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聚焦双11 | 线下双11即将开启,这些新特点了解一下
10-19 21:43:10 来源:上游新闻

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10月20日,淘宝、京东等电商平台将纷纷开启双11的第一波预售。日前,上游新闻记者了解到,线下商场和购物中心也将在这一节点后举行双11活动,不仅活动力度在不断加大,部分商场活动持续时间也与线上基本同步。

今年双11,线下商场和购物中心的活动形式涌现了哪些新特点?随着线下双11越来越普及,消费者如何购物才能获得更多实惠?对此,记者进行了了解。

提前加延长时间、推出针对性优惠活动

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自从线上双11开始提前预售以来,线下双11也纷纷对时间做了提前和延长。今年除了延续这一趋势,部分商场和购物中心也将活动分为了几波,不仅形式较为丰富,并且还针对主要客群的需求推出了更具针对性的优惠活动。

上游新闻记者了解到,10月20日起,重百新世纪百货53家百货门店将举行“百年重百第二届购物节”,打响双11大促第一枪。今年双11期间,重百新世纪百货共计划了3波活动,分别针对不同品类和客群。其中,第一波为10月20日到10月24日,第二波为11月5日到11月7日,第三波为11月10日到11月14日。

重百新世纪百货今年双11推出的优惠活动包括:集结上万当季新品齐放价、开展双线秋冬新品发布会、VIP尊享答谢会等互动活动。尤其今年双11第一波,商场推出了美妆、母婴、珠宝产品爆品秒杀,以及积分返利超3倍活动,旨在吸引更多女性消费客群关注线下双11。

龙湖重庆时代天街的双11活动则分为两波。第一波10月23日到11月5日,美妆、女装品牌将有全城独家礼盒限时发售、爆款单品抄底5折起等活动,同时指定品牌还有折上再享单店满1000元赠1000珑珠活动。第二波11月6日到11月7日,活动包括超25个品牌购物5折起、折上再享跨店满1000元赠1000珑珠等。

龙湖重庆北城天街将从11月6日开始举行双11活动,持续至11月12日。活动范围覆盖全品类,包括餐饮、女装、运潮、高化等,将精选一批独家或亮点商品,部分品牌将通过整体折扣来吸引消费者。

此外,还有不少商场和购物中心延长了双11活动时间,例如,重庆新光天地将从10月29日到11月14日开启双11同时也是周年庆活动;重庆金开爱琴海购物公园则将从11月6日到11月14日举行双11活动,主要爆发时间在11月6日到7日;一奥天地将从11月5日到11月11日举行双11活动,优惠形式主要为折扣、团劵等。

线下玩法更简单、更具体验感

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往年线上双11复杂的优惠算法,受到了不少消费者的“吐槽”。今年淘宝双11规则有所精简,主要分为两波进行。第一波为10月20日到11月3日,10月20日到31日可付定金,11月1日到3日付尾款;第二波为11月4日到11月11日,11月4日到10日可付定金,11月11日付尾款。除了旗舰店自身的优惠劵活动,还可以参与直播间抢红包、跨店满减、品类优惠劵等活动。

不过,第一步预售的付定金时间从10月20日8点开始,而在李佳琪、薇娅等主播的直播间则是从10月20日的4点开始,这对不少上班族、学生党在时间上有一定的挑战。

从活动形式上来看,相较线上先付定金,再付尾款的方式,线下玩法就直接和简单得多。从目前公布的线下双11活动来看,主要以折扣、团劵、积分返现等为主。另外,线下购物的“战线”也不会拉长太多,基本上可以做到付款即带走。

而从优惠力度上来看,今年线上线下大部分做到了同款同价,部分产品还有爆款秒杀价,优惠力度比线上更大。但线上赠送产品力度可超过买一送一,在单品价格直接优惠的情况下,部分品牌还会赠送正装,这种现象在李佳琪、薇娅直播间较为普遍。这一形式适合喜欢囤货、拼单的消费者。

有业内人士指出,近年来线下受到线上冲击,一直在不断跟进电商节活动,同时优惠力度也越来越大。但受到疫情影响,实体零售业受到了更为严峻的挑战。因此目前在跟进电商节方面会更针对精准客群推出相应的活动,目的在于让利客户、增加客户粘性。消费者可以根据自身需求选择不同渠道进行购物。

值得注意的是,线上线下消费客群尽管有一定重合,但核心群体有着不同的特点。有着稳定线下购物习惯的往往为有一定经济基础、更看中品质和体验感的群体。此外,线下购物的优势主要在于体验。因此,围绕客群特点和线下优势,今年多个商场和购物中心都纷纷推出了针对精准客群的优惠活动,同时互动体验和会员活动也成为了双11期间引客的亮点。

上游新闻记者 唐小堞

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