】

新电商法将进一步推动线上线下价差缩小 

电子商务研究中心主任研究员曹磊告诉记者：“新电商法的出台，规范了代购行为，对于进口商品会增加一定的税收。因此，相较于之前的代购价格会上升，甚至超过现在的实体店进口产品价格。主要的加价环节在于过关税收与代购成本的出现与上涨。” 

他认为，电商的优势仍然明显存在，新电商法可以更加规范进口，这在一定程度上促进了线上优势的扩大，并围绕消费者需求保障购物权益，使电商在我国能得到更好的发展。“目前国内对进口奶粉、药品、护肤品等品类的需求还是蛮大的，而且消费者相较于价格，更看重品质，这是进口商品的优势所在。但部分品类，例如食品、美妆等，线上进口的优势会逐渐降低，被线下的优质产品所取代。”

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞

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