北京时间11月19日晚间，完美日记母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市，股票代码“YSG”，成为 “国货彩妆第一股”。此次逸仙电商的上市发行价为10.5美元/ADS，总计发行5875万股美国存托股票(ADS)，募资约为6.17亿美元。开盘价为17.51美元，首个交易日股价大涨75%，市值突破122亿美元。
有业内人士称，以往赴美敲钟的多是互联网公司，“完美日记”的上市具有划时代的意义，意味着新型公司正从“中国制造”到“中国品牌”以及“新型零售”的跨越。
借力电商，从创立到上市仅花4年
完美日记成立于2016年8月，从创立品牌，再到美股上市，只用了4年。
而诸多美妆巨头从创立到上市，通常要花半个世纪之久。
与传统品牌逐步数字化不同，完美日记成立之初就进驻天猫，并将其作为新品首发地，在此打造了“动物眼影”、“反重力唇釉”等爆款，成为年轻人最爱的国货彩妆品牌，超越YSL、纪梵希等国际大牌，连续两年登顶天猫双11彩妆第一名。
除了完美日记外，逸仙电商正在加速其多品牌战略。2019年6月，逸仙电商收购潮玩彩妆品牌小奥汀。今年6月份推出新品牌完子心选。今年天猫双11，完子心选33分钟成交额破千万；小奥汀天猫旗舰店销售额首度破亿，是去年的30倍，跻身天猫彩妆榜前十。
逸仙电商将其业绩归功于DTC（Direct-to-Customer，直接触达消费者）和数据驱动。凭借这一模式，以完美日记为代表的新品牌，可在6个月内完成新品的概念提出、开发到上线，而国际大牌通常需要18个月。
对90后等新生代对美妆需求的深入洞察，也是逸仙电商成功的秘密。“我感觉，这两年天猫变得越来越年轻了！”完美日记的联合创始人兼COO陈宇文由衷慨叹，不论是直播带货这种和用户直接互动的社交模式，还是淘宝app内容化改版后，短视频呈刷屏之势，让人“欲罢不能”。他不禁表示，“我每天都要刷好久，逛淘宝成为一大乐趣”。这一变化，也让越来越多的90后涌入，成为天猫增速最快的主力消费人群。
内容平台推动发展 吸引年轻用户注意力
北京大学光华管理学院副院长张影教授指出，新品牌的崛起表示更多细分需求被满足。由于信息密度的空前变大，消费者形成了许多独特的偏好，在此基础上，新品牌大量涌现出来。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，完美日记的用户定位为年轻女性,这类人群偏好关注网红达人的“种草日记”。完美日记正好抓住这一点，在内容平台分发相关内容，直接触达目标消费者，加快其品牌发展壮大。借助这些内容平台，完美日记获得流量并形成转化率，形成圈层效应。
数据显示，国货美妆正在加速崛起。据网经社“电数宝”数据库显示，2019年我国美妆电商交易规模达到2757.8亿元，较2018年2619亿元，同比增长5.29%。
莫岱青指出，国内的美妆市场仍有拓展空间。在国际美妆巨头的挤压下，国货美妆品牌通过符合年轻人定位的方式，采取个性化、高性价比等方法深入年轻人群体，国货美妆品牌加速渗入到年轻人群体。这在一定程度上，随着完美日记的上市，让国货美妆品牌的崛起已经按下快进键，拓展空间进一步提升。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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