对于举办马拉松的城市来说，跑马并不简单的只是一场比赛，同时也是一座城市的代言。“跑”过十年的重马，如今已经成为重庆最具动感的新IP，也成为重庆走向国际的重要名片。
“往年重马，提前半个月我们酒店的房间就很‘俏’了。”在晓月路附近的一家商务酒店工作人员表示，重马一般都是星期天举行，来跑马的外地跑友，大多在周五就来，顺道在重庆玩两天。的确如此，各地的跑马爱好者千里迢迢赶到，跑完之后还有吃喝玩乐。在历届重马举办月，南滨路的酒店常常一房难求，餐饮更是火爆。
除了酒店住宿、餐饮，重马也尝试融合旅游和文化。2018重庆国际马拉松赛首次举办以“推广旅游产业为基础，全民参与为中心”的重马旅博会，以“重庆旅游界的双11节”为核心口号，设立七大主题，助推旅游经济。
除此之外，火锅马、小面马、啤酒马……这些重庆元素也与重马紧紧结合在一起。
在西南大学体育学院院长，博士生导师黄晓灵看来，要让跑友们在马拉松中感受一座城市，那么就要让城市特色文化与赛事文化紧密结合、让城市元素在赛事的各环节各位置无处不在、将城市元素注入到跑友赛前赛中赛后的各类信息与全程活动中。
重庆重马体育发展有限公司总经理李伟称，为更好地传播重马文化，2020重马就推出和打造了集重马宣传片、重马主题曲、重马商城、重马小程序、重马十年纪念奖牌及30余类重马文创产品于一体的重马文化，彰显重马的文化内涵。
此外，滨江路的美丽景色也为跑友留下深刻印象，一场重庆国际马拉松赛事，像是一条无形之线，串联起南滨路的文化和旅游资源，形成靓丽的风景线。今年重庆市规划和自然资源局、重庆市地理信息和遥感应用中心推出《重庆体育旅游地图》，南滨路也毫无疑问上榜。
数据显示，2017年重马比赛期间，就带动了12.5万人次到南岸旅游，南岸区酒店入住率达95%，带动消费超2.5亿元；2018年，直接拉动重庆旅游消费5.8亿元。
“近者悦、远者来。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏认为，重马已经成为重庆的城市名片，不仅可以带来经济效益，同时能带动城市的运动风气，有助于提升城市管理和服务理念，并以马拉松为轴心，推动城市运动相关的软硬环境的升级。
上游新闻·重庆商报记者 谈书
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