不立不破。
双11第二天,奥莉在朋友圈晒出了自己的剁手战绩。
而就在一周前,她刚清空了购物车,发誓要过个“佛系双11”。
跟奥莉一样前一秒“贤者”,后一秒“真香”的不占少数。
360大数据显示,2018年双11关注热度同比增长21.4%。全网剁手额达3143亿元,增长24.3%。
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十年双11,电商造节凶猛。
前有618、818,后有双12、圣诞季,我们的欲望经历了一次次考验,钱包历经一次次劫难。剁手十年,伴随的不仅仅是中国人消费方式的变化,更是几代人价值观思维方式的转变。
00后的钱全“贴”在脸上
有报告显示,每一代年轻人都是天猫双11最踊跃的参与者。
2009年参与双11的主体消费者是80后,占比超过6成;2015年之后,90后消费者占比超过80后;2018年,95、00后消费者占比超过6成,正式“上位”成新一代剁手主力。
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然而00后年龄最大的也才18岁,刚上大学,生活费尚要靠父母,更谈不上财务自由。
《2018大学生消费洞察报告》数据显示,当代大学生日常可支配金额:1405.3元/月,其中大部分钱花在吃喝上,恩格尔系数还是很高的。
除去生活必要费用,00后把每月剩余的零花钱全花在服饰鞋帽、美妆个护等“面子”消费上。
在沈阳上大学的肖冰冰,双11最大的收获是抢了一件优衣库设计师款羽绒服。
“秒没的款啊!代购都买不到让我给抢着了!多有设计感!”肖冰冰抱着“宝贝”给我们看。
这届00后是最爱“美”的一代人,对品牌和审美的要求极高。
作为“独独一代”(独生子女生的独生子女),00后从不缺钱,更不为生计发愁。他们超级自信又精于学习。
如果说00后的父母是翻着杂志长大的,那么00后就是叼着手机出生的。各种社交、直播、购物软件层出不穷,为00后种下了自己的时尚观。
有调查显示,62%的00后会在购买某一品牌前详细了解品牌,46.1%的大学生会为“设计感”买单。
对于买大牌还是买潮牌,肖冰冰和她的同学给出的答案是:
都不买。
“大牌价格承受不起,潮牌虽然火,但那并不能代表我自己。”肖冰冰说。
这届00后很“臭屁”,他们并不热衷于“紧跟潮流”,他们希望自己就是潮流。
80后的钱被“生活”掏空
如果涉世未深的00后是以自我为中心的一代人,那么人到中年的80后则更乐意把心思花在家庭上。
360大数据显示,80后男性比女性更爱买买买。
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在“80后消费喜好”中,我们发现80后男性的关注点主要集中在3C数码、家居建材等家庭消费上,而对“护肤彩妆”方面要求很低。
自去年有了娃,周皓的信用卡月账单就没低于2万过。
京东、淘宝、饿了么,承包了周皓的全部生活。大到电脑、洗碗机,小到纸巾、洗衣液,吃喝拉撒睡,周皓每月的花销全在这里。
今年双11周皓的购物车里放了扫地机器人、空气净化器、尿不湿、啤酒和防脱生发液。
“没办法,家里有小孩就得干净点,被迫‘消费升级’”,周皓一边挠着日渐稀疏的头发一边说。
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与传统电视、冰箱、洗衣机相比,吸尘器、扫地机器人、加湿器已经成为现代家庭必备“三小件”。
此外,空气净化器、破壁机、电压力锅、咖啡机这些家居“新电器”也正一波波掏空80后的钱包。
周皓购物车里暴露的另一个有趣的现象是,每年纸尿裤销量暴增的同时,啤酒销量都随之增加。
去年双11,京东平台大王天使纸尿裤加大号销售额是去年同期的100倍,百威啤酒330ml销售额是去年同期19倍。可见中年男人有多愁。
能体现80后惆怅的除了啤酒还有头发。对他们来说,再美的华服都比不过茂密的头发。
有数据显示,80后已经成为护发、生发、养发、植发第一主力军。面对日渐光亮的头皮,11%的人选择防脱、生发产品维护头发,86%的人已经放弃抵抗,选择直接戴假发套或植发。
今年双11,阿里健康“包不秃套餐”预售金额近100万,有20多万毛囊被抢购,足以显示大家对于“毛不易”的忧思。
90后的钱被“风”吹走了
00后一无所有,80后被掏空,90后是真穷。90后的钱不是被大风吹来的,却是被大风吹走的。
有数据显示,今年参加双11的90后消费者,过半数月收入不足万元。在80后、90后消费者人数大体相当的情况下,二者的销售额占比却相差悬殊,分别为52%和27.3%。
这届90后又穷又精明。
相对于80和00后,90后对服装的关注明显低了很多,而对食品饮料、家居家电、美妆个护等生活品质消费兴趣则非常高。
面儿上的东西,姆们不需要,要买就买信得过用着好的。
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有数据显示,2017年中国跨境进口零售活跃用户中,90后占比超过50%,贡献近75%的消费金额。
90后对自己幸福负责,虽然结婚、生子、工作、养老…一系列80后遇到的问题在90后这里从不会缺席,但他们在遇到外界条件糟糕的情况下会更加努力。
就像数据所说,“62.2%的90后怕过劳死,仍旧在坚持工作”,看似无奈的选择,背后则是90后积极的应对:用最贵的面霜,吃最好的保健品。
精打细算的90后善于在羞涩的口袋和优质的体验中找到自己的平衡。
今年26岁的张欣尧双11的消费全在“看不见的”地方。
戴森吹风机、飞利浦声波牙刷、赛贝格vc粉、雅诗兰黛红石榴…这些“进口货”花了张欣尧一个月工资。而这些对于张欣尧的妈妈来说都是“浪费钱”。
5块钱的牙刷不能用还是2块钱的维生素没效果?干嘛花那么多大头钱?一辈子节俭惯了的张欣尧妈妈十分不理解。
“我已经很省了好吗?双11的赠品都够用半年。”张欣尧已经懒得解释了。
张欣尧双11花了2360元买的红石榴套装,赠了800元的试用装。天知道她为了这个优惠算了多久。
……
一代又一代人构成了中国十年消费画像,他们各自不同,却又不尽相同。
对于90后来说,世界是我的;对于00后来说,我就是世界。他们正当年,一无所有,又拥有一切。
而被“生活”掏空的80后,站在没草的山头,嘴角微微上扬:
我们早晚会在这里相遇。
原标题:双11开箱时刻:狂囤生发膏的80后输得彻底
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