俄罗斯世界杯进入倒计时，6月10日，刚刚从央视手中拿下世界杯64场直播版权的优酷，在北京举行战略发布会。本次发布会不仅公布了优酷世界杯直播玩法和解说阵容，阿里借此还宣布正式进入体育内容领域，世界杯之后会加大对头部体育赛事的采购。随着阿里的进入，已被腾讯和苏宁所霸占的体育赛事版权市场必然会再掀风云。

10亿买下世界杯版权？

阿里方面回应：差不多

从1978年世界杯开始，央视就一直掌握着世界杯的直播权，从不轻易分销。随着新媒体的崛起，老大哥央视终于在今年世界杯前夕，拿出直播权给新媒体。据之前媒体报道，中国移动旗下的咪咕视频，花费10亿巨资拿下pc和移动端的视频直播权。在视频平台方面，一直在体育内容版权布局的腾讯和pptv聚力却意外落榜，阿里旗下的优酷拿下版权，但对于版权价格，央视和优酷都三缄其口。6月10日，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在接受上游新闻·重庆商报记者采访时表示，因为与央视有保密协议，没办法透露具体的版权费用，但与移动的价格（网传10亿元）差不太远。

如今优质的体育赛事版权都掌握在苏宁和腾讯旗下，阿里的进入会不会让体育版权价格继续疯涨？杨伟东表示，“都说阿里进入后会成为超级玩家，并疯狂烧钱。我觉得不是有钱就是超级玩家，钱不代表任何，之前有很多公司在这方面投入重金，但是也无疾而终。对于行业而言，阿里看重的是能否长期投入，并能给传统的体育产业带来创新和变化。”他还透露，本次世界杯版权之争，阿里最终胜出也并不是因为价格，而是靠着整个阿里集团的资源优势。

由于新媒体平台巨大的用户基础，优酷本次世界杯招商也非常顺利，短短十几天便卖出了所有营销资源。阿里巴巴集团CMO董本洪表示，因为商家对这次世界杯的市场影响力比较看好的，所以需求非常旺，广告主想合作的意愿非常强，所以团队的首要任务是把服务做好，让效果最大化。

集全集团之力扶持优酷

马云亲自拍板进军体育内容

“拿下世界杯版权，只是优酷正式进军体育内容市场的开始，7月份、8月份后续会看到优酷体育的更多动作。”杨伟东表示，拿下世界杯版权阿里并不是头脑发热，包括马云、张勇在内的阿里高管都对这方面有过详细的规划，因为体育内容是非常重要的，能够对接阿里体育的活动和赛事，甚至与阿里巴巴生态结合衍生出更多物种。

通过本次阿里方面公布的世界杯战略，就能看出体育内容之于整个阿里生态的重要性——在全媒体内容方面，同属阿里大文娱的UC、土豆、虾米音乐、大麦将结合自身的业务形态，和优酷一起组成包含直播、周边长短视频、图文、音乐等内容矩阵；同时淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等阿里生态中近30个业务也将全力支持优酷，世界杯期间，优酷视频用户可以基于阿里各个平台进行集卡、抢进球红包、直播答题等玩法。

“本次世界杯期间阿里集团对优酷支持力度，可以对标双11对天猫的支持力度。”阿里巴巴集团CMO董本洪向记者表示，世界杯期间，阿里将会全集团动员，支持优酷。但与双11相比，这次的动员方法不一样，“我们的目的不是为了卖东西，不是以商品转化销售为考核，而是一切为吸引用户到优酷看世界杯，为世界杯观看创造更好体验。”记者获悉，本次世界杯团运营团队，不仅有优酷自身的人员，还包括苏宁体育、阿里体育的人员，足见阿里对用户体验的重视。

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多位名嘴加盟优酷世界杯

据悉，除了获得央视所有世界杯相关节目同步播放权，优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺，包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。此外，优酷还拿下PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权，几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目。

优酷也公布此次世界杯直播的首批解说阵容，除了韩乔生、李响、董路、李欣、申方剑等专业解说大神和杨璞、符宾等前国脚，还有苏醒、李现等当红明星，以及张杰、边江两名《恋与制作人》中的大神级声优以及多名电竞主播加盟，他们将共同组成优酷专属的解说天团。

阿里巴巴集团CMO董本洪表示，本次世界杯期间，淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里生态近30个BU围绕世界杯的99种生态玩法，目标是从衣食住行、娱乐消费上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验，在世界杯期间承包用户的24小时。

上游新闻·重庆商报记者 张宇

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