△磁器口麻花一条街。记者 唐小堞 摄

来了“网红”重庆，带点什么特产离开呢？在重庆著名景点磁器口古镇，“陈麻花”被视为当地一绝，有着“没吃过陈麻花，就没到过磁器口”的说法。然而，陈昌银、陈建平、陈文贵、陈稳健、千年陈……到处都是姓“陈”的麻花，让人不禁眼花缭乱。据悉，之所以会出现如此多的“陈麻花”，是因为曾经“陈麻花”被视为磁器口麻花的统称，不能作为商标进行注册。

近日，重庆市磁器口陈麻花食品有限公司总经理杨学武接受了记者采访，透露该公司已经获得多类“陈麻花”注册商标，“陈昌银”的正宗“陈麻花”之名受到了法律的认可，“陈麻花”目前已展开大面积维权行动。

对于“陈昌银”的做法，其它“陈麻花”表示了不解。

“陈麻花”遍地开花

本地人也晕头

走在磁器口古镇的街上，销售麻花的地方比比皆是。不仅有“陈昌银麻花”、“陈建平麻花”、“老街陈麻花”等专卖店，还有不少重庆特产店也出售各种陈麻花。

“不知道哪家是正宗的，每次都看哪里排队的人多就买哪一家。”特地赶来给外地亲戚买陈麻花的张女士说，身为重庆本地人，她也经常被各种陈麻花搞得晕头转向。而从湖南到重庆旅游的刘先生则表示：“重庆的‘陈麻花’太多了，我们外地人肯定分辨不了，只能根据美食攻略的推荐买。”

记者观察到，这些不同品牌的“陈麻花”价格相近，塑料袋包装的单价在15元左右，牛皮纸包装的单价则为30元左右，包装风格相似，而且口味都非常丰富。有特产店工作人员告诉记者：“这些品牌都是正宗的陈麻花，一家人开的。”还有人表示：“排队多的那家就是正宗的。”

那么，哪一家陈麻花店最先在磁器口开店？记者在磁器口对一些原居民进行了调查，但也没人能说清楚。

唯一能确定的是，陈昌银在2007年将自己的“磁器口陈麻花经营部”注销，成立了“重庆市磁器口陈麻花食品有限公司”。这家公司是重庆第一家麻花公司。

正宗“陈麻花”

如今有了说法

为什么会有这么多“陈麻花”？据了解，在重庆地区，于从事职业的前面冠上姓氏是非常普遍的做法。于是，商家将自己生产的麻花冠上“陈”的姓氏，号称是正宗的“陈麻花”也成为理所当然。再加上“陈麻花”此前被认为是磁器口麻花的统称，“陈”与“麻花”都是通用词，注册不了商标，更是给各种“陈麻花”的涌入留下了可趁之机。

现在，谁是正宗“陈麻花”终于有了说法。记者从重庆市磁器口陈麻花食品有限公司总经理杨学武处获悉，该公司终于在近期成功注册了“磁器口陈麻花”和“陈麻花”商标。截至目前，该公司共拥有30类、35类、40类的“陈昌银”、“磁器口陈麻花”、“古镇陈麻花”、“陈麻花”等，共计168个注册商标。

为何如今能成功注册“陈麻花”为商标？“我们公司数年如一日的宣传‘陈麻花’，将‘陈麻花’的形象深深地印入了企业。而且，我们还参与了重庆麻花地方标准的制定，2011年被评为区级的非物质文化遗产，2016年被评为市级非物质文化遗产。这都是社会对我们的‘陈麻花’知名度认可的体现。”杨学武介绍，公司生产的“陈麻花”具有了广泛的知名度后，根据《商标法》被认定为未注册驰名商标。经过该公司申请注册，“陈麻花”终于从统称转变为了特指“陈昌银麻花”。

维权路

曾耗资百万掐了9场“架”

“商标维权耗费了我们大量的时间和精力，从2009年起到现在，光是打官司就已经花费了上百万元。”杨学武告诉记者，为了“陈麻花”这块招牌，公司这几年打了9起官司。

“陈麻花”打的官司，最著名一起甚至入选了重庆2017年知识产权司法保护典型案例。据相关报道显示，2015年起，重庆喜火哥饮食文化有限公司（简称喜火哥公司）九龙坡分公司为自己生产的麻花取名为“陳昌江”，以“陳昌江”作为麻花的商标，即使产品不在磁器口加工生产，也在包装上印上了“磁器口陈麻花”字样。2016年，该公司被重庆市磁器口陈麻花食品有限公司起诉，被法院认定“陳昌江”作为商业标识有明显搭便车的故意。从相关公众的角度，容易误认为“陳昌江”与“陈昌银”有一定的关联性，使相关公众对商品来源产生混淆误认。所以“陳昌江”因构成虚假宣传的不正当竞争行为，被判决立即停止侵权行为，并赔偿相应损失。

