4月12日，重庆啤酒股份有限公司发布2018年年度报告，销量、营收和利润等三大业绩指标实现全面增长。报告显示，重啤在2018年实现啤酒销量94.43万千升，同比增长6.4%；实现营业收入34.67亿元，同比增长9.16%；实现归属于上市公司股东的净利润4.04亿元，同比增长22.8%，突破2017年创下的历史高点，实现自1958年重啤创建以来的利润新高。
“2017年业绩复苏，2018年全面增长，2019年重啤将沿着高质量发展道路实现共同加速。”重啤相关负责人表示，作为全球第三大啤酒公司、嘉士伯集团成员，重啤将继续执行嘉士伯“扬帆22”战略，在2019年计划实现啤酒产销量95万千升，实现税后净收入32.50亿元。
高端化举措支撑业绩增长
“中国啤酒业的总量已多年稳居全球第一，人均消费量也已接近世界平均水平，市场容量已呈现见底趋势。”重啤相关负责人称，由于中国人口结构变化，啤酒消费主流人群老化、萎缩，加之酒类消费选择多元化导致消费者分流，啤酒消费量已难以出现大的增长。
在这样的背景下，啤酒公司想实现业绩增长，必须抓住消费升级带来的机遇。2018年，中国各大啤酒公司纷纷实施产品升级或推出高端新品。“消费者喝多少酒，不确定因素很多，但可以确定的是，消费者想喝到更高品质的啤酒。”重啤相关负责人介绍，啤酒消费结构升级已经从潜在的行业趋势，转化为切实的市场需求。
在2018年，除了继续加强供应链管理、提升效率，重啤的重中之重就是持续推进产品高端化，重点打造中高档产品系列，并对盈利能力较弱投资回报不足的主流和低档产品系列进行缩减和替换升级，产品组合更趋于清晰和高档化，中高档及以上产品销量结构占比得以持续提升。报告显示，2018年，重啤高档产品销量同比增长4.92%，中档产品增长9.63%，而低档产品则下降了3.77%。
在一系列举措下，重啤不仅实现了中高档产品销量的大幅增长，同时，核心品牌重庆还推出了高端新品小麦白，并通过重啤60周年纪念罐等系列市场活动，提升了重庆品牌的认知度和美誉度。
多新品亮相重庆市场
据了解，重啤拥有重庆、山城等本地强势品牌，在2013年底成为嘉士伯集团成员后，又从嘉士伯集团获得了嘉士伯、乐堡、凯旋1664等国际高端品牌的生产和销售权。“本地强势品牌+国际高端品牌’的产品组合是重啤的核心竞争力，也是重啤持续高端化的基础。”重啤相关负责人介绍，2019年重啤在市场方面的核心工作仍然是加速推进产品高端化，不仅要继续保持嘉士伯、重庆纯生在餐饮渠道的高速增长，还要通过一系列高端新品上市，为啤酒消费市场注入活力。
在年报中，重啤并未详细列举今年将推出哪些新品，但据上游新闻·重庆商报记者了解，重啤部分新品已经在市场上亮相。
本地品牌方面，重啤已在1月推出新品醇国宾。目前，在重庆餐饮渠道，醇国宾已全面铺市。
国际品牌方面，4月10日，嘉士伯全球品牌升级项目“绿光破晓”在中国上市，相关产品也将在重庆落地，进一步加快重啤产品高端化进程。
据透露，重啤也对非现饮渠道和听装酒给予了特别关注，将持续提升非现饮渠道的听装产品关键品项铺市及陈列、生动化的执行，提高高档听装的分销覆盖。
“片面追求销量的时代已经过去。对于中国啤酒行业，高质量发展既是目标，也是路径。只有坚持走高质量发展之路，啤酒企业才能够在经济发展新常态下行稳致远。”重啤相关负责人说。
上游新闻·重庆商报记者 侯佳
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