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维密之后,都市丽人也被曝关店,还有多家内衣企业面临业绩“考验”
07-07 21:30:24 来源:上游新闻·重庆商报

近日,都市丽人爆出关闭90%门店的消息,一度登上热搜。不久后,该公司官方微博发布了一则公告,称受疫情影响关闭了部分门店,截止5月,全国近6000家门店已基本恢复营业。不过,其6月26日晚间发布公告称,今年上半年公司拥有人应占亏损将不少于1.2亿元,业绩的确面临较大压力。

实际上,近年来内衣企业业绩下滑几乎成为了一种普遍现象。不仅是都市丽人,爱慕股份、安莉芬控股等国内内衣上市企业的业绩均有下滑,而国外维密英国公司则在今年6月进入破产清算。有分析指出,女性内衣消费意识的变化、购买渠道的多元化、以及疫情的出现,均加剧了内衣企业的困境。

国内内衣第一股受到双重考验

“志玲姐姐”的性感海报、相对平价的定位、以及遍布商圈、社区的门店......走在街头巷尾,相信很多人都对都市丽人这一品牌并不陌生。而前几日,这一国民内衣品牌却因关店传闻被送上热搜。

7月3日,都市丽人通过官微发布了一条公告。公告称,受疫情影响,2月至3月中旬暂停部分店铺营业。3月中旬恢复营业以来,截至5月,公司直营及加盟近6000家门店已基本恢复,销售额已达去年同期80%以上。

尽管关店传闻被澄清了,但都市丽人的业绩下滑却是不争的事实。记者了解到,都市丽人于2014年在香港上市,是国内内衣行业第一股。根据2019年年报,都市丽人全年收入40.82亿元,同比下降19.9%,净利润为-12.98亿元,同比下降443.4%。

都市丽人董事长郑耀南在接受媒体采访时指出,过去的几年,都市丽人经历了两次转型,第一次产品变革时期,更多地考虑到内衣的性感与时尚,而此举带来的后果便是,产品定位与消费者认知的错位,进而造成了大量存货积压。

资料显示,自2019年起,都市丽人开始了第二次产品变革,即重回“实用品牌”的定位,自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品。而为了处理存货,都市丽人一次性计提了7.38亿元旧存货,直接导致公司净利润大幅下降。

不巧的是,到了2020年,原本就面临着转型压力的都市丽人遭遇了疫情冲击。6月26日晚间,该公司发布的公告称,预计截至2020年6月30日止,公司拥有人应占亏损将不少于1.2亿元,上年同期公司拥有人应占利润为3550万元。

尽管有着种种挑战,都市丽人仍选择坚持转型。至于后续的发展,都市丽人方面称,同步进行的七代店翻新工程已覆盖全国110多家门店,将陆续翻新门店达200余家,开店及市场拓展进度也在推进。

“性感”营销不再成为主流

而除了都市丽人,爱慕股份、安莉芬控股等同样面临着业绩压力。

公开资料显示,爱慕股份旗下有爱慕、爱慕先生、爱美丽、爱慕儿童等多个品牌。2017年到2019年,公司虽营业收入有所增长,但净利润从5.52亿元降至3.35亿元。而安莉芬控股旗下有安莉芳、芬狄诗等多个品牌,2019年收入同比下滑7.55%至22.67亿港元,净利润则大跌46.86%至8032万港元,2020年上半年预计纯利较去年同期减少,一季度整体销售额下跌约30%。

抛开疫情的影响,还有哪些因素导致行业巨头纷纷陷入低迷呢?

根据艾媒咨询发布的报告,女性形体的审美角度,近年来已发生较明显的转变,“性感”等以男性视觉为主导的女性内衣因素逐渐被“真我”、“自然"等以女性视觉为主导的因素所替代。此外,当前女性内衣细分趋势更明显,运动内衣、少女内衣、孕哺内衣、背心式内衣等深受女性消费群体的喜欢。

而2019年第一财经商业数据中心发布的《内衣行业趋势研究》也显示,消费者开始追求日常舒适度,无钢圈文胸、Bralette(无/超薄胸垫)消费热度提升。其中,无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发,市场规模增速接近五成;Bralette于2016年在线上文胸市场崭露头角,爆发于2017年,2018年依然保持高达172%的增速。

主打性感营销的维密业绩下滑,其英国公司走向破产就是一个明显的例子。有分析指出,具有性感特点的产品已经不太符合现代女性的主流消费。而为了迎合国内消费者,今年4月,维密宣布周冬雨、杨幂分别作为其作为品牌的大中华区、亚洲区代言人,试图展示形象多元化。

除了过于关注性感营销之外,内衣巨头们还普遍存在着消费潮流更新不及时的问题,导致库存积压过多,从而拖累业绩。此外,不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起,比传统内衣品牌性价比更高,也是导致消费分流的重要因素。

新闻延伸

女性内衣市场竞争格局走向细分化

近期,爱慕股份向证监会提交了一份招股说明书,公开了中国内衣产业现状。据招股书数据,近十年内衣市场保持了良好的增长态势,内衣市场规模由2012年的1675.2亿元增加至2018年的4080.4亿元,但增速在2016到2018年间呈下降趋势,分别为16.85%、15.98%、7.50%。

内衣行业可进一步细分为女性内衣市场、男性内衣市场、儿童内衣市场和运动内衣市场等。其中女性内衣和男性内衣市场规模2018年均在1600亿元左右,各占内衣市场规模40%。从增速上来看,过去十年男性内衣市场明显增速高于女性内衣市场。

2018年中国内衣市场前五名品牌的市场集中度仅为6.6%,同期日本、美国、英国市场前五名品牌的市场集中度分别为56%、47%和22%,中国内衣市场仍存在市场份额向头部品牌集中的潜力。分品类来看,在女性内衣市场,我国女性内衣品牌多达3000个以上。

伴随中国零售业态的变化,我国女性内衣市场近年来陆续涌现了众多从互联网起家的新锐品牌,使得女性内衣市场的竞争格局更为细分化。2019年度文胸类产品电商渠道销售排名前十名的品牌中,除了爱慕、曼妮芬、维多利亚的秘密、黛安芬等经典内衣品牌,还包括了歌瑞尔、NEIWAI内外、蒛一等成立时间较短、产品定位更为细分、价位相对较低并且主要通过互联网渠道的品牌。

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞

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