热销十万+、预售即“爆款”……在车市仍处寒冬又逢疫情冲击下，1-10月行业整体销量同比下滑11.5%，然而，长安欧尚却逆势增长30.8%，同期累计销量达122181台，排名中国品牌第十，是前十中少有实现增长的汽车品牌。其逆势破局之道是什么？11月20日，在广州车展上，长安汽车执行副总裁/长安欧尚董事长何朝兵、长安欧尚总经理王孝飞等正式发布了全新品牌Slogan——与美好生活同行，未来将致力成为顾家进取族美好生活路上的积极参与者和助力者。
长安欧尚相关负责人表示，“用户终将选择那些选择了用户的品牌”。全新的品牌Slogan，以“顾家进取族”为目标人群，是基于用户洞察和深刻理解，将品牌服务从单纯的产品沟通延展到用户链接，助力用户追求更有品质的美好家庭生活。
2019年北京人民大会堂举行的长安欧尚X7上市发布会上，长安欧尚第一次将其用户群体赋予了“顾家进取族”的称谓。这款车一经上市即成“爆款”。在竞争最为激烈的紧凑级SUV市场进入自主品牌前十，连续环比增长。11月17日，长安欧尚X7完成第十万台下线，迎来了一个新的里程碑。而另外一款战略产品长安欧尚X5同样表现优异，自10月20日正式开启全球预售，27天订单突破15000台，平均2.5分钟订购1台。
“近年来品牌、产品不断向尚而行。”该负责人称，长安欧尚从2018年刚发布时的默默无闻，到2020年达到自主品牌第七的水平，连续三年快速增长。
未来，长安欧尚将持续聚焦顾家进取族，与美好生活同行。作为长安集团自主乘用车业务向上发展的两翼之一，长安欧尚共享长安集团全球造车资源、全球供应链体系、产品试验验证体系，以此共享赋能，打造优质精品车。
与此同时，长安欧尚采用互联网化营销思路，建立起线上线下深度融合的新零售体系。线上依托欧尚Style和用户管家打造品牌和用户零距离链接的在线平台，线下通过“四端一体”营销体系以及N•2S+1•2S+X•house用户服务体系促进渠道变革，以数字化能力赋能经销商，拉近终端与消费者的距离。
目前，欧尚Style注册粉丝已突破400万，月活超过10%。终端渠道上也建立了近400家新形象智能终端展厅，覆盖86.7%地级市，实现快速数据传递。“到2022年，这个规模将达到1000家，覆盖全国100%地级市。”
该负责人称，伴随全新品牌的发布，作为“与美好生活同行”全新品牌Slogan的重要承载，长安欧尚X5也将于11月29日上市，目前新车已开启全球预售，预售订单已突破15000台。
“品牌沟通是品牌发展的最后一公里，也是最关键一公里。”该负责人说，作为一个年轻化的乘用车品牌，面对新的行业变化趋势以及用户消费迁移，长安欧尚始终坚持以用户为主导的品牌理念，拥有足够快的转身速度和应变机制，能够始终和用户保持步调一致。
上游新闻·重庆商报记者 严薇
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