上周，家居用品集合店NǒME在南坪一家门店悄然撤店。上游新闻·重庆商报记者经过多方求证，证实该店铺将闭店。在闭店原因上，记者听到“销售不佳”及“加盟商个人原因”两种说法。

实际上，近年来，无印良品、名创优品、NǒME等家居用品集合店遍布各大商场，该市场也引得投资者及家居企业纷纷布局，家居用品集合店的竞争已经异常激烈。

但抢滩市场似乎并没有那么简单。家居用品集合店真的是门好生意吗？

NǒME家居在渝一门店悄然撤店 闭店原因成疑

“前一天还开得好好的，结果第二天就关店了。”9月18日，重庆交通大学在读研究生小谭告诉上游新闻·重庆商报记者，她17日去南坪商圈逛街，并在南坪万达的NǒME家居买过东西，可第二天，当她再次路过该店时，却发现店里在收拾东西，“似乎是倒闭了”。

据小谭回忆，该店准确的关店时间是在18日中午。

18日下午，上游新闻·重庆商报记者前往该店，发现店门口已挂上“闭店盘点”的告示牌。

是关店还是盘点？记者询问了一位正在收拾的店员，该店员表示，“是闭店，以后不开了”。NǒME家居方面也回复：在重庆南坪万达店门店正在撤店中。

据了解，该店今年5月才正式营业，经营短短几个月，为何突然闭店？店内三位店员均称并不知情。

一位业内人士透露，该店会再装修，同位置将来会开另一家品牌。

南坪万达商圈的一位工作人员表示，好像是重新装修。至于重装之后是否还是同一品牌，商圈方面称“不知道”。

随后几日，上游新闻·重庆商报多方打听该店闭店原因。

记者联系到NǒME家居南坪万达店加盟商，加盟商表示不愿多说。

重庆一家NǒME家居加盟店的相关负责人透露，该店闭店原因是经营问题，“客流量大，但开店位置没选好，不赚钱。”

对此，NǒME家居官方表示否认。

NǒME家居方面告诉上游新闻·重庆商报，并不存在“销售不好”的情况，在刚刚过去的几个月，他们每月的复合增长率都达到了两位数以上的增长，营业额连续保持两位数以上的增长。“预计2019年营业额较去年可实现三倍速跨越。”

据了解，本次南坪万达店闭店，或是加盟商个人原因造成。

多品牌布局家居用品 但抢滩市场并不简单

实际上，NǒME家居早在今年上半年就被媒体爆出“退店潮”，随之而来暴露出的问题或许是行业的一个缩影。

受到消费需求变化的影响，家居生活馆这种业态掀起了一波热潮，行业里，有成立于2013年的名创优品，成立于2017年的NǒME，成立于2017年的海澜优选生活馆，就连靠短视频起家的一条也加入竞争之列。

业内人士分析，家居生活行业市场潜力很大，但存在品牌盲目扩张、品牌相似度高、产品质量等问题。

公开资料显示，7月17日，北京市市场监管局通报流通领域家具质量抽检结果，其中11件不合格产品中，有6件来自日本零售公司无印良品，主要问题是标称材质与实际材质不符；有2款来自“宜家”，主要问题是抽屉间缝隙不达标。

这并不是无印良品今年第一次因被爆出质量问题了。此外，部分品牌还陷入“抄袭”风波。

消费者杜小姐向上游新闻·重庆商报记者表示，这些家居用品集合店的产品类型都差不多，甚至连装修风格都一致，价格也相差不大。

■分析

市场潜力大且机会很多

国内知名新零售专家、电子商务研究中心特约研究员云阳子指出，跨品类经营是零售业的一大趋势。“场景设计更丰富、偏向体验式消费，形成了与百货公司不一样的购物场景。”

针对目前市面上的家居用品集合店而言。他认为，该类型集合店瞄准中产阶级，市场潜力大，有多个细分机会可以把握。

他分析，无印良品定位于中产阶层，走的是中高端路线；名创优品是十元店的升级版，价格便宜；NǒME介于两者之间，比名创优品高端一点，又比无印良品亲民。“各品牌都有不同的潜在消费群体，针对细分人群，品牌可做出针对性调整。”

家居生活集合店需给产品赋予更多品牌文化

采访中，云阳子也指出，家居生活集合店目前的确存在一些问题。 “例如产品同质化，且这个问题很难避免。”

他告诉上游新闻·重庆商报记者，由于家居生活产品大同小异，且所用材质相差不大，品牌方想差异化发展也很难。

云阳子建议，家居生活集合店们的目光不仅要放在产品上，还得放在品牌内涵上，“赋予产品更多的品牌故事，比如注重品牌造型设计，让制作产品的匠人讲诉产品研发背后的故事等等。”

上游新闻·重庆商报记者 韦玥

【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。