6月8日中国文化和自然遗产日，在文化和旅游部非遗司、广东省文化和旅游厅指导与支持下，唯品会公益联合艾瑞咨询共同发布首份聚焦当代非遗消费的《2019年非遗新经济消费报告》（下称“《报告》”）。

《报告》显示非遗时尚产品覆盖品类日益丰富，且以“95后”为代表的年轻消费者对非遗产品的溢价认知不断提升，非遗手艺人的生产效率与收入双提高，消费升级打开非遗消费新市场，助力了精准扶贫，“非遗新经济”效应初露。

非遗手艺人数量增加且年轻化

《报告》从非遗生产端、行业端、消费端等多个维度进行梳理与分析，在行业聚力、非遗传承人才培养、非遗时尚产品打造、电商公益售卖等方面为政府、机构、品牌等相关方提供智库支持。

两年来，唯爱工坊立足非遗新经济发展的实践，为非遗活化与传承提供了新思路，为非遗重回大众生活获得迭代发展探索了新模式。

在非遗生产端特征及变化层面，《报告》显示非遗手艺人数量持续增加且年轻化趋势明显。其中，唯爱工坊第二年度合作的非遗手艺人数量，较第一年度增长7倍，其中“90后”非遗手艺人数量较往年大幅提升，“00后”非遗手艺人也陆续开始加入非遗传承队伍。

消费者愿为非遗产品付费

此外，手艺人生产效率与质量明显提升，非遗成为手艺人的“脱贫生产力”。随着手艺人不再因生活压力而放弃传统手艺，在家门口就能通过手艺获得收入，留守儿童及空巢老人现象也逐渐得到改善。

报告发现非遗消费呈现出年轻化趋势。尽管“80后”仍然是消费主力，但“90后”用户占比达到17.2%。相较其它年龄段人群，“90后”更以235元的客单价名列首位。

此外，近五成消费者主动开始搜索和了解非遗产品，线上社交媒体成为用户了解非遗产品的重要渠道，年轻一代对非遗产品的溢价认知不断提升，超七成唯爱工坊消费者表示愿意为非遗产品溢价付费。

中国非遗保护跨界融合形式丰富

在线下，各类博物馆、展览、旅游与非遗的结合，为非遗产品提供了很好的展示平台，但受地域、时间等方面条件限制，传播有限。

在这样的情况下，非遗的跨界融合开始转战线下。随着互联网不断发展，越来越多丰富的非遗传播形式开始出现，各类与非遗相关的影视剧、综艺、动漫、游戏、直播等形式如雨后春笋般出现，让非遗走入更多年轻人的生活。非遗+电商的形式更是进一步拉近了非遗产品与消费者之间的距离，为非遗产品带来了更大的经济价值空间。

报告显示，目前，从开发到销售，非遗产品实现全产业链升级。

设计方面，随着设计师和品牌的不断加入，让非遗产品美感和实用性大大提升，帮助非遗产品走入现代生活；产品生产方面，新共创方的加入为非遗产品的生产带来了丰富的上游供应链资源，产品生产成本降低，价格更加亲民。非遗产品的市场化程度不断提高，销量增长迅速。

荣昌夏布成为受欢迎非遗产品

非遗技艺全面开发，消费品涉及的非遗技艺种类不断增加，荣昌夏布进入这一行列。据报告显示，2018年就有彝绣、汉绣、藏绣、蜡染、云南银饰、夏布、黎锦等20余种非遗技艺，成为唯爱工坊非常受欢迎的产品。

从消费者爱好来看，消费者更偏好保留明显民族元素的产品。而相较于大面积使用非遗元素，消费者更易接受小范围巧妙融合非遗纹样的产品。比如将非遗元素多呈现在衣领、裙摆等位置，以小面积使用为主，销量转化表现更好 。

从消费价格来看，亲民化产品定价更受欢迎，300元以内价位的非遗产品接受度最高。从消费者群体年龄段划分，客单价均超200元，90后客单价最高。

70后偏爱围巾，卫衣成90后“团宠”，而女性是非遗消费主力人群，且购买力更强占到77.9%，男性占比为22.1%。

上游新闻·重庆晨报记者 杨野 实习生 黎盛荣

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