号称“让利30亿元”促销的格力在“双十一”果然卖得很好。数据显示，11月11日当天，格力电器全网全品类销售额超41亿元，销售同比增长200%。
在下了订单的消费者喜滋滋等待空调送到家的时候，买了格力电器股票的投资者心里面却有些堵：仅11日、12日两个交易日，公司总市值就跌去了7%，蒸发约267亿元……
21分钟全网销售额破十亿
“双十一”前夕，格力电器官方发布重磅消息，宣布在11月11日当天让利30亿元降价促销。变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。活动仅限“11·11”期间，活动结束后即回归原价。此举一石激起千层浪，就在格力电器率先发起促销战后，美的、海尔、奥克斯等品牌也跟进降价。
促销带来的销量暴增是显而易见的，据格力电器战报显示，仅用21分36秒，全网销售额破10亿元。
根据格力电商及第三方电商平台后台数据，11月11日当天，格力电器全网全品类销售额超41亿元，销售同比增长200%；空调品类第三方平台销售额突破36.4亿元，销售额同比增长178%，全网销售额第一。自有平台董明珠的店全品类销售额3.63亿元，同比增长48倍。
图片来源： 格力电器
11日晚间，格力电器再通过官微发布公告，决定对此前上百万购买了“俊越”、“T爽”系列产品的消费者进行补贴。
图片来源： 格力电器
有助优化行业格局
格力电器掀起价格战也被同行们围攻，暗示格力发动价格战是为了清库存。
格力电器的打折促销行为引发了投资者对其未来业绩的担忧，在11日、12日2个交易日内，公司股价下跌了7%，等于打了个93折……
东莞证券在其研报中表示，格力发起促销活动的背景是行业在短期内面临增长困局及高库存。产业在线数据显示，2019年前三季度家用空调累计同比下跌0.97%，销量累计同比下跌1.78%，行业增长速度受挫，且今年以来，行业去库存速度较预期慢，库存压力必须尽快释放。
东莞证券还表示，让利活动短期有利有弊，长期有助优化行业格局，具体来看：
格力电器本次促销活动空前，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元，2018年公司净利润约为264亿元，2019年前三季度净利润222.18亿元，因此短期让利将给利润指标产生一定影响。
中期来看，空调新能标将明年初正式实施，通过降价促销去掉部分能效指标相对较低老机型，有助于降低库存及相关资金占用，有利于公司轻装上阵应对新能标实施。
长期看，行业目前产能过剩，必须重塑，供需关系才能重回良性，预计头部企业通过价格和品牌优势会进一步淘汰三四线品牌、长尾品牌。
上游新闻综合自每日经济新闻、证券时报、N十财经等
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