随着养宠已经进阶成为人们的一种生活习惯，宠物经济正在于无声处听惊雷般的爆发。7月19日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2019宠物消费生态大数据报告》，基于CBNData消费大数据，以及萌爪医生、狗民网、快手大数据研究院等合作伙伴的数据，揭示2019年宠物消费升级四大趋势。

95后成为宠物消费新主力

新一线城市宠物消费增速最高

2018年中国养宠家庭数量为9978万户，5年里同比增长43.9%，在庞大的养宠基数上，2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元，为五年前市场规模的3倍之多。线上宠物消费也进入高速发展期，CBNData消费大数据显示，线上宠物市场近一年增涨近30%。

从人群来看，女性和年轻人都是消费主力。CBNData《报告》显示，线上宠物市场中女性消费占比达六成，90后95后在近一年线上宠物市场中消费占比超过四成，95后的线上宠物消费更是连续三年呈倍数级增长。

不仅养宠能力强，90后、95后也是花式晒宠的主力军，近一年来在快手发布宠物短视频的用户中占比近半。CBNData《报告》中来自狗民网-宠安家的数据也发现，女性和95后也是线下领养的主力，在宠物领养人群中，63%为女性，95后的占比高达40%。

从地域来看，新一线城市消费增速最高，贡献了超过四分之一的宠物消费。整体来看，上海的宠物年人均消费额最高，北京紧随其后，杭州、南京、深圳也进入TOP 5。其中成都市线上宠物市场规模最大，东莞线上宠物消费增速位列新一线城市榜首。

小众宠物受青睐

单身党更偏好观赏龟

随着人们好奇心的增强，“异宠风”也渐渐盛行。CBNData《报告》显示，近三年来，线上除猫、狗之外的小众宠物市场蓬勃发展，其中观赏龟由于体积小、方便饲养、价格适中，被越来越多消费者所青睐，市场规模遥遥领先。鸟类、兔子、飞鼠、龙猫也由于外形可爱等，成为小众宠物中的“香饽饽”。

不同人生阶段线上宠物消费偏好也大不相同，近一年来年轻人为主的单身党更偏好观赏龟、鸟类等小众宠物，恋爱人士更偏爱在逗猫棒、宠物背包这类宠物娱乐休闲设备上消费，而已婚族则更偏好消费鱼缸类清洁用具及饲养用品。

趋势一：宠物定制食品风靡

乘着消费升级的东风以及中国宠物保有量的上升势头，宠物消费领域内的品类也正在逐渐变得丰富。宠物食品市场的消费结构，在过去的十几年内已经出现了明显的改变。

一方面，宠物营养品、宠物零食的消费比例不断攀升。CBNData《报告》发现，对比主粮，猫狗营养品营养品消费连续两个滚动年的消费占比上升明显。线上猫狗营养品增速连续两年超过50%，猫狗营养品成为近一年来线上宠物消费增速最高的产品之一，并且消费人数和市场规模连续三年同步增长。

趋势二：智能化和高颜值产品火爆

年轻养宠人群正处于事业上升期，平日里工作繁忙，家中的宠物难免成为“空巢宠物”。因此有不少人会选择采用智能设备来照顾“主子”们的起居。CBNData《报告》显示，线上宠物智能设备近四成消费者为90后95后年轻人。相关产品主要包括环境监察、智能定时定量喂养、智能穿戴及监控类设备，其中智能环境监测设备消费占比最高，智能喂养设备消费占比提升较为明显。

另外，人靠衣装马靠鞍，“铲屎官”们给“主子”购买用品的另一大趋势就是“要有颜值”。随着奢侈品牌陆续推出宠物用品，线上针对宠物服饰、宠物项圈等也出现高定时尚浪潮。值得注意的是，年轻人也更喜欢那些具有“仪式感”的宠物相关物件，如不同玩具组合在一起的猫礼盒，消费金额是三年前的27倍之多。

趋势三：训练、保险等宠物服务业兴起

宠物对于主人来说，已经成为重要的精神陪伴者，因此在照顾宠物上，宠物主人在洗浴美容等基本服务上投入逐渐增加的同时，也愿意为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影新兴等新兴服务行业买单。

对比来看，一线城市综合类型宠物门店占比最高，其他体验式服务辐射多门类。在北上广深，74%的线下宠物门店属于综合型宠物门店，其次为宠物医院，第三为专业的宠物食品用品门店。而宠物美容、摄影、殡葬等门店也百花齐放，提供了更多体验服务的选择。

趋势四：医疗服务的全方位呵护

宠物健康的需求也在逐渐升级，线下养宠可以前往宠物医院为爱宠进行诊疗，线上也有更多专业的宠物问诊服务上线。CBNData《报告》援引萌爪医生数据显示，爱宠的消化系统疾病、日常护理、皮肤病如猫藓等问题，成为线上用户医疗问诊的热门问题，备受关注。

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞

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