10月21日天猫双11预售正式开启，数据显示，预售首小时天猫国际交易额同比增长113%，1小时47分钟超过去年全天的成交。

进口商品销售火爆

上游新闻·重庆商报记者了解到，预售首小时，天猫国际服饰成交同比增长超500%，数码家电增长超250%，宠物用品增长100%，是预售首日成交增长最高三大品类。从商品类别来看，科技美容、进口文具、男士护肤、宠物零食、孕产修复仪等预售火爆，成为今年双11五大进口消费新趋势。

值得一提的是，消费者对于美的追求持续升级，以科美抗皱、科美洁牙为主的科技美容受热捧。天猫国际数据显示，美容美体仪首小时成交同比增长257%，平均客单价超过4000元的进口美容美体仪一小时卖出40000台。单价上万元的宙斯24K美容仪，30秒售罄6000台。

而美牙器首小时增长1862%。主打洁牙的洁碧海外旗舰店，5分钟成交超去年全天，首小时成交超10000台。

“首店经济”直接拉动数码行业的爆发，开场1小时，数码行业完成了原计划10天预售目标的40%。首次参加天猫双11的DrArrivo海外旗舰店，预售首小时成交额超过7000万。

此外，进口文具首小时成交同比增长7595%；男士美容护肤品首小时增长922%；猫零食增长2503%。

进口剁手党购买力惊人。就连国内限量发售仅6瓶，每瓶售价14万元的格兰帝45年苏格兰单一麦芽威士忌，也在预售首日被北京朝阳群众收入囊中。

新品首发即“卖爆”

新品方面，今年首发新品超过100万款，预售成交破千万的新品就达到近100款。预售首日，包括Nike、百雀羚、魅可、海尔等品牌的百大新品已经成交破千万；希思黎全能乳液限定款、罗振宇跨年演唱会席位、泡泡玛特王炸福袋、百年灵超级海洋二代中国机长同款等数百新品更是首发就售罄，加紧补货。

MAC品牌总经理江晨表示：“MAC双11独家限定新品红金子弹头在预售开启5分钟就被疯抢6万支。”

Sisley法国希思黎品牌中国区总经理Susana Pang则表示：“这届双11销售爆发力太惊人，希思黎首日预售1秒钟售罄5000件限量版全能乳液。”

小众新锐品牌也有亮眼表现。

预售开启11分钟，母婴新锐玩具品牌mideer超过去年全天，增速超过340%；预售1小时，小仙炖卖出了4.7万瓶鲜炖燕窝；完美日记用40分钟就超过去年预售总金额；A&F推出的和王一博的合作款则用3分钟就售罄。

上游新闻·重庆商报记者 韦玥

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