天猫双十一进入第十年，其边界还在不断延伸。

天猫今日宣布，全国近600家新零售改造卖场和商超将全线加入天猫双十一，包括近100家盒马鲜生门店，以及470余家通过淘鲜达改造的连锁商超，覆盖165个城市，超5000万用户。

西南地区覆盖城市包括成都、重庆、昆明、贵阳等。同时宣布盒马年在今年全面进入重庆。

600商超线下线上加入双十一

今年9月，盒马进入开店高峰期，门店数从60多家跃升至80多家，分布在16个城市中。预计双11前，盒马全国门店数将达到95家，都将加入天猫双十一“豪华套餐”。

盒马线上线下一体化的新零售商超模式，也带动不少传统商超完成升级。

淘鲜达总经理汪庭祥表示，过去一年中，淘鲜达不断将盒马模式对行业输出，包括大润发、欧尚、新华都、三江购物、中百超市、旺中旺、星力超市在内的13个连锁零售品牌，近500家门店将在双11完成新零售改造，覆盖了全国165个城市内的5000万消费者参与到天猫双11的生态大联欢中。在线上，这些新零售超市将延续双11最传统经典的“五折”玩法，精选优质商品进行五折限量秒杀；在线下，部分商超会变身“双十一主题店”，还将通过“能量值”的玩法加入阿里生态大联欢，与整个生态系统深度融合。在盒马、大润发、欧尚、新华都和三江超市打卡或购物，都将积累能量换取天猫双十一红包。

这是盒马与淘鲜达首次深度参与双十一。在业内人士看来，经过两年探索后，“新零售”早已从一个概念，逐步具象成为阿里的超级产品。

500家超市为未来商超升级打下基础

商超行业的入场，也意味着双十一在第十年依然在不断扩充边界。

2009年，第一届双十一以“光棍节”为主题，只聚焦在男装品类，在随后的两三年内拓展成为天猫平台的“网购狂欢节”。2015年，天猫双11升级为“全球狂欢节”，突破国界；随后，百货、3C卖场相继加入，双11的内涵也越来越丰富。

商超的入场被看做天猫双11的又一次大规模扩容。根据中国连锁经营协会发布的《中国快速消费品连锁百强》榜单，大润发、欧尚、新华都、美特好都高居榜单TOP30，“这500家超市的新零售探索，将为未来5-10年的商超升级打下基础。” 汪庭祥说。

盒马今年全面进入重庆30分钟送达

更重要的是，本地化的商超，让更多消费者第一次体验到新零售带来极致体验和乐趣。福州的新华都，武汉的中百超市，南昌的旺中旺、佛山的顺客隆……手机淘宝逛卖场，生鲜食材，日用百货一站式购齐，最快30分钟送达的服务，让这些超市重新成为当地的“网红”品牌。

本地商超的升级改造，也为更加彻底的新零售升级打下基础。据了解，盒马将在今年内再开3个新城，进入山东青岛、湖南长沙和重庆，将最快30分钟送达的极致体验带到更多城市。

上游新闻记者 杨野

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