前有“双11”刚落下帷幕，后有“黑五”接踵而来。天猫国际、京东、拼多多、唯品会、亚马逊中国、洋码头、寺库等头部平台在“黑五”购物狂欢节将再度火拼。和往年相比，今年“黑五”促销商品更为丰富，海淘直播成为新看点，平台之间合纵联合，市场竞争也更趋激烈。

国民网购全球化

“黑色星期五”是西方传统商家的大促节日。每年11月的第4个星期四为感恩节，感恩节后一天即“黑色星期五”。今年的“黑五”时间是11月29日。近两年，“黑五”在国内已成为进口跨境电商行业重要的促销节点。

近日，以洋码头、天猫国际、考拉海购、拼多多、京东国际等为首的电商企业相继宣布推出各自的“黑五”大促活动，国内消费者足不出户，即可在线购买今年海外热销的全球特色商品。

上游新闻·重庆商报记者从总部位于上海的跨境电商企业洋码头获悉，自2014年将“黑五”网购引入国内以来，今年已是洋码头第6次举办“黑五”大促活动。为招揽用户，今年洋码头平台上将有超过1000位来自全球的主播，进行数千场海外现场直播，使国内消费者可以“走进”洛杉矶街头潮牌店、欧美奢侈品折扣店等，了解全球特色商品和优惠折扣。

洋码头创始人兼首席执行官曾碧波表示，目前全民消费升级步伐加速、消费习惯变化，国内用户对优质高性价比商品以及个性化服务的要求也越来越高，“黑五”将加速推动中国消费全球化。

11月25日，天猫国际开启了“黑五”狂欢节，欧美日韩等地超过2500个热门品牌参与，其中40多个知名品牌将首发独家新品。而且，天猫国际今年在“黑五”期间还推出了跨境冷链服务，帮助海外商家将新鲜冷链食品带进中国市场。

新电商平台拼多多，近日也宣布将首次进军“黑五”海淘市场。旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本4地设立“全球购海外站”，将通过全球直采、保税区直邮等方式参与“黑五”网络促销活动。另外，美国电商网站亚马逊近日宣布，从即日起到12月底，亚马逊海外购“限时快闪店”将登陆拼多多，提供来自海外的约1000种商品。

据网经社电子商务研究中心监测数据显示，2018年中国进口跨境电商交易规模达19000亿元，同比增长26.7%。

截至2018年12月底，我国经常进行跨境网购的用户达8850万人，同比增长34%。用户基数日趋庞大，增长率将会逐渐

抱团合作形成“四大门派”

上游新闻·重庆商报记者观察发现，今年黑五相较往年由情况有些改变。

网经社高级分析师莫岱青指出，“黑五”海淘大战电商形成“四大门派”：拼多多+亚马逊、天猫国际+考拉海购、京东国际+唯品国际、洋码头+分期乐。可见，平台间的竞合关系凸显，合作与竞争，融合与站队更加明显。电商们为在跨境网购市场分杯羹，选择抱团的种方式，既能对抗激烈竞争，也能够优势互补。

通拓科技集团合伙人李鹏博也指出，黑五的竞争，巨头们今年呈现抱团格局：传统巨头天猫国际，在收购考拉后，成为跨境进口领域的“垄断平台”，京东再次调整进口业务，将一般贸易进口和跨境电商进口合并，统称京东国际，全力备战黑五；拼多多联合亚马逊海外购，推进平台升级，以求在黑五这样的高端细分市场占领份额。

实际上，电子商务和国际贸易的结合，是“黑五”的重要特征，今年亚马逊和拼多多的合作，让一体化的电子贸易流程不断完善。

北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东指出，今年的“黑五”购物节，拼多多将通过全球直采、保税区直邮、包邮包税、百亿补贴等综合举措，并通过其全球购新设的美国、英国、德国、日本四个“全球购海外站”，与国外大型供应链直接合作，进军“黑五”海淘市场，表明传统的跨境电商贸易方式，逐渐向一体化电子贸易方式过渡。

今年的“黑五”，众多跨境电商采用了网红直播、短视频、海外视频、明星代言的营销方式，例如洋码头、考拉海购、京东、淘宝等电商，力度极大。这些新营销方式降低双方的获客交易成本。

陈虎东表示，今年通过网红直播、短视频、明星代言等营销手段，“露脸”的效果更加提升了信用成效，获客成本得到降低。

“随着直播电商大行其道，数亿网购人群将直播购物变成一种习惯。”曾碧波说。

上游新闻·重庆商报记者 孙磊

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