离11月11日还有一个月，双11电商大战就已打响。
国庆前，苏宁易购就吹响双11号角，于9月28日宣布出台50亿补贴提前打响双11补贴大战。紧接着，10月9日，淘宝特价版宣布“ 1亿件工厂货1元钱包邮到家”，一直持续到双11结束。京东也发布双11规则，旗下满天星智慧互动平台为商家提供全链路互动营销服务。
另一边，新电商势力也不甘示弱。主打短视频的抖音举行了空前规模的商家大会， 10月9日开始在抖音直播间禁第三方商品链接。快手从10月30日正式开始购物狂欢节直至11月11日结束。
向着流着奶油与蜜的 “双11”，新老电商巨头大战一触即发。
补贴战提前打响
同类商品价格低10％、1元包邮
今年最先拉开双11大战序幕的是苏宁易购。
9月28日，苏宁易购突发公告称，将于9月28日提前正式启动2020年双十一大促，将9月28日至10月8日的双节定为双十一大促开启。在原有百亿补贴基础上，苏宁易购联合各大品牌合作伙伴追加50亿双节补贴，并出台J-10%省钱计划、价保延长至11月12日等政策，提前打响补贴大战。
值得关注的是，苏宁的双节补贴活动，商品范围扩大至全品类，且全面对标其他平台补贴力度，加码“J-10％省钱计划”，即同类商品在价格上保持10％以上的优惠力度。
不仅是补贴，针对2020双11，淘宝特价板祭出C2M模式的大招，工厂货1元包邮。10月9日，淘宝特价版举行产业带双11战略发布会，并于10月10日开始“1元更香节”。来自于全国145个产业带、120万商家、50万个工厂的直接供货，1亿件商品售价仅要1块钱还包邮，该活动将持续到双11结束。
快手也公布了116狂欢购物节的策略和节奏，将在10月30日举办“快手之夜”，同时面向消费者推出百亿补贴，从10月30日正式开始购物狂欢节直至11月11日结束。
目前，淘宝天猫、京东等也公布了双11活动细则，即将正式启动双11。
直播、短视频来主打
电商大战一触即发
记者观察到，双11不仅只有补贴，今年直播、短视频将扮演更加重要的角色。
手机淘宝时隔两年再次迎来大改版，首页“猜你喜欢”将成为淘宝首屏主角，增加大量短视频内容。为力推直播，京东宣布在京东直播带货扣点降至1%。
传统电商巨头不断加码，电商新势力也不示弱，与之正面交锋。
9月28日，抖音举办了一场双十一商家大会。这是迄今为止抖音官方举办最大规模的电商沟通活动。会上，抖音电商副总裁木青向大批商家、达人和服务机构解读抖音电商双十一策略及玩法，并公布了抖音电商“3+3”经营模型，为有好内容、好商品、好服务的商家提供达人合作、活动爆发和广告加速等支持。
9月30日，“抖音短视频”正式更名“抖音”，。10月9日开始，抖音直播间禁第三方商品链接，此举也被外界普遍认为是“是与其他电商平台宣战。”
传统电商仍是主流
但电商新势力将冲击现有格局
“从目前来看，传统电商的优势还是非常明显，至少在用户习惯、用户体验和配送物流整个生态链上优势都非常显著。与此同时，传统电商也在进行新电商的社交化。”上游新闻专家顾问江瀚表示。
他称，虽然传统电商在用户粘性、用户的社交属性方面还是比不过抖音等新电商，但是抖音、快手等新电商所面临的问题包括选品、物流配送，以及整个生态供应链方面都有较大的短板，新老电商巨头各有优势。
“目前短时间内传统电商的地位依然是不可撼动的，长期来看，抖音等快手这些店新型电商也有比较好的市场竞争。”江瀚表示。
新电商势力与传统电商巨头交锋，也有专家认为将给传统电商带了挑战。
网经社电子商务研究中心特约研究员高攀就指出，抖音全面封杀淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购等第三方商品源，是抖音致力打造独立的具备颠覆传统电商能力必走的一步“险棋”，这关键的封杀动作，对于京东、淘宝等传统电商平台而言，挑战才正式开始。
网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青指出，以做内容为主的抖音等新电商势力，以往把流量导入到第三方电商平台，自身在供应链上有所不足，日后更需要在供应链上继续补足短板，以强化自身电商属性。
双11有望与 “金九银十”合拍
双向互动或成未来营销重点
电商大战之外，今年双11史无前例的提前，以及视频成主打也备受关注。
网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院副教授刘俊斌认为，双11活动近年来一直在提前，很多平台都要在国庆节前后正式拉开，以后还会提前，逐步实现与传统销售的“金九银十”合拍。
他称，这主要是因为双11促销的影响力，以及一些企业希望通过双11提前实现年度销售指标。
“‘双11’活动以后还会提前，逐步实现与传统销售的‘金九银十’合拍。”网经社电子商务研究中心主任曹磊指出。
“可以看到今年双11，短视频的角色越来越重要。”中国营销创新联盟执行主席段传敏从营销学角度分析，这是因为技术升级让视频成为主流，电商竞争不断推陈出新，消费者对购物体验要求提升等因素造成。
段传敏认为，未来电商双11营销有望朝双向互动演进。“无聊是图文还是视频，都是单向传播，而随着VR、AR等新技术成熟，电商双11营销有望成为双向互动，即消费者通过视频购物的时候，能看到主播掩饰穿搭，也能在线上模拟自己穿搭的样子。”
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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