日前，美团宣布将成立“优选事业部”并推出“美团优选”业务，正式进军社区团购赛道 。
当时间进入2020年，社区团购似乎再迎一股“春风”。同程生活获2亿美元C轮融资，十荟团完成近1亿美元的C1轮融资，而兴盛优选即将完成新一轮3亿美元融资。
近期，滴滴、菜鸟驿站、美团也先后入局社区团购。加之此前兴盛优选、同程生活、食享会背后有腾讯，十荟团背后阿里，而且也开始亲自下场、苏宁、京东也不甘示弱等。可以说社区团购已经进入了群雄争霸阶段。
巨头涌入“赛道”
就在前不久，生鲜品牌钱大妈进军重庆，一口气签下30处店面。经查询国家企业信用信息公示系统发现，钱大妈已成立了重庆市钱大妈农副产品有限公司和重庆市钱大妈供应链管理有限公司，公司住所分别位于江北区和沙坪坝区。
实际上，经过几年的摸爬滚打，缺乏供应链能力的企业开始被淘汰，类似于钱大妈这样的头部企业开始涌现，资本也开启狂飙模式。
上游新闻·重庆商报记者简单的统计了下，仅仅最近2个月，就已经有数十亿资本涌入赛场。2020年6月1日，从湖南长沙走出的兴盛优选获得2亿美元B轮融资，投资机构为老牌投资方KKR，兴盛优选的此前投资方还包括金沙江。6月10日，同程生活完成了2亿美元的C轮融资。背后的资方同样有金沙江的身影。
不止6月份，2020年上半年的头部融资平台还包括十荟团。据天眼查显示，今年十荟团融了两轮。分别在1月9日获愉悦资本、阿里巴巴、真格、华创资本等投资方总计8830万美元的B轮融资；5月30日再获8140万美元的C轮融资，投资方为GGV纪源资本、愉悦资本、启明创投等。同时，十荟团也是业内首个跑进C轮的玩家。
就在这一赛道正上演资本疯狂时，巨头也开启切入。日前，根据美团发布组织调整的公告，美团将成立“优选事业部”进入社区团购赛道，由美团高级副总裁陈亮负责。同时，原“小象事业部”更名为“买菜事业部”，继续发展美团买菜业务，负责人为辛崇阳，向陈亮汇报。这意味着，此前曾屡屡探索与试水“生鲜”社区化服务的美团如今正式杀入了社区团购市场。
在美团布局之前，一家名为橙心优选的社区团购企业，悄然入驻成都，主打各类秒杀产品，主要通过微信的微信群运营，这家企业背后站的是滴滴。比滴滴更早一些的是美团。有消息称，美团打算豪掷20亿抢夺社区团购及生鲜电商这块蛋糕，目前在山东济南和青岛两地正筹备选址开仓。如今菜鸟驿站全面升级，可以说意味着阿里正式下场。
对于此时的加码入局，美团副总裁陈亮称此举是为进一步探索社区生鲜零售业态，满足差异化消费需求，推动生鲜零售线上线下加速融合。同时，陈亮表示，食杂零售行业尚处于快速发展变化的早期阶段，线上化率低，市场规模巨大。
瞄准“新流量”
巨头在此时频频出手，或许正是时机已到。
回顾社区团购发展4年多的时间，其实已经历大起大落。2018成为资本热捧的风口，行业出现上百家平台，发生数十起融资，涌进至少40亿资金，最终在去年大多数企业倒在A轮融资之外。
无论是任何创业赛道，一旦巨头参与，无疑给整个行业带来了足以影响格局的变量。
知名互联网分析师丁道师认为，美团布局社区团购，除了自身就具备团购的基因外，背后还有自身“诉求”。“美团要通过布局社区团购，获取到海量的新增用户，给美团已经开展的各类业务转换一批，进一步扩充美团的商业想象力。”
作为中国本地生活的第一大服务商，美团涉足社区团购也不令人意外：拥有末端配送体系，线上流量资源，有技术有资金也有供应链优势，旗下美团买菜聚焦于北上广深等一线城市，菜大全专注武汉、成都、南京等准一线或者二三线城市，美团优选则弥补了美团在下沉市场的缺失，成为打造超级生活平台的一大流量入口。
在物流供应链行业专家黄刚看来，菜鸟驿站升级也藏着更大一个局。“菜鸟驿站表面上看是一个驿站，但后期其作为数字社区服务入口，将会把商流、金融支付、用户大数据融入在一起，进行打包的商业渗透。此外，通过社区团购，也打通了大润发等阿里之前布局的商业路由，形成了一个比较完善的商业布局。快递最后一公里方面，之前的一系列反映也促使着阿里补足这块短板。所以从流量到社交，到用户场景，到与同行竞争，到自身布局，菜鸟驿站都有布局社区团购的必要。”
供应链与资本之争
众多巨头进军，比拼的什么？多位分析人士都指出是供应链。
如今在重庆异常火爆的钱大妈，主打“不卖隔夜肉”。这家崛起于广州的企业，背后的供应链却是，头一天，门店根据销售情况在后台下单。采购部门阵地直采，从产地仓库直接发货，第二天凌晨，经城市的配送中心，运送到各个门店。根据其供应链管理中心负责人杨康的说法，食材从供应到销售整个链条，完成的是12个小时。但是因为异地自建供应链困难，钱大妈花了整整5年时间，才把门店从广东开到了重庆。
考拉精选创始人兼CEO唐光亮也曾提到，社区团购的核心竞争点主要体现在供应链整合、分拣中心、自提点三方面，这也是未来行业竞争绕不开的三项基础建设。
十荟团联合创始人兼CEO陈郢直言，社区团购的本质在于零售，其存在几点挑战：首先，社区团购的链条很长。长链条上的任何一个环节出现问题，都容易产生牛鞭效应，影响后续环节的正常推进和用户体验；其次，社区团购需要“养团”。在团效没有达到较高水平之前，单均的物流成本很高，烧钱就会很厉害；第三，社区团购需要本地差异化运营。
无论是供应链建设还是布局之争，终归结底还是资本的竞争。新零售专家王利阳认为，目前来看，兴盛优选、同程生活、十荟团的资本关系都较为清晰，虽然腾讯和阿里都略有参与其中，但是随着美团、阿里等企业亲自下场，后续的竞争会更加血腥。
裹然拼拼CEO汪坚表示，经过前一轮的市场大洗牌，行业已经决出了头部企业，但近期巨头们陆续进场或加码预示着社区团购将进入新一轮的竞争期，而且此轮市场竞争激励程度显然要比前一轮更凶猛。资金储备较为充裕的兴盛优选、同程生活、十荟团采取哪些应对京东、阿里、美团等巨头冲击的措施，还需要观察。
上游新闻·重庆商报记者 孙磊
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