当前“智慧旅游”有什么新趋势?重庆历时数月的“双晒”活动晒出的是什么?重庆旅游发展又存在怎样的经验优势?下一步重庆文旅产业应该如何发展?8月27日,在2019智博会上,中国旅游研究院院长戴斌接受了上游新闻·重庆晨报记者的采访。
三者的融合让洪崖洞火起来
每个假期,从各地来重庆洪崖洞旅游的朋友络绎不绝,相关数据显示,洪崖洞景区非周末客流量约为4万人,周末客流量则为7万人,一个小景点为什么如此吸引人?
中国旅游研究院院长戴斌为记者做出了解答,那就是,洪崖洞不仅是一个景点,还是一个拥有文化和科技之地,三者的融合促进了洪崖洞的红火之梦。
戴斌介绍,目前的旅游市场在需求侧呈现出两大趋势,一是加速进入大众旅游新时代,二是游客更加强调生活品质。“今年上半年,我们的国内游客已经超过了30亿人次,并且这是一个持续增长不可逆的趋势,可以说旅游已经走进寻常百姓家。并且如今的游客不仅只看山山水水历史人文,他们既要美丽风景,又要美好生活。洪崖洞如此火爆,正是因为它有商业环境、有生活场景,背后蕴含了丰富的文化内涵,这是过去的旅游环境所未曾拥有的。”
戴斌表示,从供给侧来看,旅游和文化、科技加速融合,一个一流的旅游目的地必须要有一个世界级的旅游文化地标,重庆是一个公共文化发达的城市,未来重庆应该在国际、国内旅游市场上推广一个现代、时尚的山城,“因此,重庆在旅游目的地形象打造上要朝着现代、时尚的都市旅游方向发展。”
“发展旅游的思维不能只是就旅游谈旅游,而要从主客共享美好生活空间的角度来看,从而推动旅游产业从高速度增长走向高质量发展,只有本地老百姓生活幸福了,才能吸引更多游客前来。”
“双晒”晒出风景更晒幸福
“前段时间,重庆举行的‘双晒’活动取得良好效果,这其中的理论基础就是让每个市民成为旅游的宣传者和推广者。”谈及重庆的旅游发展,中国旅游研究院院长戴斌表示,“重庆的基础设施越来越完善,旅游形象推广越来越有力度,重庆的全域旅游越来越有深度,特别是重庆的公共文化是走在全国前列的。”
戴斌同时也表示,在宣传内容上要注重当地人民的生活方式。“在这方面,我非常欣赏重庆举行的‘双晒’活动,晒文化晒风景实际上晒的是重庆人民的幸福生活”。
“双晒”活动是一个重要的资源,通过这个活动重庆人民的幸福生活得以展现,晒风景、晒美食,欢迎世界各地的朋友前来共同分享,这就是重庆最好的旅游宣传片。
作为重庆的一大优势,戴斌认为通过“双晒”活动,公共文化也应该做到主客共享。他建议把市民文化生活和旅游胜地有机结合,“我们可以尝试让一些文化分馆入住重庆各地的民宿或避暑胜地,让更多的文艺院团甚至群众自发的文艺活动进入到旅游宣传中来,公共文化“晒”出来,助力历史街区、商业街区的打造。
他认为,重庆还要培育有竞争力的本土的市场主体。对于旅游产品的打造,不应只停留在看风景听讲解上,还应该进行文创产品的开发。“双晒”活动中,由奉节县与国师张艺谋于“中华诗城”重庆奉节白帝城·瞿塘峡景区非航行水域联合打造的大型诗词文化演艺《归来三峡》就是一个典型,是落实打造重庆旅游业发展升级版的具体行动,既让游客感受美丽山水,又使中华文化展现出永久的魅力和时代风采。
戴斌认为,“双晒”活动还帮助重庆挖掘旅游新需求,譬如发展避暑旅游。“重庆拥有大量的客源,周边区县应该抓住机遇大力发展避暑旅游目的地,尤其是商业性避暑旅游胜地,来寻找旅游发展的新增长点。”
上游新闻·重庆晨报记者 谭柯 实习生 胡曦
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