今天是世界读书日，相关调查发现，全民阅读时代，中国的图书市场正逐步实现从粗放向精益的转变，阅读和图书购买的场景持续升级。而且，图书消费市场也有了新风向，利用碎片时间来听有声书，已经成为了年轻人生活中很重要的部分。随着传播方式的改变，音频作家通过声音传播和内容付费获得了巨大回报。以喜马拉雅、蜻蜓等为代表的音频平台，也都获得了良好的发展。

图书印数和销售额双双增长

近日，当当与易观联合发布的《书香中国二十年—中国图书零售市场发展历程分析2019》报告。报告显示，全民阅读时代，中国的图书市场正逐步实现从粗放向精益的转变；阅读和图书购买的场景持续升级；技术和内容已经成为驱动中国图书零售发展的重要助推因素。

1999年至2006年，中国经济文化快速发展，恰逢《出版市场管理规定》文件出台，降低了出版物流通领域资本准入的门滥，在外资及非国有资本进入图书零售业的驱动下，中国图书零售商品销售金额逐年攀升。

报告还显示，1999年至2006年，中国图书总印数从73.2亿册下降至64.1亿册，但图书零售商品销售额却从216.43亿元增长至390.19亿元，图书市场步入销售金额增长而图书总印册数下降的“怪圈”。

从2007年开始，中国图书零售市场逐渐打破了供需失衡的局面。中国加入举办“世界读书日”活动的行列，，拉开了新一轮的全民阅读大潮的帷幕，在此背景下，中国图书总印数和销售金额双双实现了正向增长。

2017年图书零售商品销售金额已达1111.85亿元，相比1999年增长413.72%;2018年中国图书总印数达95亿册，相比1999年增长29.8%。

用“声音”撬开阅读新世界

在全民阅读的背景下，图书消费市场也有了新风向。时下，网络音频正在改变无数人的生活。利用上下班路上的碎片时间来听有声书和一些知识课程，已经成为了年轻人生活中很重要的部分。

北京，冠声文化录音棚中，配音演员顾然正忙于有声书《斗罗大陆》录制，这是一本来自“唐家三少”的知名网络小说。在知识型音频节目之外，以网络小说为主的有声书异军突起，迅速占领庞大的消费市场。在蜻蜓fm上，有声书是平台付费音频中复购率最高的一个类别，达到80%；有声小说“收听之王”《盗墓笔记》累计播放量已超过80亿，有声书人均日收听时长超过3小时。对喜马拉雅fm而言，有声书部分也为平台贡献了超过一半的流量，收听时长占比超过60%。

“网文重剧情，连贯性强，信息密度相对比传统出版物低，更适合音频收听。”蜻蜓fm副总裁吴晓晶介绍，目前有声书制作也从只“求量”的粗放型，转向精细化发展，在单播、双播之外，产生了超级广播剧、多人有声剧等不同的节目形态。冠声文化市场总监翟薇淇表示：“有声书内容质量不断提升，音频平台、有声书录制团队，会根据小说内容进行不同的创作。”

而刚刚才上线的有声书《斗罗大陆》，以多人有声剧的形式呈现。“相当于闭着眼睛听戏，有旁白和不同人的角色演绎，相对单播书，多人有声剧无论是还原度还是剧情的演绎感，都更有吸引力。”顾然介绍。通常，一万字小说内容可以转化为一个小时的音频，拿到原稿后，往往还要进行一定的“去水”编辑，即删除小说中不适宜音频转换的边角内容。在顾然看来，声音的表达更贴近人的内心，主播也好，听众也罢，都是声音的“情怀者”，这也是音频之所以打动人的地方。

音频作家获得巨大回报

知识、内容付费成了风口，作家们发表作品获得收入的方式也出现巨大变化。特别是随着传播方式的改变，音频作家通过声音传播和内容付费获得了巨大回报。

一份“音频作家榜”显示，凭借音频获得收入最高的作家是蔡康永，年收入达3500万元。而排在前7名的作家版税加在一起已经超过了1亿元人民币，前10名一共赚得了1.21亿元。

从音频作家的构成上来看，学者们的作品相对受到了广泛的追捧，特别是在《中国诗词大会》大火之后，诗词大会的点评嘉宾们的音频作品很受欢迎，解读中国古典诗词类的作品长盛不衰。另外，老牌作家余秋雨也以《中国文化必修课》加入战局，相声演员郭德纲也以《郭德纲品俗文化史》获得不俗战绩。

喜马拉雅FM的副总裁张永昶在接受采访时就曾表示：“音频付费可以说是开启了一个新的时空，它几乎不占用时间，人们又能从中获取到内容；它也打破了许多行业大咖的壁垒，让我们离大咖更近。”

“听书”这门生意前景无限

艾瑞报告曾指出，2017年中国有声书市场规模达到32.4亿，预计2020年将超过78亿。随着市场崛起，名嘴的身价、版权方版权转售价格、音频制作费用乃至音频用户付费规模都水涨船高，一片欣欣向荣之势。

国内目前在有声阅读赛道上的玩家有喜马拉雅、蜻蜓、知乎、懒人听书、天翼阅读等，在该领域的争夺战不乏国家队的身影。相较于其他赛道的格局已定，这个赛道上目前尚处于一超多强的局面。

艾媒咨询的数据显示，在2018年第四季度三大主流在线音频喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM当中，喜马拉雅活跃人数达到8909.3万人，领跑在线音频市场。

数据显示，目前中国有声书以年轻化、高学历、高收入群体为主，30岁以下的年轻人占比63.4%。未来中老年群体在有声化市场的开拓中，还将拥有巨大的发展空间。

与此同时，广播剧、有声剧制作周期长，内容水准参差不齐、音频渗透率低等问题仍亟待解决。业内认为，音频行业内容制作还未进入成熟阶段，也尚未出现众多成熟的音频企业，“优质内容还不够，大众习惯还在养成，行业还有众多值得深耕的地方，期待5g成为新的增长点。”

上游新闻综合自上观新闻、封面新闻、艾媒咨询、环球网

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