李佳琦式直播卖货，几天就帮济南商河全县的扒鸡卖到断货。
直播卖货的是商河副县长王帅，80后，博士，分管该县的经济商贸。
一个副县长，想老百姓所想，放下身份，直播带货，够接地气，也够创新，从发出发点和当前效果来说，非常值得点赞，这一点毋容置疑。不过，从市场的角度来说，副县长王帅的直播带货方式，应该到此为止。
作为分管经济的副县长，其身份决定了他的个人角色，是当地市场舞台的搭建者，也是当地市场规则的维护者，也是当地市场渠道的培育者，但是，这次直播卖货,直接与产品牌品牌相关，却不免让人疑虑。
首先，副县长身份宣传当地特产，与具体品牌相连接，从产品的口味到产品的质量，都会与副县长身份高度联系。也就是说，产品本身的一时畅销，并不一定是建立在产品的口味、质量以及服务这种底层商业逻辑上的，而是“副县长”这三个字加持后引爆的。
其与李佳琦的本质区别在于，李佳琦卖货，是以自己建立的个人商誉来背书的，是纯粹的市场行为，市场本身存在的监督、惩罚、奖励机制，会从商誉角度监督其所带货的质量与品质。在不久前的不粘锅翻车事件中，如果不是后来找到原因给予澄清，李佳琦是一定会遭到市场惩罚的。而这次的“副县长”卖货，是一次策划性的事件营销，是以官员身份来背书的，官员身份，只有声誉，无法用商誉计价，因此，最终市场的奖惩机制会因为“副县长”而失灵。
其次，直播中，出现的具体产品品牌与包装，看起来不会伤害任何人，但是，“副县长”介入到具体的品牌，排除瓜田李下之嫌，则是对产品品牌的额外加分。事实上，作为市场舞台的搭建者或者规则的维护者，王帅是组织者和裁判员，以这样的身份下场“踢球”，则涉及到市场竞争的公平性，一个不公平的市场，是难以有活力和持续生命力的。
或许有人会问，基于公心，基于对老百姓增收，这些算得了什么？表面看，是否遵守市场运行规律，是否遵守公平原则，在这件特定的事情上似乎真没有太大的影响，但这类情况，如果作为典型推广，且长期、广泛地呈现在市场上，那么市场会成为什么样的市场？答案不言而喻。
所以，从这个意义上说，如果王帅直播中，视频只与当地产品相关，与具体的企业的品牌无关，比如卖个瓜、卖个年货，则没什么问题。因为这种产品不具有特定的品牌拥有人，消费者的选择与不选择，是完全市场化的，而且对所有产品的出售方都是公平的。
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