△范冰冰与天猫大快消事业部总经理古迈

3月4日，范冰冰在天猫开设了一个叫“Fanbeauty”的旗舰店，只预售一款由她名字命名的射频电子美容仪器童颜机。首批1000台仪器只用3天就已经全部预定完，第二批加推3000台。目前，个人家用护理小美容仪器已经呈现销量增长势头。尤其是在有明星为其背书的情况下，爱美的你这个风跟不跟？

范冰冰天猫开店 为产品研发当“白鼠”

FANBEAUTY天猫旗舰店首先推出一款家用RF射频美容仪，全球限量1000台，由天猫独家预售。该款美容仪预售价2399元，配备了射频和红光技术，同时采用三维旋转半球的设计，无需再手动打圈，即可自动均匀按摩护肤美容。该“童颜机”的主要功效说明也相当诱人，提拉紧致、焕活新生、柔嫩平滑，每一句都似乎说到了爱美人士的心坎上。

△FANBEAUTY UP脸部射频电子美容仪器 截屏图

相对于明星自创品牌大都从服装、口红等快速消费品切入，范冰冰选择与科技相关的美容仪会是“明智之举”吗？FANBEAUTY方面表示，创立品牌前范冰冰做足了功课。

美容仪在国外已经相当普及，但在国内才刚刚开始。“纵观所有的美容仪产品，大部分的都是国外的。其实没有一款中国人自己的射频仪，射频是对皮肤有提升，增强胶原蛋白，大部分的都是国外的，我很想做一款中国姑娘的射频仪。”范冰冰说。

在创立FANBEAUTY之前，范冰冰当了一段时间“白鼠冰”，几乎试用了全球所有的美容仪明星产品。感受优缺点后，范冰冰找到美容仪领域的专家并亲自参与了FANBEAUTY的研发与设计，直到觉得FANBEAUTY接近完美才推向市场。

部分爱美女性 在家尝试做仪器治疗

女性朋友以前在家里做美容，还仅仅局限在使用护肤品上。想要获得进一步的美容效果，就需要去美容机构用仪器做。随着产品技术的发展，美容医院的大型美容仪器逐步向家庭化、便携化发展。

记者近日走访了主城部分相关卖场，再结合上网查询，发现各种小型家用美容仪产品很丰富。“我两年前就在用这种家用美容仪了！”从事市场营销工作的刘小姐今年26岁。刘小姐告诉记者，去美容院做一次光子嫩肤等仪器治疗花费上千元，而且基本上一年要去做几次。在朋友推荐下，刘小姐两年前就花近3000元入手了一台日本产集清理、导入、提拉、红光、冰敷一体的射频电磁波导入美容仪。“这个仪器操作很简单，配合美容液，自己在家就可轻松做美容！”刘小姐给记者算了一下，她一周使用一次，每个月成本约300元。但是，刘小姐承认这个家用美容仪肯定不能和美容机构动辄几十万、上百万的专业仪器相比。

记者随机对身边一些女性朋友做了调查，发现约3成女性自己购买了家用美容仪，多是用于清洁、导入、消肿、瘦脸等的普通美容仪。还有个别女性朋友还合伙买了价格较贵的更专业美容仪，如脱毛机，以及超声刀、热玛吉等射频治疗仪器。远在深圳做美术教师的“猫丫头”就告诉记者，她和闺蜜一起购买了2000多元的脱毛仪，共同使用。“本来这种仪器就是使用的人越多，每次分摊的成本越低！”猫丫头说，目前已经有其他朋友准备租用她的这台仪器，共享经济人人受益。

而已经35岁的周女士则坦言，自己用的护肤品都是非常贵的，曾经也跟风去买了风靡一时的家用美容仪，可是用了几次觉得没有效果，新鲜劲一过也就搁置在家了。现在，周女士还是更愿意去整形美容机构做皮肤护理。“医学美容涉及很专业，一般人还是不要去自己尝试！”周女士这样认为。

美容仪消费年轻化 全球市场将达3000亿元

据了解，范冰冰此次推出的美容仪名“Fanbeauty”和美国当红歌手Rihanna之前推出的自有彩妆品牌“Fenty Beauty“相似，但业内人士则表示两者不可同日而语，毕竟“Fenty Beauty”背后的团队是LVMH集团，旗下有迪奥、娇兰、纪梵希等大牌。

有关调查显示，中国美容仪的消费者目前仍以年轻客群为主，其中35岁以下的消费者占比达到近8成，25岁以下的消费者占比达到3成。不仅如此，美容仪的消费者仍然在持续年轻化，25岁以下的用户增长速度最快。与此同时，轻熟人群（26~35岁）仍对美容仪有较高需求。

根据欧睿信息咨询数据显示，早在2014年，美容仪器就成为国内网络小家电类别销售量冠军，当年网销超过7500万台。从2009年至2014年，个人护理美容器销售增长率高达270％，预计到2020年，美容仪器全球市场容量将达3000亿元人民币，其中中国市场容量可观。

家用仪器功率低 美容无法达到显著功效

据记者了解，市面上主流美容仪的主要原理就是利用离子、超声波、微电流、LED、射频、点阵激光等达到焕肤功效。然而从专业医学角度，家用美容仪和医疗机构的美容设备相比有什么差别？“一款产品的研发绝对不是几个明星组建个团队就足够的！”重医附一院整形美容科主任张恒术说，机构美容项目，所采购的美容仪都是上万一台。另外，操作者须取得资格证才能上岗。有着丰富经验的匡护士告诉记者，进行皮肤激光类美容，必须对皮肤尤其是面部的血管、神经、肌肉等分布有深刻了解。以祛斑为例，针对斑点情况使用不同的探头，对激光波长进行调整，这样才能确保在祛斑同时不损伤皮肤。

张恒术主任表示，目前一些家用美容仪，在安全的前提下，更多时候起到的其实是一种心理安慰的作用，不一定能够起到很大的功效。因为，如果想要达到充分的美容效果，很多时候需要进行一定程度的重建或微创/有创性治疗，并需要做好术后修复护理的保障措施。而出于安全考虑，家用美容仪的功率都不会很强，也不会造成创伤，因此效果应该不会非常显著。

■专家支招

购买前须向专业人士了解自身肤质特点

重医附一院整形美容科主任张恒术表示，家用美容仪还存在肤质自我评估、合理把握使用频率等个体化指导信息的空缺，无法针对不同性质肌肤采取针对性的措施，“因为普通消费者很难准确判断自身肤质，仅靠一些表面现象是不准确的！”张恒术主任还表示，每种美容技术如抗衰、祛斑、嫩肤等都存在使用间隔的问题，使用太过频繁也会对肌肤造成伤害。很多求美者在家使用美容仪，也存在无法正确调整使用频率和强度的问题。

最后，张恒术主任提醒广大爱美的“小仙女”，购买家用美容仪不要盲目跟风，最好能够向专业人士了解自身肤质特点后再去选择购买。而如果真的需要深层次地解决皮肤问题，还是要去有资质的美容机构才行。

上游财经·重庆商报记者 陈瑜 张宇 

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