近日，都市丽人爆出关闭90%门店的消息，一度登上热搜。不久后，该公司官方微博发布了一则公告，称受疫情影响关闭了部分门店，截止5月，全国近6000家门店已基本恢复营业。不过，其6月26日晚间发布公告称，今年上半年公司拥有人应占亏损将不少于1.2亿元，业绩的确面临较大压力。
实际上，近年来内衣企业业绩下滑几乎成为了一种普遍现象。不仅是都市丽人，爱慕股份、安莉芬控股等国内内衣上市企业的业绩均有下滑，而国外维密英国公司则在今年6月进入破产清算。有分析指出，女性内衣消费意识的变化、购买渠道的多元化、以及疫情的出现，均加剧了内衣企业的困境。
国内内衣第一股受到双重考验
“志玲姐姐”的性感海报、相对平价的定位、以及遍布商圈、社区的门店......走在街头巷尾，相信很多人都对都市丽人这一品牌并不陌生。而前几日，这一国民内衣品牌却因关店传闻被送上热搜。
7月3日，都市丽人通过官微发布了一条公告。公告称，受疫情影响，2月至3月中旬暂停部分店铺营业。3月中旬恢复营业以来，截至5月，公司直营及加盟近6000家门店已基本恢复，销售额已达去年同期80％以上。
尽管关店传闻被澄清了，但都市丽人的业绩下滑却是不争的事实。记者了解到，都市丽人于2014年在香港上市，是国内内衣行业第一股。根据2019年年报，都市丽人全年收入40.82亿元，同比下降19.9%，净利润为-12.98亿元，同比下降443.4％。
都市丽人董事长郑耀南在接受媒体采访时指出，过去的几年，都市丽人经历了两次转型，第一次产品变革时期，更多地考虑到内衣的性感与时尚，而此举带来的后果便是，产品定位与消费者认知的错位，进而造成了大量存货积压。
资料显示，自2019年起，都市丽人开始了第二次产品变革，即重回“实用品牌”的定位，自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品。而为了处理存货，都市丽人一次性计提了7.38亿元旧存货，直接导致公司净利润大幅下降。
不巧的是，到了2020年，原本就面临着转型压力的都市丽人遭遇了疫情冲击。6月26日晚间，该公司发布的公告称，预计截至2020年6月30日止，公司拥有人应占亏损将不少于1.2亿元，上年同期公司拥有人应占利润为3550万元。
尽管有着种种挑战，都市丽人仍选择坚持转型。至于后续的发展，都市丽人方面称，同步进行的七代店翻新工程已覆盖全国110多家门店，将陆续翻新门店达200余家，开店及市场拓展进度也在推进。
“性感”营销不再成为主流
而除了都市丽人，爱慕股份、安莉芬控股等同样面临着业绩压力。
公开资料显示，爱慕股份旗下有爱慕、爱慕先生、爱美丽、爱慕儿童等多个品牌。2017年到2019年，公司虽营业收入有所增长，但净利润从5.52亿元降至3.35亿元。而安莉芬控股旗下有安莉芳、芬狄诗等多个品牌，2019年收入同比下滑7.55%至22.67亿港元，净利润则大跌46.86%至8032万港元，2020年上半年预计纯利较去年同期减少，一季度整体销售额下跌约30%。
抛开疫情的影响，还有哪些因素导致行业巨头纷纷陷入低迷呢？
根据艾媒咨询发布的报告，女性形体的审美角度，近年来已发生较明显的转变，“性感”等以男性视觉为主导的女性内衣因素逐渐被“真我”、“自然"等以女性视觉为主导的因素所替代。此外，当前女性内衣细分趋势更明显，运动内衣、少女内衣、孕哺内衣、背心式内衣等深受女性消费群体的喜欢。
而2019年第一财经商业数据中心发布的《内衣行业趋势研究》也显示，消费者开始追求日常舒适度，无钢圈文胸、Bralette（无／超薄胸垫）消费热度提升。其中，无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发，市场规模增速接近五成；Bralette于2016年在线上文胸市场崭露头角，爆发于2017年，2018年依然保持高达172%的增速。
主打性感营销的维密业绩下滑，其英国公司走向破产就是一个明显的例子。有分析指出，具有性感特点的产品已经不太符合现代女性的主流消费。而为了迎合国内消费者，今年4月，维密宣布周冬雨、杨幂分别作为其作为品牌的大中华区、亚洲区代言人，试图展示形象多元化。
除了过于关注性感营销之外，内衣巨头们还普遍存在着消费潮流更新不及时的问题，导致库存积压过多，从而拖累业绩。此外，不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起，比传统内衣品牌性价比更高，也是导致消费分流的重要因素。
新闻延伸
女性内衣市场竞争格局走向细分化
近期，爱慕股份向证监会提交了一份招股说明书，公开了中国内衣产业现状。据招股书数据，近十年内衣市场保持了良好的增长态势，内衣市场规模由2012年的1675.2亿元增加至2018年的4080.4亿元，但增速在2016到2018年间呈下降趋势，分别为16.85%、15.98%、7.50%。
内衣行业可进一步细分为女性内衣市场、男性内衣市场、儿童内衣市场和运动内衣市场等。其中女性内衣和男性内衣市场规模2018年均在1600亿元左右，各占内衣市场规模40%。从增速上来看，过去十年男性内衣市场明显增速高于女性内衣市场。
2018年中国内衣市场前五名品牌的市场集中度仅为6.6%，同期日本、美国、英国市场前五名品牌的市场集中度分别为56%、47%和22%，中国内衣市场仍存在市场份额向头部品牌集中的潜力。分品类来看，在女性内衣市场，我国女性内衣品牌多达3000个以上。
伴随中国零售业态的变化，我国女性内衣市场近年来陆续涌现了众多从互联网起家的新锐品牌，使得女性内衣市场的竞争格局更为细分化。2019年度文胸类产品电商渠道销售排名前十名的品牌中，除了爱慕、曼妮芬、维多利亚的秘密、黛安芬等经典内衣品牌，还包括了歌瑞尔、NEIWAI内外、蒛一等成立时间较短、产品定位更为细分、价位相对较低并且主要通过互联网渠道的品牌。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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