周末，一篇标题为《估值175亿的旅游独角兽，竟是一座僵尸和水军构成的鬼城？》的文章刷遍了朋友圈和微博。

今天中午，马蜂窝方面对此作出回应。

马蜂窝一位市场经理表示，“我们现在正在核实相关情况。我们正在等结果，然后将对媒体反馈。”她表示，暂时不知道具体什么时候出结果，不过今天应该是可以的，具体发布渠道在讨论中。

对此，业内人士指出，若上述质疑最终被坐实，马蜂窝的估值很可能大幅缩水，或将从175亿元降至20多亿元。

马蜂窝网站首页。来源：马蜂窝官网

马蜂窝身陷“抄袭门”

“旅游之前，为什么要先上马蜂窝？”

凭借洗脑广告语，马蜂窝在今年世界杯期间“一炮而红”。然而，就是这家自称拥有“2100万条真实点评”的自由行服务平台，最近摊上了大事儿。

周末，一篇名为《估值175亿的马蜂窝竟是一座僵尸和水军构成的鬼城？》的文章称，经过数据分析，发现马蜂窝上有7454个抄袭账号，合计从携程、艺龙、美团、Agoda、Yelp上抄袭搬运了572万条餐饮点评以及1221万条酒店点评，占到马蜂窝官网声称总点评数的85%。

不但如此，文章还一连抛出了多条“抄袭实锤”，包括抄袭账号忽男忽女，忽南忽北；用户集中在工作日写点评，一到周末就呈断崖式下跌；部分搬运自Yelp上的英文点评，直接调用Google翻译接口，甚至保留了“简明英汉词典”的前缀；抄袭账号活跃在各种官方的抽奖之中，成为“幸运得主”……

10月21日下午，中新经纬客户端就上述文章向马蜂窝方面求证，对方称“正在核实，稍后会对外回应”。然而，截至发稿前，其回应尚未公布。

估值要降至20亿？

公开资料显示，马蜂窝于2006年正式上线运营，自称是“全球旅游消费指南”，覆盖全球200多个国家和地区、1亿位旅行者、92万家国际酒店、2100万条真实点评、3.82亿次攻略下载。

据北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋介绍，马蜂窝的商业模式目前已经得到市场认可，一方面它能够通过优质内容和结构化内容，吸引大量的游客来阅读、关注，从而形成流量效应；另一方面，它通过对内容的模块化处理，以及对目的地碎片化商户的链接，实现了流量的商业化分发。

“马蜂窝最早是采用UGC(用户原创内容)模式，后来又升级为PGC(专业生产内容)模式，使得优质内容进一步结构化，信息点更加明确，的确给消费者创造了一些价值。”杨彦锋接受中新经纬客户端(微信公众号：jwview)采访时如是说。

不过，杨彦锋指出，上述“抄袭事件”发酵后，马蜂窝的公信力将大打折扣，进而会影响到消费者对该品牌的信赖度。“此外，根据新出台的电商法以及消费者保护法等相关法律法规，若曝光信息属实，马蜂窝的做法已经构成违规。”

2018年8月31日，《中华人民共和国电子商务法》正式获得通过，其中第十七条明确规定，电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

“社区类产品早期为汇集人气和内容，大多带有抄袭、搬运的色彩，很难避免。尽管确实能创造出一定价值，但消费者是不能接受的，法律法规也是不能容忍的。”杨彦锋称，马蜂窝的估值很可能因为上述“抄袭事件”大幅缩水。

DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮也认为，若前述质疑被坐实，马蜂窝一直以来强调的用户PGC神话将被打破，粗略估算其估值或将降到20多亿元，不再是独角兽。

据了解，马蜂窝今年8月份被曝计划融资3亿美元，其估值或达25亿美元，约合人民币175亿元。而去年12月，马蜂窝曾完成1.33亿美元的第二轮融资，新的投资者包括美国General Atlantic、Ocean Link、淡马锡、元泰投资和厚朴投资，以及现有的投资者——今日资本、启明和高瓴资本。

综合中新经纬、北京商报、中财网等

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