“陈昌银”在2013年起诉“陈昌原”的案例也比较有名。“陈昌原”一审被判侵犯“陈昌银”注册商标专用权，赔偿3万元。但在当时，“陈昌原”使用“陈麻花”的字样的问题，法院认为磁器口陈麻花公司未将“陈麻花”作为其企业名称中的字号突出使用或者宣传，“陈麻花”尚不能作为《反不正当竞争法》规定的企业名称加以保护，故不认为被告侵犯了“陈昌银”的企业名称权。“陈昌银”提起上诉后被驳回。

可以看出，在两起当年的“陈麻花”官司中，“陈麻花”字样被其它企业使用，尚不能被认定侵犯了重庆市磁器口陈麻花食品有限公司的相关权益。如今随着“陈麻花”注册商标的落地，其它企业将不能再随意使用“陈麻花”字样。

影响

大面积维权开始

商超下柜其它“陈麻花”

记者获悉，重庆市磁器口陈麻花食品有限公司如今已展开大面积维权。比如在本月17日，该公司的官方微博“重庆陈昌银麻花”发布了一则“维权”公告，宣布对一切侵犯其商标的行为将采取法律手段追究责任，并在此后发布了多条有关维权的消息。

同时，部分商超也在开始下架其它打着“陈麻花”字样的品牌。“我们已经接到了陈昌银品牌注册‘陈麻花’的通知，随后督导办下发了除陈昌银品牌之外的‘陈麻花’下柜通知。但是下柜有一个时间节点，在陈昌银品牌注册‘陈麻花’商标前生产的产品可以销售，之后的就不能了。”新世纪相关工作人员告诉记者。

“陈麻花”们

有的换招牌有的很不解

重庆市磁器口陈麻花食品有限公司成功注册“陈麻花”商标一事，其它“陈麻花”对此是怎么看待和应对的呢？

昨日，陈建平麻花的工作人员唐先生告诉记者：“受到陈昌银麻花将维权的影响，基本上一条街上的其他陈麻花都做了变化。陈昌银麻花已经注册了‘陈麻花’和‘磁器口陈麻花’商标，我们再打陈麻花的招牌有法律风险，所以已经快速更换了招牌，将‘建平’两字放大。”

而另一家陈守林麻花的老板陈守林告诉记者：“陈昌银麻花拿到‘陈麻花’等商标注册后，对我们进行了起诉，很快就会开庭。大家都是‘陈麻花’，一起把磁器口麻花打响名气，对于陈昌银麻花的行为我们很不解。”

陈文贵麻花也对此持相同态度，其负责人表示：“大家都是陈麻花，为什么非要争个唯一。”但对于是否会更换招牌，他拒绝回答记者的问题。

声音

律师 相似“陈麻花”侵犯消费者知情权

合纵律师事务所合伙人安宁律师告诉记者，姓“陈”的麻花虽然有很多家，但只有“陈昌银麻花”通过了“陈麻花”的商标注册。在重庆，狭义的“陈麻花”就是指有祖传手艺的“陈昌银”，但很多相似陈麻花故意混淆概念，让人误认为或者认为它就是“陈麻花”。例如“陳昌江”、“陈昌原”等相似陈麻花，就侵犯了消费者的知情权，以及涉嫌不正当竞争。

专家

商标纠纷多由专业知识缺乏造成

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，商标纠纷的原因大部分是历史遗留问题造成的，很多企业都存在着知识产权保护与整体发展不匹配的情况。除此之外，商标注册的法律法规不完善、信息不对称等方面，也是造成目前商标领域出现较多纠纷的原因。

该如何应对呢？他表示，商家除了通过法律武器维护自身权益，还应该加大力度钻研商标注册，储备相应的专业知识，为自己的核心商标建立起门槛。在培养消费者对品牌的忠诚度的同时，向消费者传递辨别品牌真假的信息，提升辨别真假的能力。 

上游财经·重庆商报记者 唐小堞

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