“乡愁是一枚小小的邮票，我在这头，母亲在那头”——抗战时期，儿时的余光中曾在重庆两江新区一个叫悦来的场镇读书7年；1971年，他对故土的眷念，化作一首脍炙海峡两岸的《乡愁》，深深感动了全球华人。

悦来国际会展城 摄影 曾华

6月24日，重庆卫视播出两江新区“双晒”视频短片《开放两江 未来之城》以《乡愁》开篇，出乎大家的意料之外，又巧妙地与两江新区内陆开放、改革创新、全球化智能化的故事相衔接。

这项“晒文化•晒风景”的大型文旅推介活动，是重庆践行讲好中国故事，打造全球旅游目的地计划的一部分。当地主官转换话语体系，娓娓道来，讲述当地的文旅资源、发展战略。既让本地群众感动，又增添了几分好奇，迅速成为传播热点。

无人驾驶、人脸识别……省部级官员亲自出镜讲述

作为重庆乃至国内最受关注的区域之一，重庆两江新区是国家级新区，既是现代城区，也是热门景区。重庆市委常委，两江新区党工委书记、管委会主任段成刚参与了出境拍摄、配音和讲述，其与无人驾驶、人脸识别、服务机器人等当地智慧品牌的幽默互动，以及在欢乐谷120米高的“重庆之眼”营销“两江走向世界”的文旅短片，一经推出就迅速走红。

作为省部级官员出镜拍摄，在国内并不多见，这点燃了市民和投资者对两江对发展的热情，到处充满着为重庆加油、为两江点赞的声音，引爆境内外对两江新区的强烈关注，次日网络点赞数就超过100万，阅读超2000万。

情景交融 强势烘托两江新区蓬勃向上发展力

作为活动的组织方之一，重庆市文旅委副主任秦定波认为，“两江新区的片子，书记作为主角，很自然很随意地引领视角，有情、有景、有人、有物，有产业的推介，作为主角“情绪点”和“动作”把握得很好。”

重庆工商大学旅游与国土资源学院教授赵小鲁表示，我认为两江新区的‘双晒’活动做得非常出色，全程由书记讲述，率先从人文情怀引入，再转变到‘乡愁两江’回忆，接着展示了智慧两江，最后托出两江新区蓬勃向上的发展力。”

两江新区不仅晒出了它的人文情怀、优美的风景，它还晒出了便利的交通运输、重大的发展项目、智慧的大数据、互联网等科技于一体，将打造智慧城市、经济新区的‘新’、‘智’亮点。“‘双晒’活动将这些信息产达给我们每一位受众，它展现出了新区的魅力，使得我们发自内心的为两江新区点赞。”

打造热门“打卡地” “双晒”助力重庆曝光数百亿次

今年3月25日，为挖掘巴渝历史文化资源和精神内涵，重庆启动了为期半年的区县书记“晒文化•晒风景”大型文旅推介活动，以展示重庆“山水之城·美丽之地”的“颜值”与“气质”。双晒活动成效显著，抖音等多个移动平台的数据显示，网络对重庆关注度比去年同期增长了5倍，达到数百亿次的曝光，重庆‘双晒’活动引发各界强烈反响，成为国内现象级的传播。

“这种美学视野下的城市品牌提升与传播创意，突破了传统的城市营销宣传‘套路’，更契合受众的喜好，更符合移动优先的传播特点；同时，‘双晒’活动以更具感染力的话语方式，更具故事性的呈现方式，晒出了我们的自信，增强了干部群众的认同感、幸福感和凝聚力，增强了领导干部对区域人文历史、文化治理的深刻理解，让我们更加深刻体会到总书记讲好中国故事的深刻内涵。”重庆两江新区党工委宣传部部长张黎说。

借助重庆山水之城的魅力和大量的网红景点，以及移动互联网的发展，反响当地美景美食和建筑之美的短视频、摄影作品，得到巨量传播。作为全球投资者重要关注的西部区域，两江新区近年来发展迅速，成立以来吸纳1.4万亿元人民币的投入。

文化旅游作为重要的板块，近年来快速发展迅速，欢乐谷去年开业就吸引了200多万游客，两江国际影视城吸引的游客2年时间达到1000万人次，成为国内热门景区。仅2018年，两江新区旅游接待量就达3242万人次，旅游年收入达到了448.57亿元。

上游新闻·重庆商报记者 严薇

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