60秒语音的方法论，一篇文章唤起了做事哲学，抑或是一段视频的言传身教……这些碎片化的知识真的能改变自我？2019年伊始，几位“知识付费大佬”的跨年演讲引发了热议，有不少网友总结了演讲中的错误，从而引发大众对知识付费产品的焦虑——知识付费是传授的真知还是在贩卖焦虑？记者进行采访和调查。

传授知识还是在贩卖焦虑

近日，罗振宇2018“时间的朋友”跨年演讲结束后，一篇《罗振宇的骗局》文章引爆了朋友圈，很多网友质疑他的演讲内容存在错误，例如罗振宇在“时间的朋友”跨年演讲中引用巴菲特的“名言”，“没有一个人可以靠做空自己的祖国成功”，就被指出是“伪语录”。

一时间，知识付费大佬成为了“过街老鼠”，网上也开始流传“年轻人迷信知识付费等于老年人买权健”的段子，质疑知识付费只是在兜售焦虑，更有一些尖锐的网友对此评论“你在‘得到’上付费买的不过是一种学到知识的幻觉而已”“精神食粮大忽悠，和卖保健品的没啥区别”“真相就是在贩卖焦虑”。

老路识堂创始人路骋向记者表示，前两年，为了扩大知识付费的影响力，无论IP人设讲出来的话还是课程包装，基本都是去讲“打痛点”，通过“打痛点”击用户的某个焦虑点，去制造某种焦虑和恐慌。但是到了2018年，“戳痛点”、“打焦虑”这张牌无论在课程包装还是通过IP人设讲出来都失效了，并且让用户开始抵触。

“系统知识学习还要靠正规渠道”

面对网上不断地的争议，为了解知识付费用户的真实想法，记者进行采访。重庆工商大学的赵晓莉使用“得到”一年多，她告诉记者：“我喜欢它提供的一些管理哲学课程，但这些APP只能起到科普和引路的作用，毕竟真正系统性的知识要在学校或者其他教育机构正式学习。”

家住重庆南岸区的杭先生表示，现在很多人都有各种焦虑，但靠知识付费的产品是不可能消除的，他说：“我从知乎做live时就开始用，对我很有帮助，但难免有鱼龙混杂的一些产品，知识付费本身是好的，我也很支持，但一些焦虑型产品是我们不喜欢的。”

有专家分析，真正焦虑者，是没法学习的，因为他们学得越多，越会发现自己无知，从而更加焦虑。但很多知识付费向用户兜售的产品实质是一种精神慰藉，它切中了用户的焦虑，让用户觉得自己随时随地能学到知识，获得暂时的满足感。

未来知识付费是内容为王时代

对于知识付费用户来说最重要的是它能提供自己需求的优质内容。蜻蜓FM COO肖轶认为，2019年不可能再卖焦虑型知识了，卖完了就两种结果，一是学完了还是很焦虑，不买了；二是学完了不焦虑，也不买了。2019年，知识将更加通识化，让更多人把知识学习的门槛降下来，同时，更加生态化，把碎片化知识慢慢吸收。

“‘去库存’，将是2019年知识付费行业的关键词。所谓去库存就是大量过去的垃圾产品、用户口碑不好的产品会被平台封杀掉，平台不会把资源给口碑不好的产品、不能帮平台留存客户的产品了。整个市场应该是偏冷的，2019年知识付费市场不会像2017年那样火爆，”路骋说， 2019将采取“广积粮、高筑墙、缓称王”的策略。

上游新闻·重庆商报记者 张宇 实习生 李梦梦

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