日前，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家发布《端午节消费趋势报告》（以下简称《报告》）。通过对端午前夕（6月8日-6月22日）平台消费大数据的综合分析发现，端午节对于消费的拉动效应显著，粽子、咸鸭蛋等传统美食，在端午节期间销售金额齐齐上涨，鲜粽叶的销售金额更是相比5月同期增长近10倍；而在更广阔的三四线市场，小镇青年的消费潜力被进一步释放。
随着端午节的临近，将有更多消费者通过即时消费平台选购商品，以求即时送货到家；消费者的即时消费需求也从日用品、食品为主扩展至全品类。《报告》指出，预计6月25日上午11时和下午17时，将成为粽子在端午期间的购买高峰，而随着消费越发高效便捷，越来越多的消费者告别节前囤货，而是选择京东到家这样的本地即时零售平台，随要随买，随买随到。
其中，重庆 地域特色明显，“重口味儿”名不虚传。京东到家端午节消费数据显示，越来越多的重庆市民，通过“线上购物1小时达”来采购商品，为即将到来的端午佳节做准备。京东到家平台在重庆地区的销售额同比去年增长122%。与之相应的，京东到家平台上的沃尔玛、永辉超市中百仓储、卜蜂、绿地优选G-Super等零售商在重庆地区的销售额均有大幅增长。
重庆端午节前夕的订单里带着浓厚的地域特色，各类花式火锅底料绝不少点，“重口味儿”的重庆也是名不虚传，除此之外，妃子笑荔枝、小龙虾、西红柿成为重庆市民最爱购买的商品，脉动、电蚊香液和金龙鱼雪粳小町的销售增长最快，同比去年增幅均超过4倍。
此外，京东到家消费数据显示，端午节前夕，粽子的销售金额相比5月同期增长了2.8倍，其中猪肉、豆沙和蛋黄猪肉的馅的粽子最受用户欢迎。而在粽子咸甜之争中，咸粽子压过甜粽子一头。
数据显示，一二线城市仍是即时消费的主战场，消费报告显示，端午节前夕，北京、深圳、广州、重庆、成都成为平台上消费热度最高的5个城市。但随着“1小时购物”消费方式快速下沉，三四线城市的即时消费潜力也在得到释放。
上游新闻·重庆商报记者 孙磊
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