继跨界新式茶饮后，会搞事情的瑞幸咖啡又有了新动作。近日，瑞幸咖啡与宝沃汽车合作，推出了喝咖啡赢汽车的活动。记者了解到，赢汽车并非获赠新车，而是获得汽车一定时间内的使用权。不过，该活动一经推出，仍然激发了不少消费者购买咖啡的热情。2019年初，瑞幸咖啡曾宣布要成为“中国最大连锁咖啡品牌”，随着离年底越来越近，瑞幸咖啡也正在向着这一目标加速“冲刺”。

记者从瑞幸APP了解到，在首页界面中出现了“喝luckin赢宝沃”的图片，点开后能看到一个抽奖轮盘。根据规则显示，只要每消费三次，就能获得一次抽奖机会，奖品包括宝沃汽车使用权、爱奇艺会员、优惠券等。据其公布的最新数据显示，一周时间里有2名幸运用户获得宝沃BX5一年免费使用权，10名用户获得宝沃BX5一个月免费使用权，13127名用户获得宝沃BX5三天免费使用权。

实际上，在2019年3月，瑞幸咖啡曾推出过“逐鹿百万大咖”的活动，每周消费7件商品即可参与，用10期时间送出5000万现金。从买咖啡送现金，到买咖啡赢汽车，瑞幸咖啡看起来一直在“赔钱赚吆喝”。但这一系列活动，不约而同地刺激了消费者购买欲和消费频次，一方面将继续完善咖啡消费大数据，一方面对咖啡市场培育也有一定的积极作用。

但从盈利来看，瑞幸咖啡的财报表现一直不容乐观。据2019年8月发布的财报显示，2019年第二季度营收9.091亿元人民币，较去年同期的1.215亿元人民币，增长648.2%。而净亏损为人民币6.813亿元（约合9920万美元），去年同期的净亏损为人民币3.33亿元。

通过持续补贴用户换取市场，瑞幸咖啡仅用一年左右时间就超越COSTA，成为了中国第二大咖啡连锁品牌，目标直指第一的“宝座”。不过随着年底临近，瑞幸咖啡在年初立下的flag能否兑现，以及第二季度财报中提到的“预计到2019年第三季度，公司将朝着门店运营盈亏平衡点迈进”，仍然存在着诸多考验。

毫无疑问，此次活动的推出，将与此前喝咖啡送现金的活动一样，能够在较短时间内带动一波消费流量。而消费频次上升，销售数据会随之增长，有利于其财报数据的改善。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“瑞幸此举将汽车与咖啡进行了链接，在一定程度上刺激人们的消费意愿，是非常有创意的。随着咖啡行业的竞争不断加剧，这一举措能够增加消费频次，符合其自身发展的需求。”他表示，瑞幸选择这样的举措，看似短期内对盈利并无帮助，实际上是出于流量和中长期战略落地的考虑。“这是互联网营销玩法的持续升级。”

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞

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