春节将至，各大品牌开始纷纷推出年货产品。作为童年记忆，旺旺曾推出了雪饼、仙贝、QQ糖等流行产品，并且不断跨界推出了梅子酒、方便面、乳品、茶饮等产品。近日，旺旺又开始搞事情，先是在双十一把自己搞“大”，这一次又把自己变“方”了。对于旺旺再次在形状上做文章，消费者还会买单吗？
变“方”了的雪饼
记者了解到，在本次春节年货中，旺旺推出了天猫定制方圆礼盒，包括搞大了雪饼、圆仙贝、方雪饼等创新产品，集合了旺旺的各种形状搞怪。其中，旺旺为方雪饼推出了系列漫画，对应当下年轻人过年期间长辈问话的情景：“月薪多少？”“买房了没有？”“期末考了多少分？”……以此引出“过节‘方’了吗？”，并用旺式语言为年轻人支招。
据悉，此前双十一期间，旺旺推出的搞“大”了雪饼，取得了不错的销量。截至目前，旺旺方圆礼盒月销量达到了1.5万左右，获得了近1600条评论。据记者观察，对于产品创意大部分消费者表示了认可，但在产品性价比等方面消费者有一定争议，并不完全买单。不少网友表示：“这大概就是青春”、“红红火火过大年”、“产品很特别”，但是也有部分网友吐槽其“过度包装”、“性价比不高”、“产品分量较少”。
童年记忆非可持续性？
由于春节即将临近，各大品牌纷纷推出年货礼包，德芙推出了多口味组合，徐福记有大吉大利礼盒，亿滋也新推了零食组合……消费市场的年味不断上升。旺旺在推出传统产品之余，也借此机会试水创新产品，力求为年轻人的童年记忆带来新鲜感。
对于旺旺的形状创新路线，中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“近年来旺旺的产品路线有一定调整，开始转向在原有基础上进行创新升级，正好对应了新生代的喜好和需求。从产业端和消费端来看，旺旺的创新能够起到改善销量的作用。”他指出，旺旺的主要产品为休闲食品，通过打童年记忆牌，可以阶段性或者短时间内唤起消费者的情感共鸣，不过从本质上来说，无法与有意义的事物、建筑等相比，因此是否有可持续性，还有待观察。
上游财经·重庆商报记者 唐小堞
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